百度副總裁璩靜出擊短視頻引發(fā)的一連串熱搜還在繼續(xù)，以黯然離職為帶有大廠烙印的事件攬責，更以爭議出圈詮釋了大廠流量焦慮的難解。

有人說，這是風格定位和議題設置有問題；有人說，這是大廠急不可待的心態(tài)問題；還有人說，她終究不是老板本人，如果換李彥宏親自上陣……

無論哪種問題，到最后異化成技術動作變形。因為，戰(zhàn)略上的璩靜被人同情。一個愈發(fā)共識性的現(xiàn)實擺在眼前，對于企業(yè)尤其網(wǎng)絡屬性滿格的科技大廠，擁抱短視頻的網(wǎng)紅之路成了必選項。

企業(yè)出圈路，心難靜、風不止，心是從心所欲的心，風是呼嘯的網(wǎng)紅風。

網(wǎng)紅的力量的確強大。它能讓經(jīng)得住考驗的品牌、產(chǎn)品1+1)100，也能讓現(xiàn)階段產(chǎn)品力不佳的品牌、企業(yè)不至于被甩下牌桌。

手指上下翻飛，網(wǎng)紅流量充盈在“主播”和受眾之間，糾纏成了奇特的輿論力場。讓企業(yè)和企業(yè)家擁有了如影視歌明星那樣的社群影響力：聚焦而非分散，讓真粉增加附加值，讓路人和黑粉被潛移默化。

前不久，馬化騰和周鴻祎在中國互聯(lián)網(wǎng)30周年發(fā)展座談會上相逢一笑握手熱聊，讓曾經(jīng)的刀光劍影瞬間消弭。原來大佬之間的江湖也是人情世故。

如果不是打開攝像頭沉迷做網(wǎng)紅的周鴻祎，網(wǎng)友們也很難見到這樣的人情世故。除了周鴻祎，同時在場的張朝陽、雷軍，也都是當下最炙手可熱的頂流。企業(yè)家的身份，讓普通群眾好奇；網(wǎng)紅的身份，才真正讓人著迷。

這條路上前仆后繼的企業(yè)家那么多，公眾人物的屬性和品牌傳播的需求，讓大多數(shù)老板低調隱忍不容易。

于企業(yè)家，愛惜羽毛還是帶頭擁抱，是種取舍；于璩靜等執(zhí)行者，多少成本、多大的收益，何種渠道、哪些策略，亦是煎熬。

不是每個老板都是網(wǎng)感十足的雷軍、周鴻祎。

即便沒有把企業(yè)家個人IP推到臺前的壓迫感，有追求的企業(yè)也要在爆款產(chǎn)品、熱搜事件上下功夫。這些年，李佳琦、羅永浩等大主播帶火的某款產(chǎn)品，瘋狂聯(lián)名常年刷屏的奶茶品牌，以及一些節(jié)點或事件里爆火的企業(yè)，皆是敏銳地捕獲了流量。

“酒香不怕巷子深”，已經(jīng)愈發(fā)沒了市場，那是只有一兩瓶好酒的不充分競爭時代。在極度內(nèi)卷的營銷競爭背后，是市面上已經(jīng)出現(xiàn)了幾十上百瓶好酒的新局面，充分競爭下的品牌交替提升才能最終惠及大眾。

社交平臺經(jīng)常有類似的網(wǎng)友感慨，“某個產(chǎn)品或品牌質量很好，但就是不會營銷”。恪守品質的產(chǎn)品力和懂得吆喝的營銷力，并行不悖。如果后者有短板，璩靜式的“翻車”不可取，自怨自艾不敢邁步的思路更不可取。

且行且珍惜。

北京商報評論員 張緒旺