中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)大會近日發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有60%的設(shè)計(jì)師品牌表示曾被抄襲過，有25%表示被假冒過。然而北京商報(bào)記者采訪多個品牌注意到，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”選擇法律途徑維權(quán)的少之又少，最后基本不了了之。中國商標(biāo)協(xié)會在采訪中表示，被抄襲的設(shè)計(jì)師品牌主要面臨著不清楚維權(quán)部門以及需考量維權(quán)的成本和必要性的問題。“一個人走得快，一群人走得遠(yuǎn)，時(shí)尚行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題還是需要全行業(yè)的共同努力。”中華商標(biāo)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任沈春湘表示。

侵權(quán)不斷維權(quán)難

通過在購物平臺搜同款功能，一款衣服或者首飾往往能發(fā)現(xiàn)一大片的“同款”。但這些同款的背后卻往往隱藏著設(shè)計(jì)師說不出口的無奈。

設(shè)計(jì)師品牌PINHUI的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，他們之前曾被其他商家直接用了PINHUI作品圖片進(jìn)行銷售，但是他們并沒有精力去保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。但是因?yàn)橄M(fèi)者群體不同，作為設(shè)計(jì)師品牌更多的是和買手店對接，所以這類的侵權(quán)影響還不大，但如果是同類商家侵權(quán)，那影響就會很大了。

首飾設(shè)計(jì)師品牌REGINA MYSTERY 的主理人表示，她的作品不僅被同行抄襲，還曾被顧客抄襲。作為尚未知名的設(shè)計(jì)師品牌，微信朋友圈也是他們的銷售渠道，雖然曾多次警告抄襲者，但效果甚微。因?yàn)槌u的人實(shí)在太多，而且稍加修改就很難定義是否抄襲，所以依靠法律手段很難解決，且作為小眾品牌，他們的利潤本身就不高，打官司維權(quán)的成本也是需要考慮的。

FROM THE WIND 設(shè)計(jì)總監(jiān)趙雪媛表示，抄襲問題在設(shè)計(jì)圈挺嚴(yán)重的，對原創(chuàng)設(shè)計(jì)打擊會很大，因?yàn)樵瓌?chuàng)的研發(fā)周期都很長，成本非常高。所以他們第一個系列作品很少將設(shè)計(jì)圖直接曝在網(wǎng)絡(luò)中，然而還是無法完全避免抄襲問題，只能盡量不展示設(shè)計(jì)稿作品全貌、增加設(shè)計(jì)的難度和面料的獨(dú)特性，從而增加抄襲者的成本和抄襲難度。“前幾年有看到我獲獎作品的圖案，出現(xiàn)在某品牌其他產(chǎn)品上，但是它們品牌影響力也比較大，很難追究，而且他們是抄襲了作品中簡單的一部分。所以之后，我們都有注重增加作品的難度和品牌核心符號，盡量對自己有個保護(hù)。” 趙雪媛說。

知產(chǎn)保護(hù)觀念待普及

隨著新銳設(shè)計(jì)師品牌隊(duì)伍的不斷壯大，在和多家原創(chuàng)品牌溝通的過程中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)各品牌對維權(quán)的需求是很強(qiáng)的，然而需求和現(xiàn)實(shí)之間的落差卻越來越在愈發(fā)變大。

據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，我國商標(biāo)申請量為669.4萬件，商標(biāo)注冊量為399.6萬件。截至9月15日，我國有效注冊商標(biāo)量達(dá)到了2696.8萬件，其中服裝鞋帽類在各申請行業(yè)中位居第四，申請量在37.5萬件。在上半年疫情影響之下，仍保持了增長，這體現(xiàn)了我國品牌保護(hù)意識的提升。2020年上半年，我國收到的中國申請人馬德里國際商標(biāo)注冊申請3785件，同比增長30.6%。

然而，維權(quán)的實(shí)際行動卻并未跟上商標(biāo)注冊量的提升。中華商標(biāo)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任沈春湘在知識產(chǎn)權(quán)大會上公布了針對協(xié)會會員設(shè)計(jì)師品牌們在在知識產(chǎn)權(quán)需求方面的調(diào)研結(jié)果，結(jié)果顯示，60%的受訪者表示他們自己或者知道別人的作品，、圖案設(shè)計(jì)被抄襲過，接近1/4受訪者遭遇過商標(biāo)假冒問題，但是多數(shù)在考慮維權(quán)的時(shí)候主要問題是不清楚維權(quán)的路徑以及維權(quán)成本和必要性，相當(dāng)多的數(shù)受訪者最后的結(jié)論是決定不維權(quán)。

此外，超過半數(shù)受訪者是選擇整體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略計(jì)劃，但是從他們實(shí)際情況來看目前只有不到10%的對象制訂過完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，1/4的對象計(jì)劃在1-3年內(nèi)完成自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)，60%左右受訪者暫時(shí)沒有建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，大多數(shù)受訪者對知識產(chǎn)權(quán)總體策略的重要性和迫切性是知道的，但是不知道如何操作，有這個意識但缺少這方面的行動。

值得注意的是，受訪者的優(yōu)先關(guān)注次序是著作權(quán)保護(hù)，、專利保護(hù)和品牌商標(biāo)保護(hù)。但是，在調(diào)查他們實(shí)際進(jìn)行申請注冊的時(shí)候，91%的受訪者有過申請和注冊商標(biāo)的行為，但只有1/3左右申請過專利，不到1/3申請過著作權(quán)，沈春湘表示，這反映出需求和實(shí)際之間的落差，未來在著作權(quán)和專利確權(quán)方面還需要做更多培訓(xùn)和普及工作。

需從源頭解決問題

中華商標(biāo)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任沈春湘表示，針對實(shí)際調(diào)研的情況，根據(jù)行業(yè)實(shí)際的痛點(diǎn)，提出了開啟在線登記及保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)、加強(qiáng)國際交流等六項(xiàng)決策。

沈春湘稱：“時(shí)尚行業(yè)更要強(qiáng)化‘上醫(yī)治未病’的觀念，不要等事情發(fā)展到不可救藥的時(shí)候再去請名醫(yī)律師解決，還要未雨綢繆進(jìn)行布局，說起來容易，真正怎么做好總體布局是技術(shù)含量非常高的一個技術(shù)活。”

平臺以及互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在新的發(fā)展趨勢，很多行業(yè)都需要跟互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，對于知識產(chǎn)權(quán)從源頭進(jìn)行保護(hù)來講，互聯(lián)網(wǎng)+也是非常必要的。能夠讓設(shè)計(jì)師品牌從一開始就獲得保護(hù)，并愿意踏出維權(quán)的第一步，減少流程是關(guān)鍵。

版權(quán)資深保護(hù)專家黃清華表示：“我們搭建了一個知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，在10月20日已經(jīng)上線了。這個平臺是一站式版權(quán)綜合服務(wù)平臺，會給用戶提供存證、登記、監(jiān)測、取證、法律維權(quán)服務(wù)等。之前傳統(tǒng)意義上申請版權(quán)要去一趟版權(quán)保護(hù)中心或者去版權(quán)局做相應(yīng)的版權(quán)申請代理業(yè)務(wù)，但是通過平臺是不是能夠更快捷、更節(jié)省相應(yīng)的資金、時(shí)間。” 此外，該平臺還引進(jìn)了AI技術(shù)，云計(jì)算技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)。

FROM THE WIND 設(shè)計(jì)總監(jiān)趙雪媛表示，專業(yè)協(xié)會的幫助對于保護(hù)設(shè)計(jì)師品牌知識產(chǎn)權(quán)問題是很重要的，她稱：“我們最近幾年的個人作品和品牌作品，盡量以獲獎作品形式和媒體官方渠道發(fā)布，并尋求插畫、平面等專業(yè)協(xié)會的幫助，所有作品都會陸續(xù)登記做完善的版權(quán)保護(hù)。”

此外，平臺方需要做的努力也不容忽視。阿里巴巴平臺治理品牌合作總監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任王旭明表示，阿里巴巴為保護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，成立了打假團(tuán)隊(duì)，并將并數(shù)字化應(yīng)用于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，把沉淀下來的假貨侵權(quán)特征通過算法，建立模型主動識別，一旦被模型抓住馬上就下架。

除了協(xié)會、行業(yè)方面的努力，消費(fèi)者的觀念也是值得關(guān)注的。“對于假貨，有需求才有供給。” 常熟服裝城集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理稱。一名時(shí)尚消費(fèi)愛好者表示，對于淘寶“同款”并沒有什么興趣，既然是在買設(shè)計(jì)師品牌，那買的就是設(shè)計(jì)。如果設(shè)計(jì)不是原創(chuàng)那就沒有意義了。然而這樣尊重原創(chuàng)的意識，顯然在抄襲現(xiàn)象頻發(fā)的當(dāng)下市場上，并不是主流的觀念。

開云集團(tuán)總裁辦與機(jī)構(gòu)事務(wù)部負(fù)責(zé)人于劍表示：“我認(rèn)為我們在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面和存在著和國外，法國，意大利等國家，存在著一定的差距。作為一個時(shí)尚的行業(yè)，我們一定首先要保護(hù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，這是最寶貴的，如果說我們不保護(hù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，沒有人去創(chuàng)意了，時(shí)尚就失去了源頭，我們的時(shí)尚行業(yè)就沒法再發(fā)展了。”

北京商報(bào)記者  趙述評 實(shí)習(xí)記者 藺雨葳/文

圖片來源：受訪品牌提供