上映九天、56.67億元票房，電影《哪吒之魔童鬧?！吩诖蚱浦袊?guó)影史動(dòng)畫片累計(jì)票房紀(jì)錄的同時(shí)，也讓制作周邊產(chǎn)品的商家看到了商機(jī)。在正版授權(quán)周邊售罄甚至眾籌階段，盜版周邊已經(jīng)搶灘登陸市場(chǎng)。某電商平臺(tái)上，已有近百家店鋪售賣非官方授權(quán)的盜版周邊產(chǎn)品，從徽章、手機(jī)殼到毛絨公仔覆蓋了多個(gè)品類，而這些盜版周邊產(chǎn)品大多是商家自制或線下市場(chǎng)批發(fā)，憑借快速的生產(chǎn)和低價(jià)優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

從事手機(jī)殼加工制作的商家告訴北京商報(bào)記者，只要選定圖案和款式，一天可以生產(chǎn)200件。律師指出，無(wú)論是商家自制還是批發(fā)，未經(jīng)授權(quán)而大批量生產(chǎn)、售賣周邊產(chǎn)品的行為都已觸犯法律紅線，同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，購(gòu)買正版產(chǎn)品。

正版售罄盜版泛濫

2月6日，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌尘盘炱狈恳淹黄?6億元，穩(wěn)穩(wěn)拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍。電影大熱之際，“哪吒”“敖丙”等片中人物形象再一次火了起來(lái)，其周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。

目前，經(jīng)官方授權(quán)的周邊產(chǎn)品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、發(fā)箍、爆米花桶、帆布包等產(chǎn)品。在某電商平臺(tái)上，官方原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達(dá)1萬(wàn)多件；靈動(dòng)創(chuàng)想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件，位于盲盒熱銷榜第三位；《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒銷量也已達(dá)4萬(wàn)多件，目前商品已經(jīng)下架，客服表示該產(chǎn)品已售完無(wú)貨。

FunCrazy與《哪吒之魔童鬧?！饭俜铰?lián)名正比例手辦于1月29日開啟“眾籌項(xiàng)目”， 截至2月6日上午，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1500萬(wàn)元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬(wàn)件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧?！访ず?，銷量已超32萬(wàn)，講解該產(chǎn)品的直播間也有上萬(wàn)人同時(shí)在線圍觀。

然而，在授權(quán)周邊售罄或眾籌階段，盜版周邊產(chǎn)品現(xiàn)貨已經(jīng)出爐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在某電商平臺(tái)有近100家店鋪正在售賣未經(jīng)授權(quán)的“哪吒”周邊產(chǎn)品。

而在盜版周邊產(chǎn)品中，以“哪吒”“敖丙”為形象制作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機(jī)殼是重災(zāi)區(qū)，這些產(chǎn)品的價(jià)格往往在20元以下，有店鋪顯示，一款售價(jià)為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為：“盜版周邊價(jià)格遠(yuǎn)低于正版周邊，對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者極具吸引力，另外，盜版廠商無(wú)需漫長(zhǎng)的授權(quán)流程，盜版產(chǎn)品無(wú)需經(jīng)過(guò)復(fù)雜的授權(quán)和監(jiān)修流程，能夠迅速生產(chǎn)并推向市場(chǎng)，抓住電影熱度的窗口期，從而盜版周邊可以快速占據(jù)市場(chǎng)。”

左手批發(fā)右手自制

在這些盜版周邊產(chǎn)品中，有的直接將“哪吒”“敖丙”的經(jīng)典表情、片中臺(tái)詞印到相關(guān)產(chǎn)品上，有的則對(duì)人物形象進(jìn)行了再次創(chuàng)作。當(dāng)被問及是否有官方授權(quán)時(shí)，這些非官方授權(quán)的賣家均未正面回復(fù)，而表示產(chǎn)品從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨、自制。

北京商報(bào)記者注意到，有些賣家會(huì)在商品介紹中標(biāo)注“自制、定制”等字樣，而更多的賣家在產(chǎn)品描述中并未說(shuō)明是“自制”還是正品授權(quán)，并且使用的商品圖片往往一致。

在某電商平臺(tái)，一家店鋪售賣著10款不同類型的“哪吒”周邊產(chǎn)品，其中，哪吒掛件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。該店鋪商家表示，其售賣的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)二創(chuàng)后，在自家手工作坊加工而成，質(zhì)量有保證，可以放心購(gòu)買。

而另一家專門售賣徽章的店鋪中，一款以《哪吒之魔童鬧?！分?ldquo;敖光”為圖案的徽章已售出100多件。在詢問是否經(jīng)過(guò)官方授權(quán)時(shí)，該店鋪商家表示，產(chǎn)品是從當(dāng)?shù)氐呐l(fā)市場(chǎng)直接進(jìn)貨。

一位從事手機(jī)殼加工制作的生產(chǎn)商告訴北京商報(bào)記者，只要選定圖案和款式，一天之內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，一般情況下，一天能生產(chǎn)200個(gè)左右。

在一家售賣“哪吒”周邊的店鋪里，商家提示，拍下相關(guān)鏈接后發(fā)送圖片就可以定做掛件、鑰匙扣，在溝通過(guò)程中，商家從未提及圖片版權(quán)事宜，而當(dāng)北京商報(bào)記者主動(dòng)問及是否涉及到圖片版權(quán)問題時(shí)，該商家則表示需要根據(jù)圖片具體分析。

在柏文喜看來(lái)，盜版周邊往往通過(guò)小商品批發(fā)市場(chǎng)和電商平臺(tái)等渠道廣泛銷售，難以監(jiān)管。

中國(guó)投資協(xié)會(huì)上市公司投資專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支培元認(rèn)為：“盜版周邊涌現(xiàn)，對(duì)版權(quán)方和正版廠商而言，削弱了其創(chuàng)作和生產(chǎn)積極性，抑制了行業(yè)創(chuàng)新活力，可能導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)電影衍生品減少；對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，使資源流向盜版生產(chǎn)，擠壓正版產(chǎn)品生存空間，破壞市場(chǎng)的健康生態(tài)。”

“二創(chuàng)”未經(jīng)授權(quán)也屬侵權(quán)

影視作品火爆后，商家趁熱生產(chǎn)未經(jīng)授權(quán)的周邊產(chǎn)品并非個(gè)例。

此前，電影《哪吒之魔童降世》熱映時(shí)，部分商家未經(jīng)授權(quán)，擅自生產(chǎn)、銷售印有“哪吒”美術(shù)作品形象的服裝；電影《封神》上映后，也有部分商家未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)、銷售角色相關(guān)的玩偶、服裝。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于電影周邊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果未經(jīng)版權(quán)方或授權(quán)方的許可（如電影制作公司），擅自使用電影中的角色形象、故事情節(jié)、標(biāo)志等元素，并且沒有合法的許可或支付相應(yīng)的費(fèi)用就進(jìn)行生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，被視為盜版。

北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李洪江律師認(rèn)為，盜版周邊侵犯了正版周邊商品所有者的著作權(quán)，包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等以及商標(biāo)專用權(quán)。而對(duì)于二創(chuàng)、自制的周邊產(chǎn)品，如果未經(jīng)授權(quán)，并以盈利為目的大規(guī)模地制作和銷售同樣構(gòu)成侵權(quán)，甚至刑事犯罪。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，盜版者需要承擔(dān)停止侵害、賠償損失等民事責(zé)任，如果盜版行為情節(jié)嚴(yán)重，違法所得數(shù)額較大，盜版者還可能觸犯《中華人民共和國(guó)刑法》規(guī)定的侵犯著作權(quán)罪和假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，承擔(dān)刑事責(zé)任。

2024年6月，湖南省岳陽(yáng)市岳陽(yáng)樓區(qū)法院審結(jié)了一起未經(jīng)授權(quán)，擅自使用電視劇《陳情令》名稱銷售周邊衍生產(chǎn)品的案件，法院最終判決被告網(wǎng)絡(luò)科技公司賠償原告?zhèn)髅焦窘?jīng)濟(jì)損失（含維權(quán)費(fèi)用）10000元。

對(duì)于《哪吒之魔童鬧海》盜版周邊大量涌現(xiàn)于電商平臺(tái)，北京商報(bào)記者第一時(shí)間向影片出品方北京彩條屋科技有限公司發(fā)去采訪函進(jìn)行采訪，截至記者發(fā)稿未收到回復(fù)。

在李洪江看來(lái)，未經(jīng)授權(quán)的周邊產(chǎn)品大量出現(xiàn)在電商平臺(tái)，反映了市場(chǎng)需求與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的矛盾。

“版權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)，法律完善和執(zhí)法力度需進(jìn)一步加強(qiáng)。電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商家的管理，建立健全審核機(jī)制，消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，選擇正規(guī)渠道購(gòu)買正版產(chǎn)品，避免購(gòu)買盜版商品。”支培元如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者盧揚(yáng)實(shí)習(xí)記者劉曼華