法國(guó)女裝品牌Cache Cache關(guān)店撤市，外資快時(shí)尚漸漸失色。12月29日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京多家Cache Cache清倉(cāng)甩賣，準(zhǔn)備關(guān)店撤市。銷售人員透露理由為“品牌發(fā)展不佳，公司倒閉”。對(duì)于上述情況，官方尚未作出回應(yīng)，但線上停滯、線下大面積關(guān)店讓Cache Cache將退出中國(guó)市場(chǎng)的消息不脛而走。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著近年來(lái)國(guó)潮元素走紅，本土品牌崛起，國(guó)外快時(shí)尚品牌逐漸走下坡路。無(wú)論Cache Cache是否退出中國(guó)市場(chǎng)，其都面臨著一定的挑戰(zhàn)。

清倉(cāng)、關(guān)店、撤市

清倉(cāng)關(guān)店，Cache Cache忙撤市？12月28日，北京西門商城Cache Cache門店正在清倉(cāng)促銷。正值冬季，店內(nèi)卻沒(méi)有多少冬季新品。“門店要關(guān)閉了，正在清倉(cāng)甩貨，后續(xù)開(kāi)不開(kāi)還不知道，公司也沒(méi)給具體通知。”該門店銷售人員說(shuō)道。

無(wú)獨(dú)有偶，朝陽(yáng)區(qū)天豐利商城Cache Cache門店也在清倉(cāng)處理，該店銷售人員告訴北京商報(bào)記者，品牌公司倒閉了，店里正在清倉(cāng)甩貨，冬季根本就沒(méi)上新品。“北京現(xiàn)在基本沒(méi)剩幾家店了，聽(tīng)說(shuō)全北京的門店都將陸續(xù)關(guān)閉。”該人員補(bǔ)充道。

順義區(qū)華聯(lián)購(gòu)物中心Cache Cache門店則已經(jīng)歇業(yè)關(guān)閉。該店銷售人員告訴北京商報(bào)記者：“受疫情影響，品牌發(fā)展不下去了，全順義的門店都關(guān)閉了，以后不開(kāi)了，Cache Cache要退出中國(guó)市場(chǎng)了。”

北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前北京西單明珠商城、永旺國(guó)際商城、國(guó)泰雙橋、新光世界購(gòu)物中心等地Cache Cache門店均已歇業(yè)關(guān)閉。同時(shí)，小紅書平臺(tái)有不少用戶表示所在城市Cache Cache多家門店已關(guān)閉。山東的“小丸子”表示家門口的Cache Cache門店年底要撤掉了。Cache Cache柜臺(tái)老板郭女士告訴北京商報(bào)記者，因疫情影響，Cache Cache貨源不好出，慢慢地就不做了。今年冬款沒(méi)怎么上就撤柜了，目前剩下一些春季款，正在甩賣。

在線下大面積關(guān)店撤柜的同時(shí)，Cache Cache線上渠道也處于停滯狀態(tài)。線上淘寶旗艦店目前雖有6款商品在售，但不能下單購(gòu)買。Cache Cache微信線上商城由于“系統(tǒng)升級(jí)”，暫停使用中，沒(méi)有給出明確的升級(jí)完成時(shí)間；官網(wǎng)商城也無(wú)法下單購(gòu)買。

一時(shí)之間，Cache Cache“倒閉”“退出中國(guó)市場(chǎng)”“被賣掉做貼牌”等消息甚囂塵上。對(duì)此，北京商報(bào)記者向Cache Cache母公司博馬努瓦集團(tuán)進(jìn)行求證，但截至目前未收到回應(yīng)。

Cache Cache曾輝煌過(guò)一段時(shí)間。Cache Cache為法國(guó)博馬努瓦集團(tuán)旗下五大女裝品牌之一，定位青春俏皮年輕女性消費(fèi)群體。2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借這每年近2000個(gè)新款、每2周新款到店的速度一度成為國(guó)內(nèi)年輕女性衣柜的“?？?rdquo;，鼎盛時(shí)期線下門店數(shù)量突破千家。消費(fèi)者小董告訴北京商報(bào)記者，Cache Cache曾一度承包了她的衣柜，如今撤店倒閉，有些不舍。網(wǎng)友諾諾表示，前兩年過(guò)年的新衣服基本都是Cache Cache，如今突然關(guān)店撤市，有點(diǎn)猝不及防。

事業(yè)未竟中道崩殂

或許Cache Cache自己也沒(méi)想到會(huì)這么快走上“清倉(cāng)關(guān)店”這條路，畢竟在2021年，Cache Cache還在大肆規(guī)劃要下一盤“本土化”的大棋。

2019年期間，博馬努瓦集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Roland Beaumanoir表示，受疫情影響，集團(tuán)決定將當(dāng)年的發(fā)展重心放在法國(guó)本土市場(chǎng)上，集中精力發(fā)展從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Vivarte 集團(tuán)收購(gòu)的女裝品牌 Naf Naf 和 La Halle，“為了保證在中國(guó)市場(chǎng)的活力，將和中國(guó)本土內(nèi)有實(shí)力的服飾零售商達(dá)成合作”。

隨后在2021年1月底，博馬努瓦將旗下中國(guó)業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)出售給了中科通融投資基金管理（北京）有限公司。同時(shí)，博馬努瓦與GXG母公司慕尚集團(tuán)旗下子公司萊柯（上海）電子商務(wù)有限公司達(dá)成合作，成立了合資公司“寧波市悅惜電子商務(wù)有限公司”，慕尚集團(tuán)將代運(yùn)營(yíng)Cache Cache品牌的電商業(yè)務(wù)。

在不斷“本土化”的發(fā)展中，Cache Cache信心滿滿。2021年5月，Cache Cache在上?？偛颗e辦“2021我們?cè)賳⒑?rdquo;分銷商見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，吸引了40多名分銷商出席。當(dāng)時(shí)，Cache Cache中國(guó)區(qū)總裁Marco表示，Cache Cache計(jì)劃年內(nèi)增開(kāi)新店400家，屆時(shí)中國(guó)區(qū)門店總量將突破1000家。

當(dāng)時(shí)的Cache Cache不會(huì)想到，一年后不僅沒(méi)有突破千家門店的規(guī)模，還面臨著大面積關(guān)店的窘境。

其實(shí)，Cache Cache國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展不佳的情況，早在2018年就有預(yù)兆。當(dāng)年，Roland Beaumanoir對(duì)外稱，2018年公司在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到了增長(zhǎng)的瓶頸期。2013-2018年期間，中國(guó)每年增設(shè)了1000家購(gòu)物中心，這使得品牌不得不面對(duì)供應(yīng)過(guò)剩、消費(fèi)放緩以及電子商務(wù)的沖擊。在過(guò)去五年內(nèi)，博馬努瓦中國(guó)地區(qū)門店的客流量下降了60%。

在此后的多年時(shí)間里，這種的頹勢(shì)并沒(méi)有終止，Cache Cache門店逐漸關(guān)閉，再也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)千家門店的規(guī)模。

外資快時(shí)尚失色

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不止Cache Cache的發(fā)展面臨瓶頸，曾一度風(fēng)靡的H&M、優(yōu)衣庫(kù)等也頻頻遇挫。

2021年初，ZARA母公司Inditex宣布將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個(gè)快時(shí)尚品牌所有實(shí)體門店，僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店等線上電商渠道。2022年7月，Inditex集團(tuán)再次宣布停止中國(guó)市場(chǎng)線上電商渠道在線訂單服務(wù)，Inditex集團(tuán)三大快時(shí)尚品牌徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店；同時(shí)，該品牌在中國(guó)的最后一家線下門店也永久關(guān)閉。6月24日，H&M關(guān)閉了營(yíng)業(yè)15年的位于上?；春Ｖ新返膬?nèi)地首店。截至2022年2月28日，H&M集團(tuán)旗下所有品牌的門店總數(shù)為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團(tuán)的計(jì)劃中，2022年新開(kāi)和關(guān)閉門店的數(shù)量分別為95家和224家。H&M二季報(bào)顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)銷售額下降28%。

優(yōu)衣庫(kù)母公司同樣在2022財(cái)年中報(bào)披露稱，中國(guó)市場(chǎng)的銷售收益下降，在大中華區(qū)暫時(shí)關(guān)閉133家門店。2022年11月期間，美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)，退出中國(guó)市場(chǎng)。

近兩年，外資快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度在不斷降低。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)外快時(shí)尚品牌逐漸不受歡迎的原因，很大一部分在于本土快時(shí)尚品牌崛起，促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著國(guó)潮文化的發(fā)展及影響，消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的接受度逐漸提升，外資品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸不再。

“近兩年來(lái)，隨著本土品牌向一二線市場(chǎng)發(fā)展，在渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新層面投入的加大，本土品牌與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)博弈加大，外資品牌市場(chǎng)份額受到一定的壓縮。”中國(guó)鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄補(bǔ)充表示。

在外資快時(shí)尚品牌“失勢(shì)”之際，一些本土快時(shí)尚品牌逐漸崛起。

2022年“6·18”期間，本土快時(shí)尚品牌Urban Revivo排名女裝類目第一，此前長(zhǎng)期位居榜首的優(yōu)衣庫(kù)此次排名第二。另一本土快時(shí)尚品牌MO&Co位居第三，ZARA位列十二。與此同時(shí)，太平鳥也在近兩年憑借不斷的創(chuàng)新發(fā)展，成為本土快時(shí)尚領(lǐng)域重要的存在。2021年，太平鳥營(yíng)收規(guī)模突破百億規(guī)模。此外，本土運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧、安踏、特步等品牌逐漸崛起，安踏甚至一度超越阿迪達(dá)斯等外資運(yùn)動(dòng)巨頭。

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，但外資快時(shí)尚品牌不想就此放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉。有不少退出的時(shí)尚品牌有意回歸。譬如FOREVER 21在2019年宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，而在2022年則宣布回歸，公開(kāi)了線上購(gòu)買渠道。同時(shí)在江蘇省泰州市靖江印象城開(kāi)業(yè)開(kāi)設(shè)線下門店，并表示將在其他城市陸續(xù)開(kāi)店。

北京商報(bào)記者 張君花