運營商開始謀求從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的舞臺邊緣走到更中心的位置。今年8月，中國移動咪咕用了一周時間，接連在體育產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)完成了新的5G布局。作為中國移動旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的專業(yè)子公司，咪咕在4G時代的布局雖然極為廣泛，但公司整體大而不強(qiáng)，旗下產(chǎn)品不論是實力還是知名度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品。進(jìn)入5G時代，技術(shù)革新給了咪咕逆襲成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)的機(jī)會，但咪咕能抓住嗎？

布局轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)

8月8日，咪咕與中國體育報業(yè)總社簽約，雙方將在體育傳播領(lǐng)域展開合作，推動體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入5G“云時代”。根據(jù)計劃，中國體育報業(yè)總社負(fù)責(zé)對北京冬奧會、東京奧運會、杭州亞運會等重大體育賽事進(jìn)行報道，而咪咕負(fù)責(zé)借助自身技術(shù)將相關(guān)報道進(jìn)行廣泛傳播。

為何選擇在此時加碼體育傳播？咪咕方面給出的解釋是，因新冠肺炎疫情影響，國際國內(nèi)許多體育賽事被迫取消或延期，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不過，眼下隨著5G“新基建”的加速，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迎來新的機(jī)遇，體育觀賽場景及內(nèi)容革命也將隨之而來。

事實上，處在轉(zhuǎn)型升級中的不僅有體育產(chǎn)業(yè)，還有游戲產(chǎn)業(yè)，而咪咕也沒有忽略后者。8月1日，咪咕發(fā)布5G云原生游戲品牌概念及“云帆計劃”， 并與上海東方明珠文化發(fā)展有限公司簽約合作，后者擁有大量游戲版權(quán)，包括一些海外3A級游戲作品。

云游戲是近年來出現(xiàn)的一種全新游戲模式，在該模式下，游戲軟件將直接安裝和運行在服務(wù)器端，玩家不需要購買顯卡和處理器等硬件，只需準(zhǔn)備一臺顯示器和一個手柄即可，游戲畫面由服務(wù)器通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)酵婕颐媲暗娘@示器。

云游戲是游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向之一，市場前景被業(yè)界看好。全球云游戲產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2020年，中國云游戲市場規(guī)模預(yù)計超過10億元；2021-2022年，中國云游戲市場規(guī)模年增長率將超過100%。

作為體育云傳播和云游戲賽道上的玩家，咪咕是中國移動的全資子公司，也是中國移動數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運營實體，下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。

根據(jù)中國科學(xué)院主管刊物《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布的2020云游戲企業(yè)TOP30榜單，咪咕背后的中國移動位列其中。

此外，榜單中還有華為、阿里等科技巨頭，以及網(wǎng)游企業(yè)騰訊、網(wǎng)易、三七互娛。資深電信分析師馬繼華表示，從咪咕的動作看，中國移動是對布局云游戲最積極的一家運營商。

生態(tài)大而不強(qiáng)

咪咕對體育云傳播和云游戲的熱情并不令人感到意外。2014年才誕生的咪咕，僅數(shù)年時間，業(yè)務(wù)范圍就已經(jīng)涉足到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)幾乎所有的熱門產(chǎn)品類型。根據(jù)官方介紹，咪咕平臺提供3500多萬首歌曲、460萬條視頻、60多萬冊書刊、1100多款游戲、75萬集動漫畫。

盡管生態(tài)布局完善、內(nèi)容產(chǎn)品豐富，但咪咕在視頻、音樂等各個細(xì)分市場中的實力和影響力卻相當(dāng)有限。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2019年網(wǎng)絡(luò)音樂平臺排行榜顯示，咪咕音樂在中國網(wǎng)絡(luò)音樂平臺中僅排名第9位。此外，數(shù)據(jù)顯示，閱文、掌閱、書旗、米讀、連尚5個平臺合計占據(jù)了2019年中國數(shù)字閱讀流量市場份額的84.8%，其他平臺的份額僅為15.2%。

在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷位于行業(yè)第一梯隊，整體用戶滲透率達(dá)80.2%；而咪咕視頻與搜狐視頻、PP視頻位于第三梯隊，整體用戶滲透率僅為6.7%。

相較于其他競爭對手，2015年才獨立運營的咪咕視頻誕生時間較晚。不過，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺后來居上的例子并不少，如誕生于2011年的騰訊視頻和誕生于2010年的愛奇藝在發(fā)展壯大過程中都逐漸實現(xiàn)了對其他老平臺的反超。

對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言，如果想要開拓市場，資金的重要性不言而喻。無論是自制劇集，還是購買版權(quán)，都需要足夠的資金。以愛奇藝為例，這家平臺在過去五年間累計虧損超過200億元，虧損的背后是大量資金都砸向了內(nèi)容運營上。

其實，背靠中國移動的咪咕在內(nèi)容業(yè)務(wù)上的投入也不少。早在2017年，咪咕就曾宣布投入300億元資源加大力度扶植原創(chuàng)內(nèi)容。2018年，為推廣咪咕視頻App，咪咕又花重金拿下世界杯64場比賽的直播權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)。

那么，咪咕為何發(fā)展?fàn)顩r始終一般呢？ 獨立電信分析師付亮表示，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，運營商的靈活性不足，應(yīng)對市場變化的速度慢一些；另一方面，運營商對風(fēng)險更敏感，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在某一業(yè)務(wù)虧損多年的情況下繼續(xù)加大投入，而運營商很難做到這一點。

離逆襲有多遠(yuǎn)

眼下，接連在游戲、體育等熱門內(nèi)容領(lǐng)域加碼5G布局的咪咕，是否有能力和機(jī)會成為內(nèi)容行業(yè)頭部品牌呢？

中國移動相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向北京商報記者表示，咪咕是一家獨立運營的公司，也擁有自己的公關(guān)團(tuán)隊。在馬繼華看來，與其他內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)相比，咪咕的最大優(yōu)勢在于母公司為實力強(qiáng)大的中國移動。判斷咪咕的發(fā)展前景，不應(yīng)孤立地分析咪咕本身，還必須充分考慮咪咕在中國移動發(fā)展戰(zhàn)略中的位置。

“5G時代給咪咕這樣的企業(yè)帶來了新的機(jī)會。”付亮表示，當(dāng)前，市場環(huán)境已發(fā)生巨變，運營商不能只靠傳統(tǒng)的流量、語音業(yè)務(wù)賺錢，必須要尋找新的增長點，咪咕未來應(yīng)該能從母公司獲得更多重視和支持。

根據(jù)財報，2019年，中國移動語音業(yè)務(wù)收入為886億元，同比下降18%，總通話分鐘數(shù)較上年下降7.5%；無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為3850億元，同比僅增長0.4%，且增幅同比回落4.6個百分點。不同于語音、流量業(yè)務(wù)的增勢低迷，中國移動2019年應(yīng)用及信息服務(wù)收入為825億元，同比增長達(dá)9%。

針對咪咕年內(nèi)是否還會考慮在體育、游戲之外的其他領(lǐng)域展開5G云傳播方面的新布局，北京商報記者致函采訪了咪咕，但截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。

值得注意的是，咪咕此次布局的體育云報道和云游戲兩大內(nèi)容產(chǎn)品的商用落地都需要5G技術(shù)的支撐。

馬繼華表示，中國移動為代表的三大運營商5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣，全國邊緣節(jié)點多，端到端的延時能做到最低，如果運營商之間互聯(lián)互通，還能顯著降低帶寬成本。因此，運營商在5G時代的實力不容小覷。

目前，中國移動已成為全球5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣、5G客戶規(guī)模最大的運營商。雖然有5G技術(shù)方面的優(yōu)勢，但咪咕要想成功逆襲，擊敗其他對手，也并非易事。“游戲業(yè)務(wù)是騰訊、網(wǎng)易等公司的現(xiàn)金奶牛，這塊市場它們不會拱手相讓。微軟、亞馬遜等國外公司也一樣正積極加入到云游戲的戰(zhàn)團(tuán)中來。運營商不僅要搶抓機(jī)會，還需要培養(yǎng)和引進(jìn)人才，培育用戶的認(rèn)知，任何一個環(huán)節(jié)的短板都可能會造成前期努力的白費。”馬繼華說。 北京商報記者 錢瑜 濮振宇