復(fù)工回溫，上班一族對于消費(fèi)的需求不只是米面糧油、消毒防護(hù)用品，還有抗衰產(chǎn)品、新手機(jī)產(chǎn)品等。近日，北京商報(bào)記者從電商平臺(tái)了解到，近日以來，彩妝、抗衰化妝品走俏市場。值得注意的是，復(fù)工帶動(dòng)了便攜商品的銷售。

玩轉(zhuǎn)“口罩妝”

戴口罩工作成為日常，因?yàn)檎谧×税脒吥?，不少女性消費(fèi)者只化上半邊臉的妝。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，復(fù)工以來眼線液、眼線筆銷量同比增129.61%，睫毛膏銷量同比增106.17%，眼影銷量同比增126.34%，大地色成為與口罩的最佳搭配。

不過，全方位護(hù)膚美妝用品銷售依然堅(jiān)挺。“悅己型消費(fèi)”崛起后，女性消費(fèi)者越發(fā)喜歡敷面膜、 涂身體乳，遵照宅家護(hù)膚指南，變身精致女孩。身體護(hù)理、臉部護(hù)理類商品銷量增速快。

京東大數(shù)據(jù)顯示，身體護(hù)理、臉部護(hù)理類商品的女性成交額同比增117%和66%。在部分城市，46-55歲女性消費(fèi)占比增加了33.8%。

“變美”始終是女性剛需。2019年，消費(fèi)人群更迭之后，“00后”“95后”年輕妹 子登場，短期內(nèi)捧紅了完美日記、花西子等多個(gè)國貨美妝品牌，這一年也被稱為國貨美妝品牌崛起的元年。

京東數(shù)據(jù)顯示，18-25歲年輕女孩在“顏值”上舍得投入，占比增加11.8%。她們愛“種草”、敢于表達(dá)自己、喜歡化全妝、美妝及護(hù)膚更加全方位。京東提供的細(xì)分品類數(shù)據(jù)顯示，女性成交額同比增幅排名前五的分別是唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳。

另一方面，臉部、眼部、頸部護(hù)理等品類商品女性消費(fèi)占比持續(xù)增大。京東數(shù)據(jù)顯示，女性人均消費(fèi)同比增幅靠前的眼部護(hù)理、防曬，增速均達(dá)269%；其次是美胸、頸部護(hù)理，增幅分別是198%和144%。

有趣的是，北京家庭中出現(xiàn)眾多“TONY老師”，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，理發(fā)推子銷量同比增1069.3%。

便攜飯盒“潮”

零售電商正成為用戶值得信賴的“物資補(bǔ)給站”，而用戶需求的激增，也讓商家看到了經(jīng)濟(jì)回暖的信號(hào)。近日，電商平臺(tái)相繼開展促銷活動(dòng)。

復(fù)工背景下，上班族出于安全考慮，再加上堂食和外賣尚未完全復(fù)蘇，自帶餐成為主流選擇，這進(jìn)一步促進(jìn)了餐具和生鮮蔬菜等商品的銷售。其中電熱飯盒等商品銷量激增，與去年同期相比增量達(dá)1958.56%；電熱水杯銷量同比增459.39%。值得一提的是，速溶湯也成為 便攜一族的最愛，銷量同比增200.84%，其中紫菜蛋花口味最受歡迎。

復(fù)工期間，便攜防疫產(chǎn)品也受到上班族歡迎。除便攜酒精、酒精棉等商品需求不斷增加外，便攜香皂片銷量同比增350%，護(hù)手霜銷量同比增446%。

便攜飯盒銷量走高，生鮮商品銷售也翻倍增長。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2月9日-3月5日，蘇寧生鮮銷量同比增425%，其中蝦仁、原切牛排、紅富士蘋果、不知火丑橘、東北玉米等成TOP暢銷品。

從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，“居家型”女性首選的囤貨品是豬牛羊肉、禽肉單品、方便面、冷凍品和蔬菜，女性成交額同比增幅均超過150%。疫情之下，生鮮食材消費(fèi)需求驟增，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。然而，網(wǎng)購生鮮食材對年輕人早已不是新鮮事，用戶畫像中，展示出了土豪們和銀發(fā)一族對生鮮的關(guān)注。京東2019年女性消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，生鮮食材中增長較快的是水果、蛋糕和海鮮制品。用戶中56歲以上的占比增長10.1%。

直銷生鮮銷量“抬頭”

電商借助物流優(yōu)勢，幫助農(nóng)戶打通了線上銷售渠道。針對下沉市場中小微商家，尤其是農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)品類商家的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，近日，京東“東東農(nóng)場”與京東生鮮也宣布分別與云南省文山馬關(guān)縣滯銷木瓜商戶和陜西省西安市周至縣滯銷獼猴桃商戶簽署新的包銷合約，幫助果農(nóng)解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷、上行困難等問題。

蘇寧通過社群裂變傳播和直播購物，助力數(shù)百種農(nóng)產(chǎn)品上行，較好解決了農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)兩端的需求。在蘇寧推客方面，山東產(chǎn)的10斤裝紅富士蘋果作為暢銷產(chǎn)品，累計(jì)帶貨30萬單， 約300萬斤蘋果被銷往全國各地；四川產(chǎn)的5斤裝柑橘，累計(jì)帶貨13萬單，約65萬斤柑橘運(yùn)輸?shù)饺珖M(fèi)者的餐桌；攀枝花產(chǎn)的5斤裝西紅柿，解決約25萬斤西紅柿滯銷問題。

另外，蘇寧拼購整體2月訂單量增866%,GMV增2061%，累計(jì)幫助600多農(nóng)戶，銷售逾千萬斤農(nóng)產(chǎn)品。

蘇寧物流與天天快遞為發(fā)貨難的商戶提供對點(diǎn)幫扶，累計(jì)幫助600多家商戶解決了物流問題，確保物流時(shí)效。

北京商報(bào)記者 王維祎