| 北京首店 |

伴隨著營商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗等多方面展示首店風(fēng)采。

奢侈品牌對美妝市場的布局一直鍥而不舍。近日，北京商報記者了解到，GUCCI在京開設(shè)了美妝概念店。這也是GUCCI美妝系列產(chǎn)品正式進入北京市場。GUCCI將2020財年定義為“古馳之年”，預(yù)計GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關(guān)，并且在中國市場的銷售目標為6億元人民幣。美妝向來是年輕人的天下，主動開辟美妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競爭，還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場份額的壓力。

融入工業(yè)元素

GUCCI美妝產(chǎn)品已經(jīng)進入北京市場。GUCCI的概念店以超過450平方米的空間，精心劃分出中國區(qū)首家概念店的美妝區(qū)，以及沉浸式視覺體驗空間。門店裝飾加入工業(yè)元素、浪漫元素等。同時，門店包括了GUCCI品牌全系列美妝商品，包括經(jīng)典香氛產(chǎn)品，以及彩妝-傾色唇膏系列。整個美妝區(qū)域復(fù)古紅的空間，點綴著燈光的梳妝鏡。

值得注意的是，與GUCCI美妝相結(jié)合，還有家飾區(qū)和包袋區(qū)。家飾區(qū)屬佛羅倫薩文藝復(fù)古風(fēng)，小到圍巾、抱枕，大到沙發(fā)、桌椅，還有水壺、收納包、購物袋、鎮(zhèn)紙、音樂盒等產(chǎn)品。北京商報記者了解到，去年9月，GUCCI在上海恒隆廣場開了一家品牌美妝概念店。

爭奪年輕者心智

實際上，GUCCI在2018年宣布開設(shè)美妝產(chǎn)品社交賬號，正式進軍美妝市場。據(jù)悉，在2014年，GUCCI就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線，不過之前，美妝并非GUCCI重點發(fā)展領(lǐng)域。北京商報記者搜索大眾點評發(fā)現(xiàn)，GUCCI在中國香港線下專柜也有彩妝產(chǎn)品，分別位于香港崇光百貨店與連卡佛店。

美妝領(lǐng)域一直是高利潤市場，奢侈品牌也爭相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妝，并分別占有相應(yīng)市場份額。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國美妝消費者購買習(xí)慣與需求洞察白皮書》指出，15-34歲年輕女性消費者在美妝上的消費能力不容忽視。在2019年中國美妝市場中，15-34歲女性購買美妝產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)過半。

美妝紅利也吸引了GUCCI關(guān)注。美妝、日化領(lǐng)域?qū)＜蚁奶旄嬖V北京商報記者，GUCCI能否在美妝市場突圍，一方面要看該品牌在美妝領(lǐng)域的投入以及前期準備是否充分，對行業(yè)預(yù)估前景是否準確；另一方面，要抓住年輕消費者的喜好，加速品牌在數(shù)字渠道的營銷拓展，包括推出聯(lián)名產(chǎn)品、合作KOL在社交媒體進行推廣宣傳等。

品牌優(yōu)勢未顯

面對競品在美妝領(lǐng)域的阻擊，GUCCI美妝產(chǎn)品的前景還有待觀望。要客研究院院長周婷分析表示，目前化妝品市場競爭激烈，并日趨白熱化，消費者更愿意追求專業(yè)的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類，可嘗試豐富產(chǎn)品線，并在用戶群上進行拓展。在眾多高端美妝品牌的競爭中，GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。

時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示，美妝品類對于奢侈品而言十分重要，GUCCI應(yīng)該在這一品類上有所作為。對于奢侈品牌而言，美妝依然是獲取高利潤的領(lǐng)域。GUCCI想要突破當(dāng)前的業(yè)績限制，不能完全依賴于皮具和服裝，還需要在美妝和珠寶兩大領(lǐng)域上加大投資。擴張美妝線對于GUCCI來說或許是一次突破的機會。

楊大筠強調(diào)，GUCCI想要在競爭激烈的美妝市場突圍，一方面需要在戰(zhàn)略上區(qū)別于CHANEL等品牌，另一方面還需要尋找突破點，至少有一類產(chǎn)品可以在市場上熱銷。對于任意一個品牌而言，品牌標志性產(chǎn)品至關(guān)重要，如CHANEL 5號香水、Tom Ford口紅等，不僅在消費群體上俘獲一眾粉絲，更為品牌業(yè)績貢獻不少份額。

北京商報記者 王維祎 魏茹

圖片來源：skp微信公眾號