| 北京首店 |

伴隨著營(yíng)商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國(guó)際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

奢侈品牌對(duì)美妝市場(chǎng)的布局一直鍥而不舍。近日，北京商報(bào)記者了解到，GUCCI在京開設(shè)了美妝概念店。這也是GUCCI美妝系列產(chǎn)品正式進(jìn)入北京市場(chǎng)。GUCCI將2020財(cái)年定義為“古馳之年”，預(yù)計(jì)GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關(guān)，并且在中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)為6億元人民幣。美妝向來是年輕人的天下，主動(dòng)開辟美妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場(chǎng)份額的壓力。

融入工業(yè)元素

GUCCI美妝產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入北京市場(chǎng)。GUCCI的概念店以超過450平方米的空間，精心劃分出中國(guó)區(qū)首家概念店的美妝區(qū)，以及沉浸式視覺體驗(yàn)空間。門店裝飾加入工業(yè)元素、浪漫元素等。同時(shí)，門店包括了GUCCI品牌全系列美妝商品，包括經(jīng)典香氛產(chǎn)品，以及彩妝-傾色唇膏系列。整個(gè)美妝區(qū)域復(fù)古紅的空間，點(diǎn)綴著燈光的梳妝鏡。

值得注意的是，與GUCCI美妝相結(jié)合，還有家飾區(qū)和包袋區(qū)。家飾區(qū)屬佛羅倫薩文藝復(fù)古風(fēng)，小到圍巾、抱枕，大到沙發(fā)、桌椅，還有水壺、收納包、購(gòu)物袋、鎮(zhèn)紙、音樂盒等產(chǎn)品。北京商報(bào)記者了解到，去年9月，GUCCI在上海恒隆廣場(chǎng)開了一家品牌美妝概念店。

爭(zhēng)奪年輕者心智

實(shí)際上，GUCCI在2018年宣布開設(shè)美妝產(chǎn)品社交賬號(hào)，正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。據(jù)悉，在2014年，GUCCI就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線，不過之前，美妝并非GUCCI重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。北京商報(bào)記者搜索大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，GUCCI在中國(guó)香港線下專柜也有彩妝產(chǎn)品，分別位于香港崇光百貨店與連卡佛店。

美妝領(lǐng)域一直是高利潤(rùn)市場(chǎng)，奢侈品牌也爭(zhēng)相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妝，并分別占有相應(yīng)市場(chǎng)份額。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《中國(guó)美妝消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣與需求洞察白皮書》指出，15-34歲年輕女性消費(fèi)者在美妝上的消費(fèi)能力不容忽視。在2019年中國(guó)美妝市場(chǎng)中，15-34歲女性購(gòu)買美妝產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)過半。

美妝紅利也吸引了GUCCI關(guān)注。美妝、日化領(lǐng)域?qū)＜蚁奶旄嬖V北京商報(bào)記者，GUCCI能否在美妝市場(chǎng)突圍，一方面要看該品牌在美妝領(lǐng)域的投入以及前期準(zhǔn)備是否充分，對(duì)行業(yè)預(yù)估前景是否準(zhǔn)確；另一方面，要抓住年輕消費(fèi)者的喜好，加速品牌在數(shù)字渠道的營(yíng)銷拓展，包括推出聯(lián)名產(chǎn)品、合作KOL在社交媒體進(jìn)行推廣宣傳等。

品牌優(yōu)勢(shì)未顯

面對(duì)競(jìng)品在美妝領(lǐng)域的阻擊，GUCCI美妝產(chǎn)品的前景還有待觀望。要客研究院院長(zhǎng)周婷分析表示，目前化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并日趨白熱化，消費(fèi)者更愿意追求專業(yè)的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類，可嘗試豐富產(chǎn)品線，并在用戶群上進(jìn)行拓展。在眾多高端美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，美妝品類對(duì)于奢侈品而言十分重要，GUCCI應(yīng)該在這一品類上有所作為。對(duì)于奢侈品牌而言，美妝依然是獲取高利潤(rùn)的領(lǐng)域。GUCCI想要突破當(dāng)前的業(yè)績(jī)限制，不能完全依賴于皮具和服裝，還需要在美妝和珠寶兩大領(lǐng)域上加大投資。擴(kuò)張美妝線對(duì)于GUCCI來說或許是一次突破的機(jī)會(huì)。

楊大筠強(qiáng)調(diào)，GUCCI想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)突圍，一方面需要在戰(zhàn)略上區(qū)別于CHANEL等品牌，另一方面還需要尋找突破點(diǎn)，至少有一類產(chǎn)品可以在市場(chǎng)上熱銷。對(duì)于任意一個(gè)品牌而言，品牌標(biāo)志性產(chǎn)品至關(guān)重要，如CHANEL 5號(hào)香水、Tom Ford口紅等，不僅在消費(fèi)群體上俘獲一眾粉絲，更為品牌業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不少份額。

北京商報(bào)記者 王維祎 魏茹

圖片來源：skp微信公眾號(hào)