年味越來(lái)越濃，年貨自然要緊鑼密鼓地籌備起來(lái)。近日，各大電商平臺(tái)都掛起了“買(mǎi)年貨 過(guò)新年”的標(biāo)語(yǔ)，牛奶乳品、堅(jiān)果炒貨、肉品生鮮乃至家政服務(wù)都是消費(fèi)者選擇年貨的佳品。開(kāi)始手握財(cái)政大權(quán)的“90后”對(duì)采購(gòu)年貨早已不同于老一輩，健康產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品以及釋放雙手的家政服務(wù)在節(jié)前走紅。

精美禮盒成寵兒

頗具“儀式感”的禮盒是走親訪(fǎng)友的必備佳品，消費(fèi)者愿意為高顏值商品買(mǎi)單。據(jù)了解，京東家電個(gè)護(hù)電器百款新春禮盒贏得消費(fèi)者青睞，禮盒裝產(chǎn)品環(huán)比2019年12月成交額增長(zhǎng)210%，生鮮禮盒成交額同比增長(zhǎng)210%，卡券成交額同比增長(zhǎng)超190%。蘇寧的消費(fèi)者則對(duì)年夜飯禮盒情有獨(dú)鐘，半成品家宴年夜飯禮盒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)更是高達(dá)1325%，無(wú)論是一二線(xiàn)還是三四線(xiàn)市場(chǎng)，都偏愛(ài)這種方式解放雙手，留出更多時(shí)間陪伴家人。

高科技商品解放雙手后，讓消費(fèi)者有了更多妝扮自己的機(jī)會(huì)。為了更加“美美噠”迎接新年的到來(lái)，護(hù)膚清潔類(lèi)用品也成為年貨寵兒。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，面膜銷(xiāo)量環(huán)比增129.83%，剃須刀銷(xiāo)量環(huán)比增108%，惠州男人成為當(dāng)之無(wú)愧的“新年最美”。

此外，無(wú)論開(kāi)車(chē)還是坐車(chē)，過(guò)年返鄉(xiāng)大軍旅途舟車(chē)勞頓，需要輕巧便攜的健康品放松。阿里健康平臺(tái)上頸椎按摩儀、眼部按摩儀、蒸汽眼罩、泡腳粉等有助于途中休息調(diào)整的健康品，節(jié)前迎來(lái)熱銷(xiāo)。

即食保健品節(jié)前熱銷(xiāo)

節(jié)日的氣氛永遠(yuǎn)是甜蜜的，無(wú)論是國(guó)貨還是進(jìn)口食品，都獲得銷(xiāo)售爆發(fā)。京東的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，中華老字號(hào)大白兔成交額同比增長(zhǎng)400%，雀巢巧克力成交額是去年同期27倍。

同時(shí)，輕松吃著補(bǔ)的即食保健滋補(bǔ)品很受懶人們歡迎。即食鮮燉燕窩、即食阿膠膏、黑發(fā)的芝麻丸、護(hù)甲護(hù)發(fā)的進(jìn)口水果軟糖等進(jìn)入年貨節(jié)阿里健康Top10成交產(chǎn)品。

每逢春節(jié)，既是對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)，更是對(duì)新年的展望和期待。紅包、福字對(duì)聯(lián)等過(guò)年必備物件仍然大熱，有意思的是，相較而言，南方城市更愛(ài)“富”，北方城市更愛(ài)“福”。 蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2020年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，紅包、福字、堅(jiān)果及零食禮包這過(guò)年“老爆三”的常規(guī)消費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)852.17%、1260.67%、127.5%的環(huán)比高增長(zhǎng)。

家政服務(wù)井噴

忙著采購(gòu)商品早已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，精神消費(fèi)、享受型消費(fèi)占據(jù)著不可替代的位置。“懶人過(guò)年”的方式在生活服務(wù)消費(fèi)方面體現(xiàn)得更為明顯。家政保潔、家電清洗等生活服務(wù)類(lèi)消費(fèi)也備受歡迎，蘇寧易購(gòu)宣布年貨節(jié)正式啟動(dòng)以來(lái)，在下沉市場(chǎng)，家電清洗、家電維修、家電回收服務(wù)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均達(dá)到75%以上，尤以家電回收服務(wù)受到三四線(xiàn)市場(chǎng)歡迎，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)676%。

逐漸掌握財(cái)政大權(quán)的“90后”已經(jīng)步入了養(yǎng)生大軍的陣營(yíng)。1月8日，阿里健康發(fā)布《春節(jié)健康年貨消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，“惜命”的“90后”已成為健康購(gòu)物主力擔(dān)當(dāng)，今年年貨節(jié)“90后”人均健康支出多了19元，疼自己，也愛(ài)家人。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，“90后”整體以41%的護(hù)肝片購(gòu)買(mǎi)占比排行第一，買(mǎi)走阿里健康近半數(shù)的解酒類(lèi)護(hù)肝片。

北京商報(bào)記者 趙述評(píng)