年味越來越濃，年貨自然要緊鑼密鼓地籌備起來。近日，各大電商平臺都掛起了“買年貨 過新年”的標語，牛奶乳品、堅果炒貨、肉品生鮮乃至家政服務(wù)都是消費者選擇年貨的佳品。開始手握財政大權(quán)的“90后”對采購年貨早已不同于老一輩，健康產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品以及釋放雙手的家政服務(wù)在節(jié)前走紅。

精美禮盒成寵兒

頗具“儀式感”的禮盒是走親訪友的必備佳品，消費者愿意為高顏值商品買單。據(jù)了解，京東家電個護電器百款新春禮盒贏得消費者青睞，禮盒裝產(chǎn)品環(huán)比2019年12月成交額增長210%，生鮮禮盒成交額同比增長210%，卡券成交額同比增長超190%。蘇寧的消費者則對年夜飯禮盒情有獨鐘，半成品家宴年夜飯禮盒銷量環(huán)比增長更是高達1325%，無論是一二線還是三四線市場，都偏愛這種方式解放雙手，留出更多時間陪伴家人。

高科技商品解放雙手后，讓消費者有了更多妝扮自己的機會。為了更加“美美噠”迎接新年的到來，護膚清潔類用品也成為年貨寵兒。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，面膜銷量環(huán)比增129.83%，剃須刀銷量環(huán)比增108%，惠州男人成為當之無愧的“新年最美”。

此外，無論開車還是坐車，過年返鄉(xiāng)大軍旅途舟車勞頓，需要輕巧便攜的健康品放松。阿里健康平臺上頸椎按摩儀、眼部按摩儀、蒸汽眼罩、泡腳粉等有助于途中休息調(diào)整的健康品，節(jié)前迎來熱銷。

即食保健品節(jié)前熱銷

節(jié)日的氣氛永遠是甜蜜的，無論是國貨還是進口食品，都獲得銷售爆發(fā)。京東的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，中華老字號大白兔成交額同比增長400%，雀巢巧克力成交額是去年同期27倍。

同時，輕松吃著補的即食保健滋補品很受懶人們歡迎。即食鮮燉燕窩、即食阿膠膏、黑發(fā)的芝麻丸、護甲護發(fā)的進口水果軟糖等進入年貨節(jié)阿里健康Top10成交產(chǎn)品。

每逢春節(jié)，既是對過去一年的總結(jié)，更是對新年的展望和期待。紅包、福字對聯(lián)等過年必備物件仍然大熱，有意思的是，相較而言，南方城市更愛“富”，北方城市更愛“福”。 蘇寧易購發(fā)布的2020年貨消費趨勢報告顯示，紅包、福字、堅果及零食禮包這過年“老爆三”的常規(guī)消費分別實現(xiàn)852.17%、1260.67%、127.5%的環(huán)比高增長。

家政服務(wù)井噴

忙著采購商品早已不能滿足消費者的需求，精神消費、享受型消費占據(jù)著不可替代的位置。“懶人過年”的方式在生活服務(wù)消費方面體現(xiàn)得更為明顯。家政保潔、家電清洗等生活服務(wù)類消費也備受歡迎，蘇寧易購宣布年貨節(jié)正式啟動以來，在下沉市場，家電清洗、家電維修、家電回收服務(wù)訂單量環(huán)比增長均達到75%以上，尤以家電回收服務(wù)受到三四線市場歡迎，訂單量環(huán)比增長達676%。

逐漸掌握財政大權(quán)的“90后”已經(jīng)步入了養(yǎng)生大軍的陣營。1月8日，阿里健康發(fā)布《春節(jié)健康年貨消費趨勢》顯示，“惜命”的“90后”已成為健康購物主力擔當，今年年貨節(jié)“90后”人均健康支出多了19元，疼自己，也愛家人。同時數(shù)據(jù)顯示，“90后”整體以41%的護肝片購買占比排行第一，買走阿里健康近半數(shù)的解酒類護肝片。

北京商報記者 趙述評