多業(yè)態(tài)、多層次發(fā)力，北京的夜經(jīng)濟(jì)品牌效應(yīng)初顯。北京商報(bào)記者近日從北京市商務(wù)局了解到，北京夜間消費(fèi)客流不斷增長(zhǎng)，“夜京城”品牌關(guān)注度和影響力持續(xù)攀升。近日北京推出有品質(zhì)有特色有溫度的“夜京城”冬季活動(dòng)措施，文化藝術(shù)對(duì)游客還是本地客群，都有著不容小覷的吸引力。

文藝元素引客流

北京的冬天，除了冷，還有很多文藝元素。北京商報(bào)記者近日了解到，北京夜間經(jīng)濟(jì)已逐步形成了“文化IP”。靜下心來讀一本書，或許是不少人在夜晚消費(fèi)時(shí)的選擇。于今年重新開業(yè)的隆福寺便選擇了增加文化藝術(shù)元素。據(jù)新隆福董事長(zhǎng)王輝介紹，隆福寺倡導(dǎo)夜間的文化消費(fèi)、藝術(shù)消費(fèi)和體育消費(fèi)以及與之配套的帶有文化符號(hào)的餐飲消費(fèi)，這種文化氛圍濃厚的高品質(zhì)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)吸引了大量人群。

據(jù)了解，隆福寺引入的木木藝術(shù)社區(qū)美術(shù)館部分開放至20:00。自木木藝術(shù)社區(qū)美術(shù)館開館以來，日均夜間觀展客流約300人。隆福寺的另一個(gè)文藝空間——更讀書社也為項(xiàng)目帶去了不少客流。更讀書社隆福寺店現(xiàn)在營(yíng)業(yè)至22:00，預(yù)留了24小時(shí)無人值守開放運(yùn)營(yíng)的條件，很快就將實(shí)現(xiàn)24小時(shí)開放。書社不僅提供閱讀條件，而且不定期舉辦讀書分享會(huì)、電影賞析等文化活動(dòng)。據(jù)介紹，更讀書社隆福寺店開業(yè)至今，日均夜間（18:00以后）客流約300人。

隆福寺的夜間經(jīng)濟(jì)動(dòng)靜結(jié)合，形成一種多元的模式。入駐其中的Half Coffee咖啡吧，白天經(jīng)營(yíng)咖啡飲品，19:00以后就變身為富有格調(diào)的靜吧。據(jù)王輝透露，接下來，隆福寺還將引入電影、音樂、讀書、文化市集等主題鮮明的“夜隆福”文化休閑活動(dòng)。同時(shí)升級(jí)點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景，完善園區(qū)的夜間標(biāo)識(shí)體系、景觀小品、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、公共WiFi等配套設(shè)施建設(shè)，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)具有良好體驗(yàn)感的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

僑福芳草地于近日正式啟動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目“芳草地奇妙夜”。僑福芳草地總經(jīng)理賴國(guó)賢在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，該購物中心將繼續(xù)著力發(fā)展藝術(shù)文化活動(dòng)。據(jù)了解，每周五六22:00點(diǎn)后，僑福芳草地試水推出國(guó)際文藝表演、分享會(huì)等活動(dòng)。

目前，僑福芳草地在周末晚間已推出藝文表演活動(dòng)，表演類型涵蓋國(guó)際文藝表演、爵士現(xiàn)場(chǎng)表演搭配SWING搖擺舞、中西樂器結(jié)合的古典樂結(jié)合現(xiàn)代舞、大提琴結(jié)合芭蕾舞、太和鼓、中國(guó)戲曲、交響樂及Tango的結(jié)合等。

賴國(guó)賢表示，除了在精彩的藝文表演中感受文藝氣氛，僑福當(dāng)代美術(shù)館還安排了冬季夜游美術(shù)館活動(dòng)，在夜晚安靜的美術(shù)館中，顧客可以欣賞美學(xué)作品。據(jù)悉，僑福當(dāng)代美術(shù)館與歐盟電影展合作舉辦了電影藝術(shù)交流項(xiàng)目，晚間電影賞析活動(dòng)受到了消費(fèi)者的關(guān)注與支持，該活動(dòng)將持續(xù)到2020年3月。

數(shù)百個(gè)文藝場(chǎng)所超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)

值得關(guān)注的是，近日北京推出有品質(zhì)有特色有溫度的“夜京城”冬季活動(dòng)措施，突出適合冬季夜間開展的夜讀夜賞、節(jié)令活動(dòng)等內(nèi)容，進(jìn)一步豐富冬季夜間消費(fèi)供給。

《“夜京城”冬季活動(dòng)措施》指出，北京部分博物館文化館延時(shí)經(jīng)營(yíng)常態(tài)化、自助圖書館24小時(shí)開放。國(guó)家博物館每周六延長(zhǎng)至21:00點(diǎn)閉館，首都博物館每周六延長(zhǎng)至20:00閉館，電影博物館每周五六延長(zhǎng)至20:30閉館。北京市級(jí)博物館在“博物館里過大年”系列活動(dòng)中增設(shè)夜場(chǎng)。

在各區(qū)，也有對(duì)應(yīng)的夜間經(jīng)濟(jì)政策。據(jù)悉，朝陽區(qū)推出150個(gè)24小時(shí)自助圖書館，4家城市書屋、2家街道級(jí)圖書館錯(cuò)時(shí)延長(zhǎng)開放時(shí)間；豐臺(tái)區(qū)圖書館延長(zhǎng)開放時(shí)間至21:00；石景山區(qū)文化館每周舉辦2場(chǎng)周末綜藝演出，免費(fèi)開放晚間藝術(shù)教室，自習(xí)室開放時(shí)間延長(zhǎng)至22:00；金玉良言書房、悅聞書院、文軒云圖智能書店24小時(shí)開放；天通苑擬投放9個(gè)24小時(shí)自助借閱書柜；順義區(qū)延長(zhǎng)新華書店站前街店?duì)I業(yè)時(shí)間至21:00；打造24小時(shí)潮白書院自助圖書館。

除此之外，北京的商圈、購物中心也在引入文娛演出。例如，北京坊聯(lián)合國(guó)家大劇院舉辦跨年音樂會(huì)，PAGEONE 24小時(shí)經(jīng)營(yíng)；五棵松華熙LIVE“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等小劇場(chǎng)19:30-22:00增加夜場(chǎng)演出；老舍茶館增加《四季北京·茶》綜藝演出和相聲專場(chǎng)夜間演出場(chǎng)次；中駿世界城聯(lián)手網(wǎng)易云音樂舉辦北京首場(chǎng)原創(chuàng)音樂人戶外演出；通州區(qū)東郎文創(chuàng)園聯(lián)合北京電影協(xié)會(huì)節(jié)日期間每天18:00-22:00開展戶外電影放映活動(dòng)；回龍觀龍域中心西區(qū)打造24小時(shí)不夜街區(qū)，開展夜間朗讀會(huì)、音樂分享會(huì)等活動(dòng)；平谷區(qū)愛尋書社19:00-23:00開展“愛于此可尋”讀書活動(dòng)；懷柔區(qū)頂秀美泉小鎮(zhèn)“和平飯店”沉浸式劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)至次日凌晨1點(diǎn)，SOLO轟趴館營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至22:30。

焐熱隆冬

不同于夏天的清爽納涼，北京冬天的夜經(jīng)濟(jì)可以有更多溫暖的色彩。業(yè)內(nèi)專家表示，北方居民有晚飯后外出溜達(dá)的習(xí)慣，冬季可以更多地開展室內(nèi)活動(dòng)，給消費(fèi)者更多適宜活動(dòng)的空間。這部分時(shí)間內(nèi)，室內(nèi)可以通過文娛活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。無論是本地居民或者是國(guó)際商旅游客，他們的夜間消費(fèi)更多傾向于具有北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽認(rèn)為，冬季夜間經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該形成“網(wǎng)狀”系統(tǒng)，例如一個(gè)書店可以配套餐廳、茶點(diǎn)等，形成聯(lián)動(dòng)需求。“朝九晚五”的工作節(jié)奏在北京并不普遍適用，伴隨越來越多的人錯(cuò)峰工作或延長(zhǎng)工作時(shí)間又或是在夜間工作，消費(fèi)時(shí)間也延長(zhǎng)至深夜。在這樣的條件下，北京消費(fèi)者的夜間消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者對(duì)夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新體驗(yàn)等需求仍待滿足。北京仍可以挖掘城市本地文化旅游資源，從消費(fèi)文化、地方特點(diǎn)、民俗文化入手，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征和商業(yè)進(jìn)化模式，把握契機(jī)，尋找切入點(diǎn)。

北京商報(bào)記者 王維祎 魏茹

圖片來源：受訪企業(yè)提供