| 北京首店 | 伴隨著營商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

自太古地產(chǎn)與美國舊金山創(chuàng)新環(huán)保品牌Allbirds達(dá)成戰(zhàn)略合作后，該品牌在三里屯太古里的門店日前已經(jīng)開業(yè)。品牌以可持續(xù)材質(zhì)的鞋品為主打產(chǎn)品，想要通過環(huán)保的理念吸引中國年輕消費(fèi)者。近年來，各大品牌均在發(fā)力可持續(xù)的“綠色”服飾，Allbirds能否在中國市場分得一杯羹？

布局中國市場

北京門店以原木色裝修風(fēng)格吸睛，環(huán)保理念貫穿整個店鋪。北京商報(bào)記者走訪Allbirds門店看到，該店鋪位于三里屯太古里南區(qū)負(fù)一層，與眾多潮牌相鄰，門店墻面為原木色系，店內(nèi)綴有綠植，收銀臺利用回收木材作為主要裝飾材料。同時，墻面按顏色排序陳列了鞋品和環(huán)保包裝鞋盒。

根據(jù)介紹，Allbirds三里屯太古里門店推出了到店提貨服務(wù)，將線上與線下體驗(yàn)相結(jié)合，消費(fèi)者可于線上平臺下單并在線下門店提取。此外，該門店還推出限量配色Allbirds Tree Skippers低幫休閑鞋海軍藍(lán)及葡萄酒紅配色，僅限于Allbirds在太古地產(chǎn)的門店獨(dú)家發(fā)售。除了在太古地產(chǎn)的線下門店外，Allbirds還同步開啟了品牌的天貓旗艦店和中國官網(wǎng)，從而吸引更多中國消費(fèi)者了解及購買產(chǎn)品。

Allbirds全球業(yè)務(wù)總裁Erick Haskell表示，進(jìn)入中國市場一直是該品牌的發(fā)展目標(biāo)，通過與太古地產(chǎn)合作，從而達(dá)到為目標(biāo)顧客打造獨(dú)特的線下購物體驗(yàn)。據(jù)悉，這是Allbirds品牌首次進(jìn)軍亞洲，Allbirds首家及第二家門店已分別于上海的興業(yè)太古匯和北京的三里屯太古里開業(yè)；另外兩家門店則將于今年下半年相繼揭幕，落址于廣州太古匯和成都遠(yuǎn)洋太古里。

推環(huán)保產(chǎn)品

Allbirds的鞋品被稱為“世界上最舒適的鞋”，該品牌產(chǎn)品主要通過創(chuàng)新天然材料制作而成，比如以高品質(zhì)新西蘭美利奴羊毛為原料制成的Wool系列；以南非桉樹纖維為原材料，通過環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展方式進(jìn)行采摘和制作而成的Tree系列。以從巴西甘蔗糖分中提取的有機(jī)物質(zhì)為原材料，用于替代取材于石油的傳統(tǒng)鞋底材料的SweetFoam鞋底，具有低碳、可再生的特點(diǎn)。產(chǎn)品配色包括經(jīng)典的黑、白、灰單色，以及限量版彩色配色。據(jù)悉，中國市場的一雙鞋定價為899元至1100元左右。

Erick Haskell表示，Allbirds希望通過主打環(huán)保舒適的產(chǎn)品、個性化的體驗(yàn)以及直接與中國消費(fèi)者溝通的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)品牌在中國的長遠(yuǎn)發(fā)展。

太古地產(chǎn)零售業(yè)務(wù)董事韓置表示，太古地產(chǎn)與Allbirds的合作就是基于千禧一代消費(fèi)者的需求，所以太古地產(chǎn)在全球品牌庫中尋找一些能為整個零售行業(yè)帶來革新的創(chuàng)新品牌，將此類品牌引入到太古旗下的購物中心，從而為消費(fèi)者提供多樣選擇和不一樣的體驗(yàn)。此外，通過太古地產(chǎn)將這些獨(dú)特的品牌首次引入中國市場，也是為這些小眾品牌提供在中國市場發(fā)展的平臺和機(jī)會。

規(guī)模化尚需時間

雖然各大品牌都在試水可持續(xù)發(fā)展，但可持續(xù)模式還未真正進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化。高級時裝設(shè)計(jì)師、意大利國際時裝周專家評委品牌顧問柴利指出，任何新的環(huán)保材料在一開始少量生產(chǎn)的時候成本價格都偏高，會給企業(yè)帶來巨大的成本壓力。但隨著技術(shù)的成熟和運(yùn)用可以大量生產(chǎn)的時候，在消費(fèi)者認(rèn)可的情況下，整體成本便會降低，從而為企業(yè)帶來利潤。

北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)副教授、相與設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)始人楊慧表示，服裝、紡織行業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型是大勢所趨。同時，隨著全球消費(fèi)者環(huán)保理念的加強(qiáng)，中國的紡織服裝行業(yè)跟國際接軌，所以很多服裝服飾在生產(chǎn)的時候需要按照國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，保證產(chǎn)品的環(huán)保性。

服裝品牌、企業(yè)轉(zhuǎn)型環(huán)保、綠色雖然存在困難，但這只是陣痛，是企業(yè)必須克服的問題。楊慧指出，服飾、紡織中的環(huán)保轉(zhuǎn)型并不是指某一個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型，而是整個生產(chǎn)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型。在新的趨勢下，企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式、經(jīng)營理念都會因此受到?jīng)_擊，從而成本也會隨之提升，因?yàn)榇饲案鞔笊碳摇⑵放谱分鹕虡I(yè)利潤時，忽視了環(huán)保的重要性，所以在如今重拾環(huán)保理念的時候，就要面對成本增加這樣的問題。北京商報(bào)記者 王曉然 劉卓瀾

圖片來源：太古里提供