11月注定是一個不平靜的月份，“雙11”購物狂歡節(jié)剛剛結(jié)束，“黑五”又接踵而至。今年的“黑五”，各大電商平臺早早就完成了升級，意在為消費者提供更順暢的跨境購物服務(wù)。充滿個性元素的小家電吸引了各方眼球，媽媽們忙著將母嬰用品裝滿購物車，時尚達(dá)人則抓緊時間購買美妝護(hù)膚產(chǎn)品。一場“黑五”，消費者將全球進(jìn)口好物盡收囊中。消費者想要從數(shù)以億計的促銷商品中挑選到心儀的物品，一份優(yōu)質(zhì)的推薦清單必不可少。

“95后”青睞黑科技

隨著生活水平的提高，消費者對生活品質(zhì)的要求也越來越高，于是乎，提升生活品質(zhì)的一些物件也一并加入到購物車中。以音箱為例，不僅要求音質(zhì)要好，外觀還要足夠酷炫，實用與藝術(shù)感兼具的音箱才能留住消費者的目光。在京東商城，哈曼卡頓AURA STUDIO 2音樂琉璃二代音箱就成為了不少消費者在“黑五”期間必買的商品。

在“黑五”網(wǎng)購的大軍中，不容忽視的“95后”引領(lǐng)著消費新方向。從美容護(hù)膚到保健養(yǎng)生，“95后”的生活已經(jīng)離不開黑科技，他們是被黑科技改變的一代?？祭Ｙ彽南M數(shù)據(jù)顯示，考拉的黑科技產(chǎn)品用戶中，過去一年，“95后”占比提高了25%。“黑五”前夕，“95后”的收藏夾里有生物光學(xué)面具、光學(xué)健發(fā)梳發(fā)頭盔、美牙儀、手部按摩儀、發(fā)熱肩頸按摩儀，他們也關(guān)注Bose智能眼鏡和Nike自動系鞋帶限量款球鞋。

實際上，和“80后“、“90后”相比，“95后”帶來全新的消費觀。過去一年，考拉上的“95后”的消費額是“90后”的4倍，剁手實力相當(dāng)搶眼。11月21日，考拉海購“黑五”預(yù)售當(dāng)天，多款千元圣誕套裝被搶空，購買者不少是“90后”。年紀(jì)輕輕，追求精致，這是“95后”的態(tài)度。尼爾森一項研究表明，“95后”和“90后”存在代際差異，“95后”更偏愛小眾和個性化，他們更愿意為此多付錢。

媽媽們“剁手”母嬰用品

諳熟花錢之道的媽媽們，忙著在“黑五”為寶寶增添新物件，電商企業(yè)早早瞄準(zhǔn)了母嬰這片市場。“黑五”期間，京東國際為媽媽們準(zhǔn)備了從備孕到養(yǎng)娃期間所有的海量商品，孕婦海藻油、奶粉、鈣片位于榜單的前三位。

母嬰產(chǎn)業(yè)其實是一個廣泛的行業(yè)，以消費人群為維度劃分，可提供的產(chǎn)品和服務(wù)日趨多樣化。它不單涵蓋嬰兒端，也帶動了年輕媽媽端，從產(chǎn)品來看，除了奶粉、紙尿褲等剛需品之外，還覆蓋到童裝、童鞋、玩具、家居等。

除了母嬰用品，媽媽們想盡辦法為寶寶準(zhǔn)備高品質(zhì)的生鮮商品。于是，1萬公里外，新西蘭剛采摘下的車?yán)遄印⒛咸窖笮迈r海捕的大龍蝦，經(jīng)由一場旅行漂洋過海來到中國消費者的餐桌上。媽媽們在電商平臺上一站式配齊寶寶的所愛。

美妝點綴精致生活

如果說養(yǎng)娃燒錢排第一，美妝產(chǎn)品一定是緊隨其后。“95后”會花千元買一瓶阿曼的女士香水，盡管比香奈兒、CUCCI等大牌香水還貴；“95后”收藏的瑞典無人區(qū)玫瑰香水，過去一年的銷售額增幅達(dá)470%；過萬元的輕奢和科技產(chǎn)品當(dāng)然也不在話下，例如一套價值超過萬元的日本美容護(hù)理儀。

消費升級之下，眾多海外的美妝品牌成為了精致女孩的第一步。黛珂、MAC、菲洛嘉等品牌在京東國際一起打折，力邀消費者下單購買。

據(jù)了解，天貓國際啟動的“黑五”狂歡節(jié)，共有歐美日韓等70多個國家、超過2500個熱門品牌參與，其中40多個知名品牌將首發(fā)獨家新品。其中，英國高端彩妝品牌Charlotte Tilbury獨家首發(fā)彩妝盤，資生堂旗下醉象推出獨家套裝。

北京商報記者 趙述評