| 北京首店 | 伴隨著營商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗等多方面展示首店風(fēng)采。

從單純的計時工具，到潮流人士的時尚單品，再到商務(wù)人士的身份象征，腕表已經(jīng)成為男性消費者不可少的單品。近日，Bell & Ross柏萊士北京專賣店于北京CBD核心區(qū)國貿(mào)商場正式開業(yè)。隨著國貿(mào)商城不斷調(diào)整，越來越多的國際品牌把選址目光聚集至此，從而擴大影響力。Bell & Ross 柏萊士集團總經(jīng)理Fabien de Nonancourt表示，此次在國貿(mào)商城三期開設(shè)專賣店，是Bell & Ross 柏萊士在中國發(fā)展進程中的重要一步。

借機發(fā)新品

北京商報記者在Bell & Ross柏萊士國貿(mào)商城門店看到，該門店以玻璃元素為主，成片的玻璃墻上大面積呈現(xiàn)了飛機儀表盤的精密圖案，從而突出Bell & Ross柏萊士與航空領(lǐng)域之間的淵源。在新店中，玻璃展柜內(nèi)擺設(shè)了多款Bell & Ross柏萊士標(biāo)志性的方形腕表。據(jù)了解，所有Bell & Ross腕表均滿足四項基本原則，分別為易讀性、功能性、精確性和防水性，從而滿足某些職業(yè)需要絕對的精準(zhǔn)度。

同時，Bell & Ross柏萊士正式發(fā)布了全新BR 05系列，在經(jīng)典方形腕表的基礎(chǔ)上增加圓形元素。該款腕表主要推出46毫米BR 01系列、較小尺寸42毫米BR 03系列，以及39毫米BRS系列表款。

據(jù)悉，Bell & Ross柏萊士是一個瑞士軍表領(lǐng)域知名鐘表品牌，以飛機駕駛艙儀表板定時器為靈感，主打功能為核心，設(shè)計為輔，為要求嚴(yán)格的專業(yè)人士提供精確時計儀器。

打響知名度

此次開業(yè)的國貿(mào)商城門店已經(jīng)是Bell & Ross柏萊士在北京的第三個根據(jù)地，該店鋪大約10平方米，是北京首家專賣店，而三里屯和SKP門店均為柜臺形式，此前在北京SKP、三里屯太古里僅設(shè)立專柜。不難看出，Bell & Ross柏萊士的選址地點均是瞄準(zhǔn)北京地標(biāo)項目，擴大影響力。

其實，近年來國貿(mào)商城一直在不斷調(diào)整擴建，除了新精品區(qū)的籌劃，還引入了眾多國際一線品牌旗艦店以及多家北京或全國首家店，例如太平洋咖啡首家自烘焙旗艦店LUXE、美國體驗性玩具城F·A·O SCHWARZ、日本珠寶AHKAH等。

地處北京CBD核心區(qū)，北京國貿(mào)商城自上世紀(jì)90年代以來就是國際精品扎堆進駐的潮流地標(biāo)，所以品牌商進入北京市場首先會選擇瞄準(zhǔn)CBD區(qū)域。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一個品牌想要拓展中國市場，開店首選地應(yīng)該選在北京。品牌可以通過首都消費影響力，提升知名度。同時，北京具有歷史底蘊，匯集了眾多資源，在商業(yè)流通中，北京也將彰顯對品牌傳播的優(yōu)勢。

角逐中國市場

在打響知名度的同時，Bell & Ross 柏萊士對于中國市場的布局也進入加速階段。北京商報記者看到，Bell & Ross柏萊士已經(jīng)布局了北京、上海、深圳、廣州及成都五大城市，線下實體店已經(jīng)接近10家。除了線下布局的提速，Bell & Ross柏萊士也開始布局線上，從而吸引更多年輕消費者購買。據(jù)了解，今年6月，Bell & Ross 柏萊士天貓旗艦店正式上線。

隨著奢侈品市場的升溫，越來越多品牌在線上線下極力拓展，以求獲得更大范圍的覆蓋面。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著越來越多的奢侈品牌試水電商平臺，從而拉動集團的營收和利潤，此外，隨著中國低線城市消費力的崛起，奢侈品難以覆蓋的三四線城市，通過電商能夠贏得巨大增量。

北京商報記者 王曉然 劉卓瀾

圖片來源：柏萊士官方微博