| 北京首店 | 伴隨著營(yíng)商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來(lái)越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國(guó)際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

作為美妝與時(shí)尚生活方式品牌，3CE STYLENANDA（以下簡(jiǎn)稱“3CE”）吸引著熱愛(ài)時(shí)尚潮流的千禧一代。近日，韓國(guó)潮流品牌3CE中國(guó)首家旗艦店在三里屯北街落戶。門店整體為混凝土水泥質(zhì)感設(shè)計(jì)，中性色調(diào)的米色與黯淡溫柔的霧霾粉為門店添加了一絲溫度。目前，中國(guó)彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，3CE借用快閃店試水線下，無(wú)疑會(huì)吸引大量年輕消費(fèi)者，還將與深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的歐美美妝品牌進(jìn)行直接對(duì)壘。

縮短新品時(shí)差

3CE將韓式潮流風(fēng)吹向三里屯這一繁茂的商業(yè)地帶。北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，該門店占地面積約400平方米，極簡(jiǎn)主義的裝修風(fēng)格融合了韓式審美和中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色，粉色和灰色為主要色調(diào)的水泥打造出了一個(gè)特色十分鮮明的首爾弘大風(fēng)網(wǎng)紅店。3CE品牌中國(guó)總經(jīng)理馬嵐表示，中國(guó)首店的開(kāi)設(shè)，滿足了中國(guó)消費(fèi)者中韓同步上新的需求，不斷縮短中國(guó)消費(fèi)者拿到新品的時(shí)間差。

作為首家線下門店，3CE上線了品牌全線彩妝產(chǎn)品，共計(jì)230個(gè)SKU，與線上旗艦店同價(jià)銷售。同時(shí)，門店不僅引入旗下潮流服飾，還設(shè)置了潮拍TV STAR裝置以及3CE潮牌打印機(jī)，增加消費(fèi)者的購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，此次品牌還特別推出磨砂水泥質(zhì)感包裝的彩妝產(chǎn)品3CE Minimal Elements系列，作為北京獨(dú)家限量款吸引消費(fèi)者種草當(dāng)家熱門單品。

馬嵐表示，首店選址北京時(shí)尚地標(biāo)三里屯，是因?yàn)樵撋倘碛兄袊?guó)最潮流的年輕消費(fèi)者，這與品牌定位年輕彩妝的理念一致。

再探線下市場(chǎng)

在中國(guó)市場(chǎng)，3CE選擇以天貓旗艦店為起點(diǎn)，并通過(guò)沉浸式快閃店多次試水，終于在豐收的季節(jié)推出專門為中國(guó)潮流愛(ài)美的女生設(shè)計(jì)的大型旗艦店。

北京商報(bào)記者了解到，3CE在天貓開(kāi)設(shè)有3CE官方旗艦店和STYLENANDA海外旗艦店。其中，3CE官方旗艦店為專門彩妝店鋪，當(dāng)前粉絲312萬(wàn)，共61件商品，包含唇釉唇膏、眼影、粉底等彩妝產(chǎn)品。STYLENANDA海外旗艦店積累粉絲240萬(wàn)，共197件商品，主要以彩妝、服飾以及配飾等產(chǎn)品為主。兩家門店在品類上進(jìn)行了一定的區(qū)隔。

除了線上試水，3CE在線下落地了多個(gè)快閃店。今年2月，3CE在國(guó)內(nèi)的第一家快閃店P(guān)ink Hotel亮相北京工人體育館，隨后Pink Hotel于5月再次在深圳登陸中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)Pink Hotel的沉浸式快閃體驗(yàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)3CE的品牌有了進(jìn)一步了解。

在新零售時(shí)代，3CE通過(guò)天貓等電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)鎖定品牌的目標(biāo)用戶，制定了符合品牌定位的快閃創(chuàng)意活動(dòng)，以此拉近品牌和粉絲之間的距離。

走混搭路線

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，3CE首家旗艦店還上線了服裝業(yè)務(wù)線，讓消費(fèi)者在選購(gòu)服裝的同時(shí)可以搭配合適的彩妝或是選購(gòu)彩妝時(shí)搭配服裝。彩妝與服裝的互相搭配，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)模式完成雙向引流，從而進(jìn)一步搶占年輕用戶市場(chǎng)。

對(duì)于上述嘗試，馬嵐表示，相較韓國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)更大、更復(fù)雜。因此，3CE在保留品牌基因和特色的同時(shí)，會(huì)去滿足并激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的渴望。

盡管3CE具有一定的網(wǎng)紅熱度，但并不意味著可以在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入。目前中國(guó)市場(chǎng)彩妝品牌遍地開(kāi)花，CHANEL、DIOR、MAC、TOM FORD等高端美妝、專業(yè)美妝以及親民大眾美妝早已覆蓋，這對(duì)剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的3CE是一個(gè)挑戰(zhàn)。

但馬嵐表示，當(dāng)下消費(fèi)者彩妝品類使用習(xí)慣逐漸偏向混搭風(fēng)。目前年輕消費(fèi)者不管是護(hù)膚品還是彩妝產(chǎn)品，不再追逐品牌成套購(gòu)買。馬嵐強(qiáng)調(diào)，這種混搭消費(fèi)習(xí)慣是很大的機(jī)會(huì)點(diǎn)，只要品牌DNA足夠強(qiáng)足夠吸引人，彩妝產(chǎn)品足夠優(yōu)異，通過(guò)營(yíng)銷就能挖掘出一大批潛在消費(fèi)者。

北京商報(bào)記者 王曉然 魏茹

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