“雙11”越來越近，品牌抓緊宣代言、上單品、開專場(chǎng)。一時(shí)間，粉絲為偶像經(jīng)濟(jì)買單，不過也要多多買入更有實(shí)用性的產(chǎn)品。在這場(chǎng)預(yù)售時(shí)間越來越長(zhǎng)的“雙11”大促中，哪些單品值得買入？北京商報(bào)記者從多家電商平臺(tái)得到了預(yù)售榜單，為即將清空購物車的消費(fèi)者提供借鑒。

預(yù)售提前搶跑

作為一年中備受關(guān)注的“雙11”購物潮，無論是品牌商還是電商平臺(tái)都在爭(zhēng)相秀“肌肉”。北京商報(bào)記者獲悉，阿里、蘇寧自10月21日均宣布，提前20多天啟動(dòng)了“雙11”預(yù)售活動(dòng)。

其中，蘇寧宣布今年“雙11”家樂福將加入到大促陣營中。今年“雙11”蘇寧已劃分出國貨國潮、基地原產(chǎn)、網(wǎng)紅新品、5G智能、獨(dú)家爆款、海外好貨等八大類“優(yōu)選好貨”，一方面幫助消費(fèi)者在蘇寧全場(chǎng)景購買更多更好的商品，另一方面也幫助品牌商戶下沉到社區(qū)和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，覆蓋更多人群。

另外，10月21日零點(diǎn)，商品預(yù)售啟動(dòng)，消費(fèi)者支付一筆定金，就可以用折扣價(jià)鎖定目標(biāo)商品，購物津貼、購物券和紅包也開始陸續(xù)發(fā)放。據(jù)悉，不少國際國內(nèi)品牌改變了原定的新品發(fā)布節(jié)奏，已參與此次阿里的“雙11”折扣活動(dòng)。

實(shí)際上，“雙11”預(yù)售還在不斷提前。北京商報(bào)記者了解到，京東的“雙11”預(yù)售也將提前至10月18日，比去年提早兩天。據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙11”，京東將為用戶提供2億件C2M產(chǎn)品。據(jù)了解，未來三年，京東將累計(jì)發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中創(chuàng)新含量高的品類占70%以上。根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，截至10月26日，京東“雙11”整體預(yù)售成交額同比去年增長(zhǎng)381%，70%以上的熱門品類預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)超300%。

從銷量找購買靈感

隨著近幾年來一些消費(fèi)者、行業(yè)分析人士詬病電商造節(jié)帶來的過度消費(fèi)、沖動(dòng)購物，如果消費(fèi)者產(chǎn)生“不買會(huì)虧”的心理，可以看看其他用戶買了什么。

近日，蘇寧發(fā)布的預(yù)售榜單顯示，掃地機(jī)器人品牌科沃斯的三款掃地機(jī)器人地寶T5 Max 、掃地拖地機(jī)器人DJ35瑩貝白和掃地機(jī)器人N5 Power分別霸占了蘇寧“雙11”小家電預(yù)售榜單的前三。蘇寧小家電預(yù)售榜首——科沃斯地寶T5，蘇寧“雙11”的預(yù)售預(yù)訂直降700元，最終到手價(jià)只需2199元。據(jù)介紹，這款掃地機(jī)器人具有定時(shí)功能，可以全面清潔，低噪音設(shè)計(jì)，營造舒適環(huán)境，不留痕跡，DIY定制，還具有智能預(yù)約、智能灰塵識(shí)別、智能清掃、智能轉(zhuǎn)向、智能爬坡、智能防跌落、智能返回充電等功能。

京東“雙11”預(yù)售開啟后，熱門品類預(yù)售成交額爆增，寵物生活類同比增長(zhǎng)高達(dá)23倍，酒類同比增長(zhǎng)14倍，食品飲料類同比增長(zhǎng)超4倍，同時(shí)包括Apple、華為、戴森、聯(lián)想、海爾等近千品牌預(yù)售成交額也十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，近1000個(gè)品牌的預(yù)售成交額同比去年增長(zhǎng)5倍以上，其中，華為同比增長(zhǎng)超7倍，戴森同比增長(zhǎng)172%，Apple同比增長(zhǎng)185%。

截至10月24日，天貓“雙11”的童裝預(yù)售榜單前三名分別為YS笛莎女童棉服、馬克珍妮加絨女童冬裝、巴拉巴拉兒童棉衣。

折扣逐漸常態(tài)化

與天貓和京東在“雙11”期間宣傳“史上最大優(yōu)惠力度”對(duì)比，唯品會(huì)方面在今年“雙11”則主打“無套路，真便宜”，希望為消費(fèi)者免除一切復(fù)雜的購物過程——不用湊滿減、不用領(lǐng)紅包、不用計(jì)算優(yōu)惠券，直接呈現(xiàn)商品的底價(jià)，貫徹一價(jià)到底，用最便捷的方式讓利消費(fèi)者。

在行業(yè)人士看來，相比阿里、京東等電商平臺(tái)在大促期間強(qiáng)調(diào)生態(tài)、資源聯(lián)動(dòng)等，唯品會(huì)本身是大牌甩貨，折扣對(duì)于唯品會(huì)來講才是殺手锏。當(dāng)在其他綜合類電商平臺(tái)更多聚焦11月11日當(dāng)日的交易額時(shí)，唯品會(huì)此舉可能是為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。北京商報(bào)記者 王維祎