| 北京首店 | 伴隨著營商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

隨著個(gè)性化消費(fèi)需求的增長，珠寶消費(fèi)趨勢正在由大變小，也就是從過去的大品牌、大眾化向設(shè)計(jì)師品牌、小眾輕奢化轉(zhuǎn)變。來自日本的珠寶設(shè)計(jì)師品牌AHKAH（中文名“愛怡珂”）借著這股潮流走進(jìn)中國。該品牌最為經(jīng)典的小紅心項(xiàng)鏈在中國終于有了官方銷售渠道，而不再只是通過代購才能擁有。精美、不貴還有日本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖止ぶ扑囎孉HKAH珠寶飾品成為精致女孩的新寵。近日，AHKAH在北京三里屯太古里北區(qū)開設(shè)了精品店，意欲在偌大的中國市場切分蛋糕。

代購圈走紅

提到小紅心項(xiàng)鏈，精致女孩們沒有不知道的。它是小紅書上的網(wǎng)紅，也是珠寶代購市場的熱門商品。通過明星帶貨，“AHKAH小紅心”在中國的知名度已經(jīng)很高，這也促使AHKAH開始考慮進(jìn)軍中國市場。

對于多數(shù)人來說，AHKAH這個(gè)品牌比較“神秘”，除了小紅心項(xiàng)鏈，AHKAH在進(jìn)入中國后并未急于做宣傳。據(jù)AHKAH品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AHKAH是創(chuàng)立于1997年的日本設(shè)計(jì)師品牌，細(xì)膩別致的工藝和時(shí)尚獨(dú)特的設(shè)計(jì)是AHKAH珠寶飾品的最大特色，它的目標(biāo)消費(fèi)群體非常廣泛，從時(shí)髦辣媽到千禧一代，都可以在AHKAH找到適合自己的珠寶產(chǎn)品。

從2003年起，AHKAH以幾乎每年開設(shè)一間新門店的速度擴(kuò)大在日本的商業(yè)版圖，店鋪遍布東京、名古屋、京都等日本主要城市。在海外，AHKAH此前僅在巴黎BON MARCHE百貨店設(shè)有專柜。2018年，為擴(kuò)大品牌在國內(nèi)外的知名度，AHKAH加入了日本知名珠寶集團(tuán)TASAKI，同時(shí)一年內(nèi)在日本及海外連開四店，加快發(fā)展步伐。

初試中國市場

2019年，看好中國市場的AHKAH在國貿(mào)商城開設(shè)了中國第一家精品店，7月又在三里屯太古里開設(shè)新店。截至目前，據(jù)品牌方介紹，AHKAH在日本共有60間店鋪，在日本以外地區(qū)有8間。中國目前在北京和上海兩大城市分別設(shè)有2間店鋪。

在新開的三里屯太古里AHKAH精品店，北京商報(bào)記者看到，店面雖然整體面積不大，但陳列的珠寶品類比較豐富。據(jù)店員介紹，店內(nèi)陳列商品包括戒指、項(xiàng)鏈、耳飾、手鏈，以18K鍍金鑲嵌類首飾為主，此外還有部分珍珠飾品，價(jià)位從數(shù)千到數(shù)萬元不等。店內(nèi)所有珠寶都從日本進(jìn)口，手工打造。

小紅心項(xiàng)鏈當(dāng)然是店內(nèi)當(dāng)紅產(chǎn)品，門店外墻張貼的也是以該款項(xiàng)鏈作為主打的海報(bào)。小紅心項(xiàng)鏈分為大小兩個(gè)型號，項(xiàng)鏈部分為18K鍍金，小紅心由珊瑚與樹脂合成。店員表示，除了小紅心，字母系列也是品牌暢銷品。

此外，品牌還針對中國市場推出了限定款，比如龍紋圖案吊墜項(xiàng)鏈，數(shù)量很少，目前僅北京店鋪有售，且每店也僅限一條。

買珠寶不看材質(zhì)看設(shè)計(jì)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 消費(fèi)升級帶來新趨勢》報(bào)告顯示，在消費(fèi)提質(zhì)下，珠寶消費(fèi)正在呈現(xiàn)日常化趨勢，且消費(fèi)群體明顯年輕化。追求個(gè)性化的“80、90后”成了消費(fèi)主力軍，珠寶含金量高低、實(shí)際原材料的價(jià)值已不再是他們最重要的考量，他們更多考慮的是商品本身的設(shè)計(jì)感以及佩戴的愉悅感受。由于國內(nèi)珠寶首飾產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，這給了設(shè)計(jì)師品牌、時(shí)尚類珠寶更多的生存空間。近些年，像日本的小眾婚戒品牌I-PRIM、高端珠寶品牌TASAKI紛紛進(jìn)入中國市場。一些中國本土小眾珠寶設(shè)計(jì)師品牌HEFANG等也都獲得市場認(rèn)可，形成了固定粉絲。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)心理的日漸成熟，珠寶首飾的消費(fèi)意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。在這一趨勢下，品牌商需要賦予珠寶消費(fèi)新的意義，創(chuàng)造屬于自己的品牌風(fēng)格，提高品牌產(chǎn)品的辨識度。

北京商報(bào)記者 王曉然 孔瑤瑤/文并攝