| 北京首店 | 伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化、消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

有意大利“愛馬仕”之稱的奢華皮具品牌Valextra正在慢慢滲透中國市場。Valextra北京旗艦店于今年開設(shè)于三里屯太古里北區(qū)，沒有明顯的LOGO、標(biāo)志性的方形扣鎖、獨(dú)特的Costa油墨滾邊、極簡干練的設(shè)計(jì)，都是Valextra的典型特色。以建筑為靈感的造型設(shè)計(jì)和手工打造的質(zhì)感，使Valextra成為史蒂夫·喬布斯等眾多品位名人的心頭好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國目前的消費(fèi)環(huán)境對(duì)個(gè)性化需求比較強(qiáng)烈，更多小眾奢侈品牌開始在中國活躍和發(fā)展。小眾奢侈品牌在整個(gè)中國零售市場比重也是越來越大，忠實(shí)消費(fèi)者數(shù)量也隨之增加。

明星帶貨打響知名度

和愛馬仕、LV等大牌奢侈品牌手袋不同，意大利奢華皮具Valextra仍顯小眾和低調(diào)，但在時(shí)尚圈，Valextra的名聲其實(shí)很高，甚至有“意大利的愛馬仕”之稱。近兩年，這個(gè)小眾皮具品牌隨著熱門影視劇的“帶貨”，成為眾多女性的新種草品牌?！稓g樂頌》里曲筱筱的雙肩背包、《都挺好》里干練女高管蘇明玉的幾款手袋都出自Valextra。與此同時(shí)，劉濤、胡杏兒、歐陽娜娜、周冬雨等知名女明星也都是Valextra的擁躉。

目前，Valextra在全球開設(shè)有近30家精品店，中國開設(shè)的店鋪屈指可數(shù)，僅有中國香港、成都、上海和北京4家旗艦店。北京旗艦店于今年開業(yè)，位于京城潮流地標(biāo)三里屯太古里，整座門店建筑采用不規(guī)則非對(duì)稱設(shè)計(jì)，和Valextra手袋一樣具有辨識(shí)度。

據(jù)店員介紹，店內(nèi)目前主要出售各種款式的Valextra皮具，包括手袋、錢包和鞋履。手袋價(jià)格3萬元起，以ISIDE系列賣得最好。手袋均采用意大利托斯卡納和法國西南地區(qū)最頂級(jí)的小牛皮，同時(shí)也為高端客人提供珍稀皮革訂制服務(wù)。

無LOGO的低調(diào)奢華感

據(jù)了解，Valextra的所有包袋都以建筑為靈感，造型簡潔挺括。例如Twist系列就源自日本建筑大師安藤忠雄為墨西哥蒙特雷大學(xué)創(chuàng)作的非對(duì)稱建筑設(shè)計(jì)。

盡管沒有明顯的LOGO，標(biāo)志性的方形扣鎖、隱藏式肩帶掛扣、Costa油墨滾邊都讓Valextra的包袋具有獨(dú)特辨識(shí)度。細(xì)節(jié)上，每只Valextra手袋內(nèi)部都有一串獨(dú)特的燙金數(shù)字，憑借這數(shù)字便可追溯產(chǎn)品出自哪位工匠之手，日后保養(yǎng)也會(huì)優(yōu)先交由原先的工匠進(jìn)行。

作為Valextra最經(jīng)典暢銷的手袋，極簡低調(diào)與時(shí)髦腔調(diào)兼具的ISIDE系列備受時(shí)尚圈和設(shè)計(jì)界關(guān)注。其造型靈感源自古埃及女神伊西斯，ISIDE手袋挺括的造型如同金字塔，獨(dú)特的Costa油墨滾邊勾勒出建筑般的線條，多達(dá)29種的豐富色彩可供選擇，整個(gè)系列共有4種尺寸。手袋內(nèi)外均采用小牛皮，自重卻很輕盈。獨(dú)家皮革處理工藝確保手袋使用多年后，依然呈現(xiàn)出絕佳光澤質(zhì)感。

小眾奢侈品崛起

貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控報(bào)告2019年春季版》顯示，繼2017年、2018年兩年的強(qiáng)勁增長后，全球奢侈品市場的增長已經(jīng)步入“新常態(tài)”。在新常態(tài)的表面之下，正顯現(xiàn)出未來改變乃至顛覆奢侈品行業(yè)的新特征，如20歲出頭的中國Z世代消費(fèi)者正成為奢侈品行業(yè)不斷崛起的強(qiáng)大力量。

受中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)回流影響，一些業(yè)績下滑的奢侈品牌，不斷將營銷重點(diǎn)放在中國，如Prada進(jìn)入寺庫，以更為本土化的線上渠道為中國消費(fèi)者提供購買。Burberry也通過關(guān)小店開大店的方式在中國改建舊門店和開設(shè)新的旗艦店。

奢侈品牌對(duì)中國市場態(tài)度的轉(zhuǎn)變，亦將部分小眾奢侈品牌的注意力轉(zhuǎn)向中國。像歐瓏香水、Valextra手袋等小眾高端產(chǎn)品紛紛加碼中國，頻頻在中國開設(shè)首店。

報(bào)告顯示，小眾新興品牌未來會(huì)對(duì)奢侈品行業(yè)帶來極大影響，它們會(huì)挑戰(zhàn)成熟品牌，以產(chǎn)品之外更具創(chuàng)意的方式推動(dòng)轉(zhuǎn)變，其影響可能涉及商業(yè)的方方面面，最終能跟顧客有更直接、更持久的對(duì)話。

北京商報(bào)記者 王曉然 孔瑤瑤