北京商報訊（記者 薛晨）給傳統(tǒng)的白酒產品加上時尚元素，正成為老牌白酒企業(yè)探尋新營銷方向的重要舉措。7月23日晚，國窖1573聯(lián)手知名時尚媒體推出的白酒冰飲創(chuàng)新體驗活動在北京三里屯展開。北京商報記者了解到，這一名為“冰·JOYS/先生狂想”的白酒冰飲創(chuàng)新體驗活動，所展示的冰飲實驗室、光影互動裝置、神秘先生Dating等內容，均為當下年輕人感興趣的新鮮事物。包括采用扭蛋機來提供現(xiàn)場禮品的方式，也吸引了較多與會年輕人的參與。有現(xiàn)場嘉賓告訴北京商報記者，此前并沒有想過，傳統(tǒng)白酒也能跟其他產品混搭出時尚的效果。

事實上，這也不是國窖1573首次舉行類似的活動。就在幾天前，冰JOYS之旅首站在上海進行，也提供了雞尾酒DIY實驗室、明星特調、光影互動等諸多頗具時尚意味的跨界嘗試。對此，業(yè)內人士指出，想要增強白酒產品的年輕化屬性，與時尚元素混搭的模式能夠頗為簡單直接地實現(xiàn)品牌與年輕消費群體之間的面對面交流。

業(yè)界觀點指出，國窖1573之所以借助時尚元素推出這樣的活動，是希望借助類似的形式以及現(xiàn)場體驗反饋的訊息，探索當今年輕消費者消費敏感點的同時，扭轉傳統(tǒng)白酒品牌在年輕人心中的“老”形象。