| 北京首店 | 伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗等多方面展示首店風采。

消費升級中的中國，體育產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，這也吸引了越來越多的國外體育IP來到中國掘金。繼中國首家NBA北京旗艦店在北京王府井銀泰in88開業(yè)后，近日，英超知名IP曼聯(lián)的中國首家體驗中心也在前門北京坊正式營業(yè)。專家認為，有強IP基因的首店或獨店，本身的粉絲基數(shù)就相當龐大，對商圈或購物中心的引流作用非常大，同時也能夠提升商圈、購物中心的獨特性。如何把這類門店的價值和效用發(fā)揮到最大，讓營銷和項目形成更獨特的賣點，是商圈和項目接下來要共同思考的問題。

“紅魔”主場的中國復刻版

曼聯(lián)體驗中心位于北京坊W9號，沿著前門大街一直向南步行，即可看到體驗中心醒目的紅色大門。

走進門店，北京商報記者看到曼聯(lián)周邊產(chǎn)品專賣區(qū)，經(jīng)典的曼聯(lián)球衣、夾克外套、帶有曼聯(lián)標志的帽子、迷你版球員簽名足球、馬克杯、吉祥物玩偶、隊徽等，面積雖然不是很大，但品類相對較全。

經(jīng)過店內(nèi)的紅色拱門，就進入了體驗中心最精彩的部分——復刻版老特拉福德球員通道。球員通道是球員從更衣室通過球場的必經(jīng)之路，也是足球文化的重要組成部分。

復刻版老特拉福德球員通道連接的是一座曼聯(lián)博物館，這里不僅還原了曼聯(lián)的球員更衣室，還通過照片墻的形式展示了曼聯(lián)歷史上重要的榮耀時刻。球迷還可通過與巨屏上的守門員互動，按壓足球，進一步了解這個傳奇的球隊。此外，還有一座按照老特拉福德球場內(nèi)三座雕像一比一復制的“神圣三杰”雕像。

工作人員告訴北京商報記者，整座體驗中心面積約為3800平方米，共分為地下一層和地上兩層，目前僅地上一層對外營業(yè)，地下一層將作為球迷互動體驗區(qū)，地上二層將作為球迷餐廳，對外營業(yè)后，球迷可在這里喝啤酒觀球賽。整座互動體驗娛樂中心將在2020年全部完工。此后還將有更多體驗中心陸續(xù)在中國其他城市建成開業(yè)。

將為商圈帶來強流量

曼聯(lián)體驗中心的開放，是北京坊繼MUJI HOTEL、全球最大星巴克臻選旗艦店、Page One書店等多家生活方式業(yè)態(tài)后，迎來的又一全球著名品牌的沉浸式主題文化體驗中心。

中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利表示，首店是所有商圈和購物中心在競爭中都很關(guān)注的元素，一個商圈或者購物中心若能把某個品牌的首家門店或獨家門店引入，就意味著項目擁有了既定的消費群體。特別是有強IP基因的首店或獨店，本身的粉絲基數(shù)就相當龐大， 這類門店對商圈或購物中心的引流作用非常大，同時也能夠提升商圈、購物中心的獨特性。如何把這類門店的價值和效用發(fā)揮到最大，讓營銷和項目形成更獨特的賣點，是商圈和項目接下來要共同思考的問題。

體育消費進入體驗時代

知名體育IP紛紛看上中國市場，前來掘金，這并非偶然。中國消費升級來臨之后，我國體育產(chǎn)業(yè)消費升級趨勢愈發(fā)明顯，體育消費人口基數(shù)不斷擴大，消費者結(jié)構(gòu)也日益優(yōu)化，中國的體育消費正迎來黃金時期。

艾媒咨詢發(fā)布的《2019全球及中國體育消費產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告》顯示，從全球體育產(chǎn)業(yè)增長率來看，美洲和歐洲的體育產(chǎn)業(yè)未來增長已趨于穩(wěn)定，2019-2021年，亞洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)平均增長率預(yù)計為7.9%，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｌ貏e是中國，不斷增長和參加體育運動的人群促使體育消費市場規(guī)模穩(wěn)步增長，預(yù)計到2020年，中國體育消費市場將達到1.5萬億元。

今年，由體育總局、發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)的《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》提出，到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養(yǎng)成，體育消費設(shè)施更加完善，體育消費環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費政策更加健全。人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結(jié)構(gòu)更為合理。

曼聯(lián)體育中心進駐中國，正是看到了中國體育消費市場的巨大潛力。曼聯(lián)行政總裁阿諾德曾表示，曼聯(lián)非常重視中國，中國曼聯(lián)球迷可能超過1億，對于曼聯(lián)來說，跟球迷密切接觸很重要，這是俱樂部雄心勃勃開拓海外市場的一個重要項目。曼聯(lián)此番來華并非只將中國簡單看作一個市場，而是想通過先進的技術(shù)、影視呈現(xiàn)方式以及內(nèi)容編輯，完整地把曼聯(lián)的歷史帶到中國。

北京商報記者 王曉然 孔瑤瑤