北京商報(bào)訊（記者 王曉然 孔瑤瑤）奢侈品零售正在被社交重塑。近日，時(shí)尚博主包先生聯(lián)合在線奢侈品時(shí)尚零售平臺(tái)Farfetch推出賣包小程序“包先生with Farfetch”。由于該小程序突破了以往奢侈品牌在微信上的玩法，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，該小程序?yàn)樯莩奁飞缃蛔儸F(xiàn)提供了新的探索。

北京商報(bào)記者看到，“包先生with Farfetch”小程序被嵌入7月8日包先生微信公眾號(hào)推送內(nèi)容中。博主“包先生”一面推薦值得買的各品牌包款，一面在相應(yīng)品牌推薦文字末尾植入品牌包款對應(yīng)的小程序，讀者打開小程序無需搜索尋找，直接可看到該品牌手袋購買頁面，以此形成小程序跟著微信內(nèi)容走的模式。

此外，小程序中的新品大推薦欄目，據(jù)包先生介紹，將會(huì)在每周二早晨更新，這意味著該小程序?qū)⒊蔀镕arfetch與包先生的一個(gè)長期合作項(xiàng)目，而非一般合作小程序短暫的“快閃”模式。包先生表示，該小程序是一個(gè)全新的嘗試。它的特別之處在于“個(gè)性化定制”，即小程序推薦的單品都是包先生本人的選品，包括“新品大推薦”欄目中的單品也都將由包先生親自挑選。據(jù)了解，合作中的技術(shù)全部由Farfetch提供。此外，F(xiàn)arfetch還為包先生開放其來自全球50多個(gè)國家、3000多個(gè)品牌的選品。包先生也表示，之所以選擇與Farfetch合作，也是看中其海量包款。

從網(wǎng)友留言來看，該小程序推出后，一度發(fā)生因人流太大出現(xiàn)打不開、卡頓的情況。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“包先生with Farfetch”小程序是一種社交變現(xiàn)的創(chuàng)新。以往奢侈品電商與時(shí)尚博主的內(nèi)容合作大多是博主對商品進(jìn)行推薦后，在文章結(jié)尾鏈入品牌官網(wǎng)小程序或天貓旗艦店小程序，并提供針對粉絲群體的折扣碼，以此實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容平臺(tái)向電商平臺(tái)的導(dǎo)流。但“包先生with Farfetch”小程序則植入內(nèi)容環(huán)境中，讀者瀏覽內(nèi)容過程中可隨時(shí)打開，實(shí)現(xiàn)即看即買，這迎合了當(dāng)下年輕人“內(nèi)容、社交、購物無縫連接”和“需求即刻滿足”的消費(fèi)需求，也能讓流量變現(xiàn)率得到直接檢驗(yàn)。

這是Farfetch一次社交營銷新嘗試。2018年，F(xiàn)arfetch收購奇智睿思，將后者所有技術(shù)和服務(wù)并入 Farfetch，為其“Black & White”解決方案提供應(yīng)用程序接口，主要針對中國本地市場特點(diǎn)，提供包括庫存盤點(diǎn)、電商營銷以及全套客戶服務(wù)和跨境物流方案。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)arfetch指出，中國的電商生態(tài)體系較為復(fù)雜，外國品牌很難開發(fā)自己的數(shù)字營銷解決方案。收購奇智睿思后，能從根本上轉(zhuǎn)變電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營方式，解決外國品牌進(jìn)入中國市場時(shí)面臨的重大挑戰(zhàn)。微信是中國電商市場中最重要的渠道，也是品牌集中發(fā)力的渠道。