似乎不經(jīng)意間，國(guó)貨早已不是原來(lái)的模樣，“國(guó)潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開(kāi)來(lái)。近日，回力小白鞋“踏上”國(guó)際時(shí)裝周、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、非遺刺繡的衛(wèi)衣“變身”街頭流行……集合了諸多創(chuàng)新的國(guó)貨正顛覆著消費(fèi)者的想象。“國(guó)潮崛起”、“中國(guó)創(chuàng)造”這些詞匯也隨著國(guó)潮熱度火速攀升變成了值得深入探討的熱詞。

“90后”堪稱主力

新國(guó)貨的消費(fèi)主力軍，是以“90后”為主體的“國(guó)潮青年”。買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)成為“國(guó)潮青年”的一種新日常生活方式。根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌們?cè)?ldquo;90后”中的偏好度明顯高于進(jìn)口品牌。對(duì)于追求新銳與時(shí)尚的年輕人來(lái)說(shuō)，推崇國(guó)貨不再是件讓人羞恥的事情。

因?yàn)榫哂?ldquo;性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)，相比進(jìn)口品牌，國(guó)貨在三四線城市和年輕人中要更受歡迎。國(guó)貨品牌在“90后”中的偏好明顯高于進(jìn)口品牌，二三線及下沉渠道更是國(guó)貨消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。而這部分人作為未來(lái)幾年消費(fèi)升級(jí)的主要群體，或許還會(huì)給國(guó)貨市場(chǎng)更多增長(zhǎng)空間。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在18-65歲的消費(fèi)群體中，表示寧愿多花一點(diǎn)錢也要買國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的百分比，從2010年的15%上升到去年的19%。

實(shí)際上，“90后” 對(duì)國(guó)貨的接納度和消費(fèi)熱情空前高漲，國(guó)貨熱在家電、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域體現(xiàn)得最明顯。6月13日，唯品會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，廚具、小家電銷量TOP 10品牌中，美的、蘇泊爾和小熊電器三大國(guó)貨品牌穩(wěn)居前三；護(hù)膚銷量TOP 10品牌中，國(guó)貨占了7席。

瑞士信貸近期公布的《2018年新興市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》也顯示，在18-29歲這個(gè)年齡段，90.7%的中國(guó)消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的家電。在蘇寧易購(gòu)中，小家電品類下，國(guó)貨品牌的平均單價(jià)大約是典型進(jìn)口品牌的1/5。即便是空氣凈化器這樣的大件，國(guó)貨也能為消費(fèi)者省下約一半的價(jià)錢。能做到設(shè)計(jì)、性能不輸洋品牌卻還能更便宜，不僅因?yàn)楸就疗放撇惶?ldquo;包袱”，甩去了不少品牌附加價(jià)值，還因?yàn)樵趲?kù)存、渠道和銷售端更有本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)。

不可否認(rèn)的是，“90后”顯然更熱愛(ài)國(guó)貨，是國(guó)潮的擁躉。北京商報(bào)記者從唯品會(huì)了解到，47.56%的“90后”在購(gòu)物時(shí)會(huì)先考慮買國(guó)貨，其中一二線城市的社會(huì)新人對(duì)國(guó)貨的接受程度更高。

傳統(tǒng)文化逆生長(zhǎng)

無(wú)論是對(duì)新東方美學(xué)的傾心，還是對(duì)非遺匠心的鐘情，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為情懷而消費(fèi)。這種“情懷消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn)，也離不開(kāi)各種充滿新潮味和科技感的方式。眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文化正在“逆生長(zhǎng)”，引得眾多消費(fèi)者紛至沓來(lái)。

有著上百年歷史的老字號(hào)正是當(dāng)下國(guó)潮中的主力。老字號(hào)自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，加起戲來(lái)讓年輕潮人也猝不及防。故宮博物院文創(chuàng)天貓旗艦店就是老字號(hào)網(wǎng)紅的代表者，時(shí)而“皇阿瑪”附體霸氣賣萌，時(shí)而“娘娘”附體傾倒眾生。年輕人紛紛為這些“戲精”網(wǎng)紅店打call。故宮口紅貼紙最火時(shí)，一天被搜索24萬(wàn)次。

養(yǎng)在紫禁城深閨的國(guó)寶通過(guò)網(wǎng)紅店得到了復(fù)活，傳統(tǒng)文化以一種新潮的方式在“90后”心里生根發(fā)芽。博物館作為傳統(tǒng)文化的代表，正在通過(guò)跨界，給中國(guó)消費(fèi)者提供有品質(zhì)、有文化內(nèi)涵又有生活情趣的國(guó)貨。

高高在上威嚴(yán)無(wú)比的故宮，通過(guò)各種跨界合作一舉成為國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)的先鋒。而隨著2018年包括蘇州博物館、頤和園在內(nèi)的7家國(guó)內(nèi)博物館集中入駐天貓，2019年初天貓推出“新文創(chuàng)”計(jì)劃，博物館文創(chuàng)迎來(lái)了跨界“逆生長(zhǎng)”潮。

天貓上的9家國(guó)內(nèi)博物館中，除去近600歲的故宮、269歲的頤和園，以及2017年出現(xiàn)即走紅的文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》外，其他博物館多誕生于上世紀(jì)50-70年代。如果將這些博物館擬人化的話，都是六七十歲的爺爺奶奶和四十多歲的叔叔嬸嬸了。減齡玩文創(chuàng)跨界，跳出原先“無(wú)趣的旅游紀(jì)念品”舒適區(qū)，讓帶著文化色彩和歷史厚重感的國(guó)貨深得人心。

老品牌塑造新姿態(tài)

國(guó)潮旋風(fēng)強(qiáng)勢(shì)席卷年輕人的市場(chǎng)。1000組旺旺56個(gè)民族罐系列一日宣告售罄；銳澳英雄墨水酒99組2秒便被搶購(gòu)一空；冷酸靈火鍋牙膏200件11秒遭搶光；鐘薛糕限量1萬(wàn)杯不羈一格冰淇淋10小時(shí)售空……這些潮流國(guó)貨還在各大社交平臺(tái)上成為了話題主角，受到了“90后”、“95后”的熱烈討論。

此外，帶著兒時(shí)記憶的老品牌有著新容顏。舉例來(lái)講，在與香水品牌氣味圖書館的合作下，大白兔推出了一個(gè)香水和身體護(hù)理產(chǎn)品系列。這個(gè)系列的產(chǎn)品擁有大白兔標(biāo)志性的奶糖味。去年，大白兔還同上?；瘖y品制造商美加凈合作生產(chǎn)了一種潤(rùn)唇膏。

注入了全新內(nèi)涵的國(guó)貨，正推動(dòng)制造、消費(fèi)、服務(wù)等諸多領(lǐng)域變革。由于消費(fèi)者對(duì)“快”的需求，國(guó)貨品牌也以最快的速度積極響應(yīng)。從終端品牌到產(chǎn)業(yè)鏈上游，款式更新快、供需對(duì)接快、生產(chǎn)周期快。

實(shí)際上，電商的大數(shù)據(jù)助推著國(guó)貨普及。蘇寧將大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)需求的預(yù)測(cè)傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務(wù)；網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開(kāi)發(fā)“新國(guó)貨”，京東開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。

北京商報(bào)記者 王曉然 趙述評(píng)