似乎不經(jīng)意間，國貨早已不是原來的模樣，“國潮”風在當下流行開來。近日，回力小白鞋“踏上”國際時裝周、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、非遺刺繡的衛(wèi)衣“變身”街頭流行……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆著消費者的想象。“國潮崛起”、“中國創(chuàng)造”這些詞匯也隨著國潮熱度火速攀升變成了值得深入探討的熱詞。

“90后”堪稱主力

新國貨的消費主力軍，是以“90后”為主體的“國潮青年”。買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為“國潮青年”的一種新日常生活方式。根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌們在“90后”中的偏好度明顯高于進口品牌。對于追求新銳與時尚的年輕人來說，推崇國貨不再是件讓人羞恥的事情。

因為具有“性價比”優(yōu)勢，相比進口品牌，國貨在三四線城市和年輕人中要更受歡迎。國貨品牌在“90后”中的偏好明顯高于進口品牌，二三線及下沉渠道更是國貨消費主戰(zhàn)場。而這部分人作為未來幾年消費升級的主要群體，或許還會給國貨市場更多增長空間。公開數(shù)據(jù)顯示，在18-65歲的消費群體中，表示寧愿多花一點錢也要買國產(chǎn)運動服飾品牌的百分比，從2010年的15%上升到去年的19%。

實際上，“90后” 對國貨的接納度和消費熱情空前高漲，國貨熱在家電、美妝個護等領域體現(xiàn)得最明顯。6月13日，唯品會發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，廚具、小家電銷量TOP 10品牌中，美的、蘇泊爾和小熊電器三大國貨品牌穩(wěn)居前三；護膚銷量TOP 10品牌中，國貨占了7席。

瑞士信貸近期公布的《2018年新興市場消費者調(diào)查報告》也顯示，在18-29歲這個年齡段，90.7%的中國消費者更喜歡購買國內(nèi)品牌的家電。在蘇寧易購中，小家電品類下，國貨品牌的平均單價大約是典型進口品牌的1/5。即便是空氣凈化器這樣的大件，國貨也能為消費者省下約一半的價錢。能做到設計、性能不輸洋品牌卻還能更便宜，不僅因為本土品牌不太有“包袱”，甩去了不少品牌附加價值，還因為在庫存、渠道和銷售端更有本土作戰(zhàn)優(yōu)勢。

不可否認的是，“90后”顯然更熱愛國貨，是國潮的擁躉。北京商報記者從唯品會了解到，47.56%的“90后”在購物時會先考慮買國貨，其中一二線城市的社會新人對國貨的接受程度更高。

傳統(tǒng)文化逆生長

無論是對新東方美學的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多消費者愿意為情懷而消費。這種“情懷消費”的實現(xiàn)，也離不開各種充滿新潮味和科技感的方式。眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文化正在“逆生長”，引得眾多消費者紛至沓來。

有著上百年歷史的老字號正是當下國潮中的主力。老字號自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，加起戲來讓年輕潮人也猝不及防。故宮博物院文創(chuàng)天貓旗艦店就是老字號網(wǎng)紅的代表者，時而“皇阿瑪”附體霸氣賣萌，時而“娘娘”附體傾倒眾生。年輕人紛紛為這些“戲精”網(wǎng)紅店打call。故宮口紅貼紙最火時，一天被搜索24萬次。

養(yǎng)在紫禁城深閨的國寶通過網(wǎng)紅店得到了復活，傳統(tǒng)文化以一種新潮的方式在“90后”心里生根發(fā)芽。博物館作為傳統(tǒng)文化的代表，正在通過跨界，給中國消費者提供有品質(zhì)、有文化內(nèi)涵又有生活情趣的國貨。

高高在上威嚴無比的故宮，通過各種跨界合作一舉成為國內(nèi)博物館文創(chuàng)的先鋒。而隨著2018年包括蘇州博物館、頤和園在內(nèi)的7家國內(nèi)博物館集中入駐天貓，2019年初天貓推出“新文創(chuàng)”計劃，博物館文創(chuàng)迎來了跨界“逆生長”潮。

天貓上的9家國內(nèi)博物館中，除去近600歲的故宮、269歲的頤和園，以及2017年出現(xiàn)即走紅的文博探索類節(jié)目《國家寶藏》外，其他博物館多誕生于上世紀50-70年代。如果將這些博物館擬人化的話，都是六七十歲的爺爺奶奶和四十多歲的叔叔嬸嬸了。減齡玩文創(chuàng)跨界，跳出原先“無趣的旅游紀念品”舒適區(qū)，讓帶著文化色彩和歷史厚重感的國貨深得人心。

老品牌塑造新姿態(tài)

國潮旋風強勢席卷年輕人的市場。1000組旺旺56個民族罐系列一日宣告售罄；銳澳英雄墨水酒99組2秒便被搶購一空；冷酸靈火鍋牙膏200件11秒遭搶光；鐘薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售空……這些潮流國貨還在各大社交平臺上成為了話題主角，受到了“90后”、“95后”的熱烈討論。

此外，帶著兒時記憶的老品牌有著新容顏。舉例來講，在與香水品牌氣味圖書館的合作下，大白兔推出了一個香水和身體護理產(chǎn)品系列。這個系列的產(chǎn)品擁有大白兔標志性的奶糖味。去年，大白兔還同上?；瘖y品制造商美加凈合作生產(chǎn)了一種潤唇膏。

注入了全新內(nèi)涵的國貨，正推動制造、消費、服務等諸多領域變革。由于消費者對“快”的需求，國貨品牌也以最快的速度積極響應。從終端品牌到產(chǎn)業(yè)鏈上游，款式更新快、供需對接快、生產(chǎn)周期快。

實際上，電商的大數(shù)據(jù)助推著國貨普及。蘇寧將大數(shù)據(jù)對消費需求的預測傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務；網(wǎng)易嚴選和制造工廠合作開發(fā)“新國貨”，京東開放平臺服務更多原創(chuàng)設計品牌。

北京商報記者 王曉然 趙述評