北京商報(bào)訊（記者 王曉然 趙述評）作為與互聯(lián)網(wǎng)同步成長的一代人，“90后”在消費(fèi)活動(dòng)中也不走尋常路。6月13日，唯品會(huì)發(fā)布《中國社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），首次將目光聚焦于畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)五年以內(nèi)的“社會(huì)新人”。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入社會(huì)五年以內(nèi)的“90后”更關(guān)注商品性價(jià)比，占比可達(dá)65.6%，九成“90后”會(huì)先比價(jià)再購買。此外，這類人群屬于典型的“鉆研型消費(fèi)”， 普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費(fèi)信息，熱衷鉆研價(jià)格、鉆研產(chǎn)品功效。

隨著年齡和收入的增長，“90后”一代已成長為當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，初入社會(huì)的“90后”在購物時(shí)最關(guān)注的兩大因素分別是“質(zhì)量良好”和“性價(jià)比高”，其中首要關(guān)注性價(jià)比的比例占65.6%。唯品會(huì)迎合了這類人群收入有限但渴望“高質(zhì)價(jià)比”的需求，目前唯品會(huì)平臺(tái)的新增用戶中“90后”占比超50%。

當(dāng)前中國正處于“消費(fèi)升級”進(jìn)程中，“鉆研型消費(fèi)”是“90后”升級消費(fèi)的重要方式。“90后”普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費(fèi)信息，熱衷鉆研價(jià)格、鉆研產(chǎn)品功效的“精明消費(fèi)者”和“專家型消費(fèi)者”在他們之中也更為常見?！秷?bào)告》調(diào)研顯示，“90后” 社會(huì)新人中接近九成會(huì)先比價(jià)再做購買決策。

對于重視私人空間的“90后”社會(huì)新人而言，“家”是最重要的消費(fèi)場景之一?！秷?bào)告》分析，社會(huì)新人愛添置小家電，且偏好“專業(yè)且功能集成型”產(chǎn)品，這點(diǎn)在一線城市年輕人中最為明顯。2018年唯品會(huì)平臺(tái)上掃地機(jī)器人在一線城市社會(huì)新人中的銷量增速接近166%。