建立國際消費樞紐城市，為北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機。5月30日，在2019年中國國際服務貿(mào)易交易會（以下簡稱“2019年京交會”）期間舉辦的2019中國國際時尚高峰論壇上（以下簡稱“時尚論壇”），北京市商務局副局長孫堯表示，希望產(chǎn)、學、政、商界各界攜手，共同協(xié)作，繁榮時尚經(jīng)濟、推廣時尚文化、倡導時尚生活、打造時尚都市，共同推動北京時尚產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

多途徑促進時尚消費

時尚成為消費市場的新增長點，北京在嘗試打造成為國際品牌集聚地和本土品牌孵化地。北京商報記者從時尚論壇上了解到，以“品味消費在北京”為主題的系列促消費活動，倡導品質(zhì)消費、智能消費、綠色消費、信用消費，激發(fā)消費市場活力，促進消費平穩(wěn)增長。

據(jù)悉，2019促消費活動包括“時尚消費月”、“北京國際品牌節(jié)”、“智能消費節(jié)”、“婦女兒童消費月”、“深夜食堂”美食大集、“品質(zhì)服務促消費”等25項促消費活動，將按照計劃開展。

與此同時，北京實施時尚品牌首店戰(zhàn)略，打造北京時尚消費的知名度。在北京市商務局積極倡導下，北京聯(lián)合巴黎、米蘭、紐約等城市的時尚行業(yè)組織組建國際時尚聯(lián)盟，并定于本次論壇現(xiàn)場完成簽約儀式。國際時尚精英聯(lián)合會主席田靖、米蘭青年時尚藝術家協(xié)會駐京代表Marco Andrea Martino、法國設計師協(xié)會副會長MEHDAWI MURAD，分別與北京時裝設計師協(xié)會主席房瑩和北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會專職副會長王文生簽署了合作協(xié)議。這標志著北京首個國際時尚聯(lián)盟正式成立。

北京國際時尚聯(lián)盟將推進各國之間的服裝時尚行業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流與發(fā)展，促進各組織之間的相互交流、學習、互動。同時也希望未來有更多的國際時尚教育資源理念和時尚前端咨詢、視野帶給中國的設計師。同時，聯(lián)盟還將致力于提升北京的國際消費資源配置，使北京成為國際品牌“引進來”和本土品牌“走出去”的連接中樞。

順應全球消費結構升級的新趨勢、新要求，發(fā)揮首都消費平臺和消費窗口優(yōu)勢，打造繁華而不喧鬧、多元兼具特色、品位與文化共融的國際消費樞紐城市。

品質(zhì)消費帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

從中國70年時尚變遷來看，上世紀50年代樸素是時尚，穿工裝是榮耀；60年代進入制服時期，不愛紅裝愛武裝，海魂衫成為時尚；70年代“的確良”面料走俏，喇叭褲、迷你裙成為流行趨勢；80年代掀起了西裝熱潮；90年代突出個性；新千年追隨世界潮流，熱衷國際大牌。進入新時代，突出品質(zhì)、個性，小眾成為時尚前沿。

第三方研究表明，全球時尚市場的中心一直在東移，亞太地區(qū)增長強勁，已成為全球時尚業(yè)最重要的地區(qū)之一，2018年，亞太占全球服裝和鞋類銷售額近40%。北京的時尚產(chǎn)業(yè)集聚效應明顯，目前在全國已形成珠寶首飾、時裝服飾、時尚電子等多個產(chǎn)業(yè)集群；時尚企業(yè)越來越重視自身的品牌建設與品牌推廣，一些國內(nèi)品牌越來越響亮，并通過不斷的品牌升級進軍國際市場；國外奢侈品市場開始追捧中國元素，2018年近40位華人設計師的品牌進入國際時裝周。

在中國服裝協(xié)會會長陳大鵬看來，中國消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、功能等愈加注重，在消費之前需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，這也推動北京市加快向時尚消費城市轉(zhuǎn)型。

北京對于時尚品牌的吸引力也越來越大。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，北京市有時尚服裝、珠寶設計師近萬名，時尚服裝、時尚珠寶類設計師品牌近百個。北京也為時尚消費的發(fā)展開辟了新渠道。2018年，北京市制定出臺的《北京國際消費樞紐城市建設行動計劃（2018-2022年）》指出，到2022年，將北京打造成為特色突出、品質(zhì)高端、功能完善的國際消費目的地，到2035年全面建成具有國際影響力的國際消費樞紐城市。今年，北京市出臺鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施，將助力品牌選址推廣，提升品牌引進效率，著力將北京打造成國際品牌集聚地和本土品牌孵化地。

數(shù)字化重塑時尚產(chǎn)業(yè)

麥肯錫發(fā)布的《2019年全球時尚業(yè)態(tài)報告》顯示，在全球經(jīng)濟呈波動性、不確定性和變化這一背景下，2019年全球時尚行業(yè)增速可能會放緩3.5%-4.5%，略低于2018年。時尚企業(yè)供應鏈或受貿(mào)易風險影響被重塑。與此同時，新興時尚品牌將加速涌現(xiàn)，這也將迫使傳統(tǒng)品牌打破過往的商業(yè)模式。數(shù)字平臺將成為時尚產(chǎn)業(yè)爭相布局的領域。此外，隨著中國年輕一代消費者的鵲起和中等收入階層的規(guī)模增長，中國將成為各大品牌重點布局的市場，中國本土時尚產(chǎn)業(yè)也將飛速發(fā)展。

要客研究院院長周婷表示，奢侈品消費正逐漸趨向多元化和個性化，奢侈品消費由品牌個性到消費者個性轉(zhuǎn)變，因為品牌個性而購買正轉(zhuǎn)變?yōu)橐驗槠放七m合自己的個性而購買，消費與其他人不一樣的產(chǎn)品和服務成為很多奢侈品消費者的核心訴求，這也將推動奢侈品牌向多極化發(fā)展。奢侈品牌將會更關注產(chǎn)品創(chuàng)新，用產(chǎn)品吸引客戶，強化服務，變賣產(chǎn)品為賣服務、賣生活方式。

在業(yè)內(nèi)專家看來，中國時尚產(chǎn)業(yè)正處于巨大變革的節(jié)點。時尚的流通周期如今已極大縮短，品牌上新頻率幾乎可按周來計算。這一變化將帶來流通渠道的改變，未來時尚商業(yè)同消費者之間將呈現(xiàn)零距離、零時差，廠商將更為直接地觸達消費者，實體門店+線上的全渠道銷售將成為主流。在時尚流行趨勢方面，休閑、運動、街頭將取代正裝受到追捧，消費者的自我年齡認同越來越年輕化，IP化、萌化將成為時尚設計的主題。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著人們對個性化、獨特性的追求，大規(guī)模量產(chǎn)將有可能被小規(guī)模定制化取代，設計師將根據(jù)消費者個性化的需求進行柔性服裝制造，并通過云端整合設計、面料、加工等環(huán)節(jié)，智能化制造時尚。北京商報記者 王曉然 王維祎 孔瑤瑤