長久以來，服裝定制服務(wù)常伴隨“高端”、“高價”等詞匯，但隨著人們對個性化需求的增加，不少中低端品牌也開始了個性化定制之路。近日，億邦動力發(fā)布的《2019服裝業(yè)發(fā)展趨勢報告》中也提到，消費者需要的不再是產(chǎn)品單一的價格，更多的是品牌附加值。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。此前，優(yōu)衣庫也曾推出定制服務(wù)，消費者可根據(jù)自身喜好、尺寸對半成品服裝進行調(diào)整設(shè)計。業(yè)內(nèi)專家分析稱，以商家決定審美的時代已成過去式，在競爭越來越多元化的今天，品牌商需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個性化與定制化的消費習(xí)慣，這也將打響個性化消費“戰(zhàn)爭”。

個性定制日漸常態(tài)化

隨著中國消費者收入、生活質(zhì)量的不斷提高，越來越多的消費者在經(jīng)歷過LOGO崇拜之后，開始追求更高個性化的享受。小眾的設(shè)計師品牌和擁有定制化服務(wù)的品牌開始受到追捧。但在時尚界，高定因為不菲的定價和過于“陽春白雪”，始終聲量不大。特別是過去幾年中，大眾消費抬頭，奢侈消費退潮，高定市場曾一度沉寂。

但近兩年來，平價品牌也開始走向定制化道路，如日本快時尚品牌優(yōu)衣庫，曾試水半定制化服務(wù)，除日本本土外，在美國推出了半定制化服務(wù)。據(jù)了解，優(yōu)衣庫提供超過800種不同的顏色和款式供消費者進行選擇，定制的服裝將在3-7個工作日內(nèi)送達到消費者手中。值得注意的是，此項定制服務(wù)的價格約為200元，與普通襯衫款式價格相當(dāng)。消費者可以根據(jù)自己的喜好、尺寸對半成品的服裝進行調(diào)整設(shè)計，由于測試效果良好，優(yōu)衣庫打算在全球推廣該業(yè)務(wù)。不過，目前在這項服務(wù)的推廣計劃中暫未包含中國市場。

而另一快時尚品牌H&M也在歐洲市場推出了個性化的定制服務(wù)，除了基礎(chǔ)的服裝裁剪修改外，H&M還提供圖案供消費者挑選，消費者可以將自己喜歡的圖片印在基礎(chǔ)款的衣服上。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來這些基礎(chǔ)的半定制服務(wù)會逐漸進入中國，但由于中國市場消費能力強，品牌方需要做足準(zhǔn)備，在更多國家和地區(qū)做大量測試后，才會在中國市場開通定制業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，以商家決定審美的時代已經(jīng)成為過去式，在競爭越來越多元化的今天，快時尚品牌需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個性化與定制化的消費習(xí)慣。

男裝市場空間大

相比傳統(tǒng)的大趨勢的服裝定制，男裝定制市場似乎擁有更多發(fā)展空間。伴隨著消費升級，越來越成熟和理性的消費理念使消費者愿意為品質(zhì)買單，朋友圈甚至也出現(xiàn)了越來越多關(guān)于男裝定制的廣告。

根據(jù)此前波士頓咨詢和阿里巴巴共同推出的《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告中顯示，無論是線上還是線下，男性消費者都大量增加，消費額度逐漸向女性靠攏，無論是自己購物還是幫家中購買，男性消費者每年線上的開支甚至已經(jīng)高于女性。報告顯示，73%的一線城市男性消費者認(rèn)為，個人儀表對求職和約會至關(guān)重要。

在此背景下，不少男裝針對中國開啟了定制化之路。此前，意大利男裝CANALI聯(lián)合京東試水高定。據(jù)了解，CANALI高級定制西服套裝根據(jù)面料級別不同，分為基礎(chǔ)級、精英級、奢華級，價格分別為2.98萬元、3.98萬元、4.98萬元。用戶需要至少提前3個工作日撥打高級定制“京尊卡”指定門店電話預(yù)約量體服務(wù)。之后可以到指定線下店面挑選心儀面料，溝通著裝需求，享受一系列高級定制化服務(wù)。為凸顯定制產(chǎn)品獨特性，用戶的姓名將會被繡在商標(biāo)上。產(chǎn)品的定制周期約為6-8周，用戶可以二次到店試衣。

高定產(chǎn)業(yè)需放下身段

漢帛國際集團總裁高敏接受北京商報記者采訪時曾表示，高定是整個時尚產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，它存在一定客群，是有潛力的市場。隨著中國制造業(yè)的進步，生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本進一步降低，以前比較昂貴的高定，正在回歸到一個相對理性的價位上。

正因如此，定制化市場在中國擁有更多機會。在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚專家張培英看來，高級定制這一趨勢目前在中國還可以稱得上是方興未艾。但與國外相比，中國的高級定制市場仍處于一種非常初級的階段，尚未形成系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的模式或業(yè)態(tài)，仍然只是少數(shù)人拋出的設(shè)計師概念，并未形成一個產(chǎn)業(yè)。

張培英表示，現(xiàn)階段中國消費者對定制還沒有形成一種固有的文化，雖然不少消費者開始注重個性化選擇，但價格仍是定制化市場最大的阻礙。在這種前提下，高級定制如果走太高端的路線，可能會失去受眾基礎(chǔ)。高級定制產(chǎn)業(yè)要想取得更大的發(fā)展，放下些身段，面向白領(lǐng)、中產(chǎn)階層，讓更多的人消費得起，可能更易取得成功。隨著定制化服裝的常態(tài)化到來，品牌商需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個性化與定制化的消費習(xí)慣，未來，無論是高定還是基礎(chǔ)的半定制，都將打響個性化消費“戰(zhàn)爭”。

北京商報記者 王曉然 陳韻哲