| 北京首店 | 伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

作為銀泰百貨旗下連鎖的高端奢侈品買手店，西有全球好店的擴(kuò)張正在加速。北京商報(bào)記者走訪藍(lán)色港灣時(shí)看到，位于該商場的主力店位置已經(jīng)新開西有全球好店，進(jìn)入試營業(yè)階段，這也是該獨(dú)立買手店品牌首次進(jìn)軍北京市場。西有全球好店負(fù)責(zé)人表示，西有全球好店選擇藍(lán)色港灣作為北京市場的突破點(diǎn)，其中，藍(lán)色港灣的社區(qū)化消費(fèi)氛圍、特色的地理位置以及奢侈品消費(fèi)人群是西有全球好店進(jìn)駐的主要原因。

引入多個(gè)首家品牌

西有全球好店的進(jìn)駐，將會(huì)彌補(bǔ)藍(lán)色港灣的奢侈品服飾品牌的空缺。北京商報(bào)記者走訪看到，即將營業(yè)的西有全球好店位于藍(lán)色港灣的中心區(qū)域，正對(duì)中央廣場，毗鄰服務(wù)中心，大概150平面積。經(jīng)營的重奢品牌有GUCCI、YSL、BURBERRY、FENDI等，輕奢品牌有KENZO、MCQ、 MARNI、SALVATORE FERRAGAMO等；設(shè)計(jì)師品牌包括STELLA MCCARTNEY、MSGM等，多數(shù)品牌為該區(qū)域的首次入駐。

西有全球好店負(fù)責(zé)人表示，該門店為北京地區(qū)升級(jí)版的新店，針對(duì)藍(lán)色港灣多樣化的消費(fèi)者審美，該門店在進(jìn)駐時(shí)選擇了層次更加豐富的多品牌組合策略，兼顧了經(jīng)典大牌奢侈品、潮流時(shí)尚輕奢和一些國內(nèi)較為少見的歐洲新晉設(shè)計(jì)師品牌。

瞄準(zhǔn)高消費(fèi)區(qū)域市場

西有全球好店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西有全球好店在選擇入駐地點(diǎn)上，最優(yōu)先的考量因素是當(dāng)?shù)厥欠褚呀?jīng)形成了奢品時(shí)尚消費(fèi)的氛圍以及當(dāng)?shù)貙?duì)奢品時(shí)尚消費(fèi)的潛力。

藍(lán)色港灣作為北京東部的超大規(guī)模商業(yè)項(xiàng)目，周邊覆蓋朝陽公園、亮馬橋、燕莎、使館區(qū)等區(qū)域，已逐漸擁有屬于自己的固定客群。藍(lán)色港灣市場部負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹，藍(lán)色港灣原以年輕時(shí)尚客群為主，自兒童城逐漸完善之后，中產(chǎn)家庭客群逐漸成為主要消費(fèi)群體。西有全球好店負(fù)責(zé)人表示，藍(lán)色港灣擁有高端社區(qū)消費(fèi)氛圍，加上特色的地理位置以及奢侈品消費(fèi)人群，所以西有全球好店選擇藍(lán)色港灣作為北京市場的突破點(diǎn)。

此外，與其他買手店或跨境店不同的是，西有全球好店的所有貨品是在線上和線下同步進(jìn)行銷售。西有全球好店負(fù)責(zé)人介紹，西有全球好店在線上和線下分別采取不同的運(yùn)營策略，線下店根據(jù)大區(qū)劃分多個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，依托于多種新零售銷售工具，在獲客和商品兩個(gè)維度保持高效率。

大改造迎合新定位

引入西有全球好店也是藍(lán)色港灣調(diào)整的戰(zhàn)略之一。不久前，藍(lán)色港灣剛剛進(jìn)行完一次大型調(diào)整，涉及兒童、餐飲等業(yè)態(tài)。北京商報(bào)記者看到，近期該商場不僅引入了喜茶PINK店、CUCCINA品廚、金泰迪工作室等門店，還在打造活動(dòng)、展覽上下功夫。在調(diào)整之前，藍(lán)色港灣的餐飲、酒吧業(yè)態(tài)比重過高，零售業(yè)態(tài)占比較少，在保留客群功能上具有一定局限性。消費(fèi)者前來的目的以餐飲娛樂休閑居多，選擇購物的人相對(duì)較少。該商場工作人員介紹，為了打破零售業(yè)態(tài)較少的局限性，藍(lán)色港灣也在不斷調(diào)整，加強(qiáng)品牌和區(qū)域的打造，為消費(fèi)者提供潮流健康的交流平臺(tái)。

隨著時(shí)間的發(fā)展，以生活方式中心為定位的商場品牌需要不斷調(diào)整。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽表示，經(jīng)歷過幾次探索式調(diào)整后，藍(lán)色港灣在品牌和業(yè)態(tài)布局發(fā)展上已經(jīng)相對(duì)完善，而且藍(lán)色港灣已經(jīng)具有了明確的區(qū)域消費(fèi)目標(biāo)，加上藍(lán)色港灣的地上地下具有便捷的開放空間，將室內(nèi)室外融合在一起，給消費(fèi)者帶來了一種自己永遠(yuǎn)在商場一層的錯(cuò)覺。在北京大量以生活方式為主的購物中心項(xiàng)目都在全面升級(jí)的情況下，藍(lán)色港灣只有進(jìn)行不斷調(diào)整，競爭優(yōu)勢才能保持。

北京商報(bào)記者 王曉然 劉卓瀾