| 北京首店 | 伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

帶有明星光環(huán)的韓國電動車品牌D.THRONE近日落地僑福芳草地購物中心。與目前市場上其他兒童電動車不同的是，該品牌產(chǎn)品支持多種模式駕駛，不僅兒童可以使用，也可以家長與兒童共同駕駛。在業(yè)內(nèi)看來，該品牌的引入豐富了中國親子消費(fèi)市場，不過，在明星“帶貨”熱潮中品牌還需明確市場定位。

明星同款“老爺車”開店

消費(fèi)者對娛樂休閑需求逐漸增高，給親子行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，娛樂休閑品牌開始加速中國市場布局。近日，韓國電動車品牌D.THRONE門店在僑福芳草地購物中心正式開業(yè)。北京商報記者在現(xiàn)場看到，該店設(shè)計(jì)風(fēng)格偏“輕奢”風(fēng)，與產(chǎn)品價格相符，店內(nèi)陳列了不同款式的電動車。

以“家庭”為設(shè)計(jì)理念，支持多樣駕駛模式。北京商報記者了解到，該品牌電動車最大承重可達(dá)220公斤，既可手動推行又可電力驅(qū)動，只要打開位于后方的踏板便可輕松轉(zhuǎn)換成踏板模式。孩子在前座駕駛時，家長可以通過智能控制桿操作來協(xié)助控制。

門店銷售人員告訴北京商報記者，目前市面上大多兒童電動車僅能兒童使用，而D.THRONE的電動車可以變換多種駕駛模式，家長與兒童可以共同駕駛。目前該款電動車售價29800元，支持本市和外埠物流配送，運(yùn)費(fèi)由品牌承擔(dān)。

掘金親子市場

新手父母帶娃消費(fèi)投入逐漸增高成為企業(yè)布局的重要原因。隨著“90后”加入生育大軍，新生代家長掌握著親子消費(fèi)的購買權(quán)，新一代消費(fèi)者更加追求個性化、高品質(zhì)，這對于親子產(chǎn)業(yè)來說是一個新的機(jī)遇，同時也需要進(jìn)行品牌升級滿足消費(fèi)需求。根據(jù)天貓發(fā)布的《中國式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費(fèi)報告》顯示，新手父母在帶娃消費(fèi)上投入逐年升高，近三年，“95后”新手爸媽在天貓上人均消費(fèi)年復(fù)合增長率高達(dá)61%。

另外，親子消費(fèi)的巨大潛力，使娛樂休閑品牌開始加速中國市場布局。前不久，玩具品牌樂高北京首家品牌旗艦店在王府井正式開業(yè)，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)風(fēng)格、消費(fèi)模式上都涉及到了兒童和成人受眾。同時，兒童樂園外，家長在休息區(qū)手拿衣服、低頭玩手機(jī)，孩子在海洋球里翻爬的場景經(jīng)常會在各大購物中心看到。目前不少大型的商業(yè)綜合體都引入了親子游樂園、早教中心、兒童用品商店等，從而豐富兒童業(yè)態(tài)，不過目前像親子產(chǎn)品這個細(xì)分領(lǐng)域還未全面鋪設(shè)。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年全球玩具行業(yè)市場銷售額為851.46億美元，增長率3.5%，歐美市場已呈現(xiàn)負(fù)增長，在這些市場增長乏力的情況下，中國玩具市場的銷售額卻高達(dá)110.12億美元，增長率為7.4%。

入局高端消費(fèi)市場

D.THRONE品牌被國人得知大部分來自“大韓民國萬歲”宋家三胞胎以及Angelababy家的“小海綿”使用過同款電動車，盡管明星“帶貨”效應(yīng)凸顯，在短期內(nèi)容易吸引消費(fèi)者關(guān)注，但是越來越多的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)及使用效果。另外，部分優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)玩具品牌在創(chuàng)意方面也具備優(yōu)勢，而且更具性價比。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，目前親子消費(fèi)在中國市場是非常具有潛力的，D.THRONE通過自身“明星效應(yīng)”進(jìn)入中國市場，從目前來看未來發(fā)展前景可觀。不過，從價格和定位上看該品牌屬于輕奢產(chǎn)品，又作為非中國本土品牌，企業(yè)還需要在產(chǎn)品、品質(zhì)、環(huán)境等方面有準(zhǔn)確的定位，符合消費(fèi)需求和市場環(huán)境，以免給消費(fèi)者帶來不佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

北京商報記者 王曉然 郭繽璐/文并攝