北京商報訊（記者 王曉然 徐天悅）記者獲悉，盒馬鮮生付費會員項目于4月4日在北京上線。據(jù)了解，盒馬鮮生付費會員年費價格為218元/年， 會員可以享受會員專享價、充值返現(xiàn)、奶票餐票、海鮮加工費減免等權(quán)益。

事實上，為了提供差異化服務，與消費者產(chǎn)生更高頻的互動，已經(jīng)有不少零售商嘗試付費會員制。電商平臺中天貓、京東、每日優(yōu)鮮等均紛紛試水，實體零售企業(yè)中全家、便利蜂等也都有自己的付費會員制度。北京商業(yè)經(jīng)濟學會副會長賴陽認為，企業(yè)推出付費會員可以很好地鎖定消費者忠誠度，不過，付費會員對于消費者來說吸引力未必很大。目前付費會員制在國內(nèi)的發(fā)展仍處于初級階段，究竟能為企業(yè)帶來多大價值還有待驗證。