北京商報(bào)訊（記者 王曉然 徐天悅）記者獲悉，盒馬鮮生付費(fèi)會(huì)員項(xiàng)目于4月4日在北京上線。據(jù)了解，盒馬鮮生付費(fèi)會(huì)員年費(fèi)價(jià)格為218元/年， 會(huì)員可以享受會(huì)員專享價(jià)、充值返現(xiàn)、奶票餐票、海鮮加工費(fèi)減免等權(quán)益。

事實(shí)上，為了提供差異化服務(wù)，與消費(fèi)者產(chǎn)生更高頻的互動(dòng)，已經(jīng)有不少零售商嘗試付費(fèi)會(huì)員制。電商平臺(tái)中天貓、京東、每日優(yōu)鮮等均紛紛試水，實(shí)體零售企業(yè)中全家、便利蜂等也都有自己的付費(fèi)會(huì)員制度。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，企業(yè)推出付費(fèi)會(huì)員可以很好地鎖定消費(fèi)者忠誠(chéng)度，不過(guò)，付費(fèi)會(huì)員對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力未必很大。目前付費(fèi)會(huì)員制在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，究竟能為企業(yè)帶來(lái)多大價(jià)值還有待驗(yàn)證。