北京商報(bào)訊（記者 劉一博 許偉）4月10日，嘉士伯啤酒“綠光破曉”新品發(fā)布會(huì)在廣州舉辦，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)嘉士伯旗下light、1883、皮爾森、smooth4款升級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行了展示和體驗(yàn)互動(dòng)，并舉辦了嘉士伯首站快閃互動(dòng)展覽活動(dòng)的揭幕儀式。嘉士伯品牌大使張智霖還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了淘寶直播，在線銷售升級(jí)后的新品。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉標(biāo)志著嘉士伯啤酒全球品牌升級(jí)正式在中國(guó)市場(chǎng)落地。

北京商報(bào)記者注意到，此次嘉士伯提出的“綠光破曉”并非是重新推出某款新產(chǎn)品，而是采用“環(huán)保”的新概念，對(duì)產(chǎn)品的包裝和口感進(jìn)行升級(jí)。其中，上述升級(jí)的4款產(chǎn)品均采用了吸氧蓋設(shè)計(jì)，通過內(nèi)含吸氧內(nèi)墊，來(lái)增強(qiáng)啤酒口感的新鮮度，而啤酒外包裝則首次使用cradle-to-cradle認(rèn)證的綠色環(huán)保油墨。值得一提的是，除了在包裝上進(jìn)行改造外，此次嘉士伯重新推出的嘉士伯Smooth（醇滑），在口感上也進(jìn)行了升級(jí)。

目前，此次亮相廣州的全系列產(chǎn)品，除1883外，已經(jīng)在全國(guó)各大城市的銷售渠道陸續(xù)鋪開銷售。與此同時(shí)，也將在嘉士伯品牌的各大網(wǎng)上旗艦店正式發(fā)售。

嘉士伯中國(guó)董事總經(jīng)理李志剛表示，嘉士伯全新產(chǎn)品升級(jí)是品牌又一次與中國(guó)啤酒消費(fèi)者溝通交流的契機(jī)。通過場(chǎng)景式的體驗(yàn)互動(dòng)，進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者，提升對(duì)嘉士伯的認(rèn)知度。“在過去的一年，嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)有了較大幅度上升，為品牌今年的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。未來(lái)，嘉士伯將繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)，推進(jìn)品牌新理念的執(zhí)行。”

另外，嘉士伯中國(guó)品牌發(fā)言人還向北京商報(bào)記者透露了，在今年5、6月時(shí)，嘉士伯將陸續(xù)在成都、惠州等城市開展線下快閃互動(dòng)展覽活動(dòng)。未來(lái)，還將逐漸向北方地區(qū)蔓延。“前期，嘉士伯將先在一些城市進(jìn)行試點(diǎn)快閃互動(dòng)，之后，嘉士伯會(huì)與一些與嘉士伯品牌新理念相似的、具有北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)師們合作，在中國(guó)多個(gè)重要城市舉辦與城市快閃設(shè)計(jì)師酒吧，進(jìn)而與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者深層交流，建立更為親密的互動(dòng)關(guān)系，推廣嘉士伯的產(chǎn)品受眾面。”

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)者的需求日益多樣化、個(gè)性化、高端化，除了傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景，各啤酒企業(yè)也開始探索新型消費(fèi)形式。此次，嘉士伯推出的線下快閃活動(dòng)就是探尋差異化競(jìng)爭(zhēng)的一種表現(xiàn)。