北京商報訊（記者 劉一博 許偉）4月10日，嘉士伯啤酒“綠光破曉”新品發(fā)布會在廣州舉辦，現(xiàn)場對嘉士伯旗下light、1883、皮爾森、smooth4款升級產(chǎn)品進行了展示和體驗互動，并舉辦了嘉士伯首站快閃互動展覽活動的揭幕儀式。嘉士伯品牌大使張智霖還在現(xiàn)場進行了淘寶直播，在線銷售升級后的新品。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉標(biāo)志著嘉士伯啤酒全球品牌升級正式在中國市場落地。

北京商報記者注意到，此次嘉士伯提出的“綠光破曉”并非是重新推出某款新產(chǎn)品，而是采用“環(huán)保”的新概念，對產(chǎn)品的包裝和口感進行升級。其中，上述升級的4款產(chǎn)品均采用了吸氧蓋設(shè)計，通過內(nèi)含吸氧內(nèi)墊，來增強啤酒口感的新鮮度，而啤酒外包裝則首次使用cradle-to-cradle認(rèn)證的綠色環(huán)保油墨。值得一提的是，除了在包裝上進行改造外，此次嘉士伯重新推出的嘉士伯Smooth（醇滑），在口感上也進行了升級。

目前，此次亮相廣州的全系列產(chǎn)品，除1883外，已經(jīng)在全國各大城市的銷售渠道陸續(xù)鋪開銷售。與此同時，也將在嘉士伯品牌的各大網(wǎng)上旗艦店正式發(fā)售。

嘉士伯中國董事總經(jīng)理李志剛表示，嘉士伯全新產(chǎn)品升級是品牌又一次與中國啤酒消費者溝通交流的契機。通過場景式的體驗互動，進一步貼近中國消費者，提升對嘉士伯的認(rèn)知度。“在過去的一年，嘉士伯在中國市場的業(yè)績有了較大幅度上升，為品牌今年的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。未來，嘉士伯將繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)，推進品牌新理念的執(zhí)行。”

另外，嘉士伯中國品牌發(fā)言人還向北京商報記者透露了，在今年5、6月時，嘉士伯將陸續(xù)在成都、惠州等城市開展線下快閃互動展覽活動。未來，還將逐漸向北方地區(qū)蔓延。“前期，嘉士伯將先在一些城市進行試點快閃互動，之后，嘉士伯會與一些與嘉士伯品牌新理念相似的、具有北歐簡約風(fēng)格的設(shè)計師們合作，在中國多個重要城市舉辦與城市快閃設(shè)計師酒吧，進而與當(dāng)?shù)叵M者深層交流，建立更為親密的互動關(guān)系，推廣嘉士伯的產(chǎn)品受眾面。”

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，隨著國內(nèi)啤酒消費者的需求日益多樣化、個性化、高端化，除了傳統(tǒng)的啤酒消費場景，各啤酒企業(yè)也開始探索新型消費形式。此次，嘉士伯推出的線下快閃活動就是探尋差異化競爭的一種表現(xiàn)。