北京國際化發(fā)展調(diào)動著全社會各方面的力量。3月21日，北京市政協(xié)就“進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對外開放，壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)，努力打造具有國際影響力的消費(fèi)樞紐城市”議題開展專題調(diào)研活動。對國際化商街打造、品牌發(fā)展情況進(jìn)行了座談交流。據(jù)悉，北京今年以國際教育消費(fèi)、文化體育和旅游消費(fèi)、健康醫(yī)療消費(fèi)、優(yōu)質(zhì)品牌商品消費(fèi)等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)持續(xù)跟進(jìn)研究，將通過問卷調(diào)查、委員聽民意、考察座談、研討交流等多種形式，聽取相關(guān)各方對北京市打造國際有影響力的消費(fèi)樞紐城市方面的意見建議，為新時期推動首都高質(zhì)量發(fā)展、努力打造具有國際影響力的消費(fèi)樞紐城市增添助力。

國際特色街區(qū)引領(lǐng)

商街的景氣折射著整個城市的消費(fèi)繁榮。從法國的香榭麗舍大道，到日本的銀座大街，每一個國家都有一個聞名的商業(yè)街區(qū)，讓人一提到它的名字就能聯(lián)想到這個國家的悠久歷史或繁榮現(xiàn)代。為了打造具有國際影響力的消費(fèi)樞紐城市，北京市的一些傳統(tǒng)商街和品牌也在進(jìn)行著新的調(diào)整升級。市政協(xié)將調(diào)研的首站選在了王府井商圈，重點(diǎn)關(guān)注全球優(yōu)質(zhì)一線品牌入駐、民族品牌和地方知名品牌培育、商業(yè)街區(qū)建設(shè)情況等問題。

北京作為國際化大都市，需要有一個融合中國商業(yè)與文化的商街，去承擔(dān)商業(yè)激活和文化展示的功能。已經(jīng)有數(shù)百年歷史的王府井商街，伴隨北京城市定位的發(fā)展也被寄予了新的使命。

王府井建管辦專職副主任呂繪表示，一條國際化的商業(yè)街在商業(yè)氛圍以外更有文化、公益屬性。王府井商業(yè)街區(qū)將進(jìn)行功能分區(qū)，以金十字為商業(yè)功能區(qū)，向南拓展打造高端商業(yè)商務(wù)區(qū)，向北打造文化藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)，向東與金寶街聯(lián)動打造高端商務(wù)區(qū)，向西承接故宮，打造文化旅游與文化生活示范區(qū)。利用逐步清退小散亂業(yè)態(tài)后的空間，打造顧客休息區(qū)和綠化景觀，優(yōu)化商街環(huán)境。同時引進(jìn)高端特色項(xiàng)目，定期舉辦具有中國特色的文化活動。

品牌勢能釋放

對品牌的吸引力可以看出一個城市的國際地位和消費(fèi)水平，伴隨商業(yè)街區(qū)的品質(zhì)提升，國際品牌和本土民族品牌都將擁有更好的發(fā)展市場。在市政協(xié)的調(diào)研座談會上，芙拉、UR等品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也對品牌與商圈、城市發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行了分享。

伴隨北京市的國際影響力與本土消費(fèi)力被進(jìn)一步激發(fā)，也為國際化品牌的發(fā)展提供了有利環(huán)境。舉例來看，王府井百貨大樓用了半年時間清退調(diào)整了166個品牌，引入了擁有257年歷史的英國玩具店品牌Hamleys，已經(jīng)成為家庭打卡網(wǎng)紅地標(biāo)，為老百貨注入了新活力。今年2月引進(jìn)的樂高旗艦店融合了眾多設(shè)計(jì)元素和沉浸式玩樂體驗(yàn)，開業(yè)當(dāng)天銷售額達(dá)200多萬元，目前每天也有七八十萬元的銷售額。

另外，王府中環(huán)進(jìn)駐王府井步行街之后，帶來了100多家國際知名品牌，其中不少品牌旗艦店的聚集也為王府井商圈積累了人氣。芙拉北區(qū)經(jīng)理席東紅表示，芙拉在中國目前有3家旗艦店，第一家就開在王府中環(huán)，這家店在2018年取得了1100萬元的銷售額，在全國門店中排名第一，2019年至今銷售額已達(dá)212萬元，同比增長10%。值得注意的是，在王府井商圈的顧客構(gòu)成中，70%的比例是外地客群，30%是本地客群，而在芙拉王府中環(huán)店內(nèi)，老顧客的占比可以達(dá)到5%-8%。UR相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，UR作為中國品牌已經(jīng)在新加坡、倫敦、曼谷等地的商街開出了旗艦店，但是至今卻還沒有機(jī)會將旗艦店開到王府井商圈。伴隨王府井商街的轉(zhuǎn)型升級，UR也希望能在王府井商街開出一家定位國際化的、融合時尚和民族特色的品牌旗艦店。

高端商業(yè)提升商圈影響

為適應(yīng)消費(fèi)新需求、新趨勢，2018年，北京市出臺了《北京國際消費(fèi)樞紐城市建設(shè)行動計(jì)劃(2018年-2022年)》，用國際視野高水平謀劃建設(shè)消費(fèi)樞紐城市。在該行動計(jì)劃指導(dǎo)下，北京在全國率先建立了總消費(fèi)促進(jìn)工作機(jī)制。2019年，北京還將啟動實(shí)施“十百千”生活性服務(wù)業(yè)提升工程，重點(diǎn)打造10條特色示范商業(yè)街區(qū)，培育100家連鎖品牌企業(yè)，建設(shè)1000個生活性服務(wù)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。北京持續(xù)就建設(shè)具有國際影響力的消費(fèi)樞紐城市這一議題進(jìn)行持續(xù)跟蹤研究，持續(xù)為北京推進(jìn)具有國際影響力的消費(fèi)樞紐城市建設(shè)貢獻(xiàn)智慧和力量。

北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長王成榮表示，從世界發(fā)展普遍情況來看，每一個國際大都市一般都至少會有1-2個高端商業(yè)聚集區(qū)。就北京來說，如果將高端商業(yè)聚集起來，形成商業(yè)氛圍，那對于提高國際化影響力將會有很大幫助。不過目前來看，北京市除了東邊區(qū)域的高端商業(yè)圈之外，其他的高端商業(yè)項(xiàng)目都比較分散。而王府井本身作為金街，一是具有文化特色，二是具有商業(yè)檔次，但是原來的金街發(fā)展相對有些名不副實(shí)。伴隨一系列硬件環(huán)境和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，王府井商業(yè)街或?qū)⒊蔀楸本┫乱粋€高端商業(yè)聚集地,吸引本地消費(fèi)者過來消費(fèi)。

北京商報記者 王曉然 徐天悅/文　宋媛媛/制圖