北京商報(bào)訊（記者 王曉然 孔瑤瑤）2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生巨變。3月19日，管理咨詢公司貝恩公司發(fā)布的《2018年奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2018年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)連續(xù)第二年保持20%的健康增速。研究分析認(rèn)為，此增速背后有“四大引擎”在助推。

消費(fèi)回流是其中引擎之一。在中國(guó)政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、對(duì)灰色市場(chǎng)加強(qiáng)管控，以及各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)差等因素的共同作用下，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇在內(nèi)地市場(chǎng)購買奢侈品，而不是像過去那樣為了追求價(jià)差，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例已由2015年的23%上升到27%。預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到50%。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者并不會(huì)減少在海外市場(chǎng)的消費(fèi)。目前，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)占到全球市場(chǎng)份額的33%，居于全球首位。

此外，千禧一代正在成為絕對(duì)的奢侈品消費(fèi)主力。23-38歲的消費(fèi)者對(duì)奢侈品不僅有消費(fèi)意愿，也有足夠的消費(fèi)能力。父母的資助是他們購買時(shí)尚奢侈品的資金來源之一。此外，他們對(duì)奢侈品非常了解，對(duì)高級(jí)時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服飾跨界融合這樣的創(chuàng)新潮流趨之若鶩。

另外，品牌加碼數(shù)字化發(fā)展、迅速壯大的中產(chǎn)階層也是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。 2018年，越來越多的品牌選擇與領(lǐng)先的電商平臺(tái)建立合作，擴(kuò)大線上業(yè)務(wù)覆蓋，還有一些則繼續(xù)努力發(fā)展品牌官網(wǎng)。整體來看，線上渠道奢侈品銷售額增速依然快于線下門店。

2019年奢侈品行業(yè)仍將保持健康運(yùn)行，但20%的增速預(yù)計(jì)將會(huì)稍微放緩。隨著關(guān)稅下調(diào)、打擊代購等策略的延續(xù)，預(yù)計(jì)各大奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)差。