| 北京首店 | 伴隨營(yíng)商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國(guó)際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

繼引入星巴克旗艦店、無印良品酒店后，亞洲首家正規(guī)售賣體育收藏品的門店也進(jìn)駐北京坊。北京商報(bào)記者日前走訪北京坊看到，一家名為“MIRAGE”的門店正在籌備開業(yè)中，該門店展示、銷售了不同體育明星的限量版簽名海報(bào)、球衣及球鞋等。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)對(duì)于體育收藏品有著巨大的消費(fèi)力，而專門銷售體育明星簽名產(chǎn)品、限量款產(chǎn)品的門店在亞洲市場(chǎng)尚屬空白，潛力市場(chǎng)仍待開發(fā)。

限量產(chǎn)品“持證”上架

MIRAGE是一家銷售不同體育明星的限量版簽名海報(bào)、球衣及球鞋以及體育收藏品、限量品的門店。在MIRAGE的300平方米門店里，北京商報(bào)記者看到，不僅有科比-布萊恩特親筆簽名版歷代戰(zhàn)靴、球員版球衣、簽名版NBA官方海報(bào)等珍貴藏品，櫥窗內(nèi)還擺有許多限量款球鞋與部分明星的唱片簽名照。

MIRAGE門店負(fù)責(zé)人介紹，目前商品還在定價(jià)中，“門店內(nèi)的海報(bào)售價(jià)可能在幾百至千元不等，簽名版球鞋或許上萬元”。消費(fèi)者在店內(nèi)所購(gòu)買的簽名收藏品均附帶認(rèn)證證書，以證明產(chǎn)品的真實(shí)性和保值性。

MIRAGE門店負(fù)責(zé)人表示，目前市場(chǎng)上的體育收藏品店以展示為主，尤其是“鎮(zhèn)店”產(chǎn)品絕不對(duì)外銷售。與此同時(shí)，店內(nèi)還有部分出售的限量款藏品沒有通過認(rèn)證機(jī)構(gòu)的審核，因此不能保證其真?zhèn)涡浴?/p>

目前，MIRAGE門店已開門營(yíng)業(yè)。由于店內(nèi)商品暫未完全定價(jià)，消費(fèi)者暫時(shí)不能購(gòu)買商品。

豐富業(yè)態(tài)迎合“發(fā)燒友”

對(duì)北京坊而言，引入MIRAGE是為了鞏固商場(chǎng)的獨(dú)特性和吸引力。北京坊相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，北京市場(chǎng)中暫未出現(xiàn)與MIRAGE同類型的門店，MIRAGE豐富了項(xiàng)目的業(yè)態(tài)，同時(shí)能夠吸引一部分高消費(fèi)的“鐵粉”。

MIRAGE門店除了銷售體育品類收藏品、文化娛樂收藏品、NBA出品官方海報(bào)、自主品牌服飾及周邊產(chǎn)品以外，還會(huì)定期舉辦線下觀賽活動(dòng)和體育收藏專題講座，吸引產(chǎn)品“發(fā)燒友”到店。

另外，據(jù)北京坊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，第一批曼聯(lián)主題娛樂體驗(yàn)中心計(jì)劃于2020年底前在北京對(duì)外開放。據(jù)了解，曼聯(lián)主題娛樂體驗(yàn)中心將以互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)為特色，運(yùn)用科技技術(shù)讓到訪的消費(fèi)者體驗(yàn)老特拉福德比賽日的激動(dòng)人心，并了解這個(gè)英國(guó)足球史上最成功和最有傳奇色彩的足球俱樂部的歷史和傳統(tǒng)。同時(shí)，曼聯(lián)主題娛樂體驗(yàn)中心還將為消費(fèi)者提供不同的服務(wù)體驗(yàn)，中心還包含餐廳以及俱樂部商品專賣店。

首店形象需長(zhǎng)期維護(hù)

首店或獨(dú)家門店的意義對(duì)于一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目而言，能夠起到吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者的作用。中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利表示，獨(dú)家門店或者首店是所有商圈和購(gòu)物中心在爭(zhēng)搶的資源，如果一個(gè)商場(chǎng)、購(gòu)物中心能將某個(gè)品牌首家門店、具有產(chǎn)品特色的獨(dú)家門店引進(jìn)，那就意味著項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者擁有強(qiáng)黏性的消費(fèi)者。

“首店”對(duì)于品牌或者一類產(chǎn)品愛好者具有強(qiáng)大的號(hào)召力。郭增利進(jìn)一步表示，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該持續(xù)對(duì)品牌、IP元素進(jìn)行挖掘。在產(chǎn)品上、運(yùn)營(yíng)上以及創(chuàng)造力上持續(xù)提升，若首店沒有持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)，那首店意義就有可能是短期的。

北京商報(bào)記者 王曉然 劉卓瀾