| 北京首店 | 伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務體驗等多方面展示首店風采。

繼引入星巴克旗艦店、無印良品酒店后，亞洲首家正規(guī)售賣體育收藏品的門店也進駐北京坊。北京商報記者日前走訪北京坊看到，一家名為“MIRAGE”的門店正在籌備開業(yè)中，該門店展示、銷售了不同體育明星的限量版簽名海報、球衣及球鞋等。實際上，國內(nèi)對于體育收藏品有著巨大的消費力，而專門銷售體育明星簽名產(chǎn)品、限量款產(chǎn)品的門店在亞洲市場尚屬空白，潛力市場仍待開發(fā)。

限量產(chǎn)品“持證”上架

MIRAGE是一家銷售不同體育明星的限量版簽名海報、球衣及球鞋以及體育收藏品、限量品的門店。在MIRAGE的300平方米門店里，北京商報記者看到，不僅有科比-布萊恩特親筆簽名版歷代戰(zhàn)靴、球員版球衣、簽名版NBA官方海報等珍貴藏品，櫥窗內(nèi)還擺有許多限量款球鞋與部分明星的唱片簽名照。

MIRAGE門店負責人介紹，目前商品還在定價中，“門店內(nèi)的海報售價可能在幾百至千元不等，簽名版球鞋或許上萬元”。消費者在店內(nèi)所購買的簽名收藏品均附帶認證證書，以證明產(chǎn)品的真實性和保值性。

MIRAGE門店負責人表示，目前市場上的體育收藏品店以展示為主，尤其是“鎮(zhèn)店”產(chǎn)品絕不對外銷售。與此同時，店內(nèi)還有部分出售的限量款藏品沒有通過認證機構(gòu)的審核，因此不能保證其真?zhèn)涡浴?/p>

目前，MIRAGE門店已開門營業(yè)。由于店內(nèi)商品暫未完全定價，消費者暫時不能購買商品。

豐富業(yè)態(tài)迎合“發(fā)燒友”

對北京坊而言，引入MIRAGE是為了鞏固商場的獨特性和吸引力。北京坊相關(guān)負責人向北京商報記者表示，北京市場中暫未出現(xiàn)與MIRAGE同類型的門店，MIRAGE豐富了項目的業(yè)態(tài)，同時能夠吸引一部分高消費的“鐵粉”。

MIRAGE門店除了銷售體育品類收藏品、文化娛樂收藏品、NBA出品官方海報、自主品牌服飾及周邊產(chǎn)品以外，還會定期舉辦線下觀賽活動和體育收藏專題講座，吸引產(chǎn)品“發(fā)燒友”到店。

另外，據(jù)北京坊相關(guān)負責人透露，第一批曼聯(lián)主題娛樂體驗中心計劃于2020年底前在北京對外開放。據(jù)了解，曼聯(lián)主題娛樂體驗中心將以互動和沉浸式體驗為特色，運用科技技術(shù)讓到訪的消費者體驗老特拉福德比賽日的激動人心，并了解這個英國足球史上最成功和最有傳奇色彩的足球俱樂部的歷史和傳統(tǒng)。同時，曼聯(lián)主題娛樂體驗中心還將為消費者提供不同的服務體驗，中心還包含餐廳以及俱樂部商品專賣店。

首店形象需長期維護

首店或獨家門店的意義對于一個商業(yè)項目而言，能夠起到吸引和誘導消費者的作用。中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利表示，獨家門店或者首店是所有商圈和購物中心在爭搶的資源，如果一個商場、購物中心能將某個品牌首家門店、具有產(chǎn)品特色的獨家門店引進，那就意味著項目運營者擁有強黏性的消費者。

“首店”對于品牌或者一類產(chǎn)品愛好者具有強大的號召力。郭增利進一步表示，項目運營者應該持續(xù)對品牌、IP元素進行挖掘。在產(chǎn)品上、運營上以及創(chuàng)造力上持續(xù)提升，若首店沒有持續(xù)優(yōu)化和改進，那首店意義就有可能是短期的。

北京商報記者 王曉然 劉卓瀾