北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）在母嬰用品類別，提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的線下渠道比電商更受歡迎。尼爾森最新發(fā)布的《2018中國(guó)母嬰用品渠道購(gòu)物者趨勢(shì)研究》報(bào)告顯示，母嬰用品實(shí)體店（90%）、大賣場(chǎng)/超市（68%）和綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)（50%）仍然占據(jù)購(gòu)買渠道前三位。

報(bào)告顯示， “70后”父母更集中在母嬰用品實(shí)體店渠道，而“80后”、“90后”的網(wǎng)購(gòu)普及率更高,也更容易在實(shí)體店中受到促銷人員的影響。母嬰用品實(shí)體店（90%）、大賣場(chǎng)/超市（68%）和綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)（50%）仍然占據(jù)購(gòu)買渠道前三位，其中母嬰用品實(shí)體店和綜合網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)滲透率均有上漲，而大賣場(chǎng)/超市的滲透率下降了6%。購(gòu)物者光顧母嬰用品實(shí)體店的主要原因是母嬰用品品類齊全（64%）和貨品質(zhì)量有保障（49%），購(gòu)物者和大賣場(chǎng)/超市相近，更多是約30歲的高等學(xué)歷在職女性。母嬰實(shí)體店可以滿足一站式的母嬰用品需求，品類需求全。大賣場(chǎng)/超市則以尿布或尿褲、洗護(hù)用品為主。