北京商報訊（記者 王曉然 趙述評）女性消費者向來是不容忽視的群體。3月8日，拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，女性悅己類消費崛起，超過70%的女性用戶自購鮮花。同時，“50后”和“00后”女性開始大規(guī)模加入網(wǎng)購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。

鮮花與女性消費者直接掛鉤。數(shù)據(jù)顯示，有超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項比例僅為20%。此類“悅己”消費中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。天貓上，92%的花膠被19-44歲的女性買走，高端生鮮也成了獨立女性犒勞自己的最佳方式。實際上，書籍、旅游產(chǎn)品、無鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等 “悅己”消費迎來了爆發(fā)性增長。部分高校中，“悅她”消費依舊是主流，拼多多數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京三地高校中，定制橫幅、口紅、巧克力、玻璃手工藝品等訂單量猛增。

女性消費者對自我認可的過程中，顏值經(jīng)濟隨之持續(xù)升溫。在天貓、京東等眾多電商平臺，定制類口紅、香水、首飾等銷量環(huán)比大幅增長。始于新一代消費者的顏值革命，正在重新定義消費者的生活，也讓原有的傳統(tǒng)化妝品產(chǎn)業(yè)在消費升級浪潮中煥發(fā)出新的生機，形成了新的市場格局和機會。瞬息萬變的彩妝市場，口紅是不可忽視的有生力量。根據(jù)天貓在3月4日公布的數(shù)據(jù)顯示，消費者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從“70后”到“95后”都喜歡買口紅，其中“80后”最舍得為口紅掏腰包。

有意思的是，盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，但從埃及艷后就開始走紅的烈焰紅唇依然經(jīng)久不衰。烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經(jīng)典的幾個正紅色爆款是MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、 Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。年輕人買口紅還有一些“暗號”，如正紅色、楓葉紅、西柚色、南瓜色、水紅色、番茄紅、人魚姬等名詞早已成為消費者的心頭好。

與此同時，女性消費者取悅自己的基礎是經(jīng)濟實力迅猛上升。據(jù)了解，天貓上的女性消費客單價逐年增高，2018年同比增長8.85%。準一線城市女性消費力直逼北上廣，其中客單價最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門。女性獨立意識的覺醒，或許普遍從“80后”開始。在人才市場公平競爭，放眼當下，“80后”女性的收入和地位一點也不遜于男性。京東透露，京東女性員工比例為24.3%，截至目前，京東集團的女性管理者為984人，其中共有197位總監(jiān)，16位VP和兩位CXO。京東兩位女性CXO之一的隆雨更是直言，4.2萬京東女性員工可謂京東集團人才富礦：2018年高潛人員中，女性占比31.3%，在符合盤點范圍的員工中，男性出高潛比例17.3%，女性出高潛比例17.7%，女性比男性優(yōu)秀員工高出0.4%。