| 北京首店 | 伴隨營商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續(xù)報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗等多方面展示首店風(fēng)采。

美國著名潮品店UNDEFEATED近期不斷拓展自己在中國的潮流版圖，繼上海港匯恒隆廣場店后，近日在三里屯開設(shè)北京首家門店。北京商報記者走訪后發(fā)現(xiàn)，北京門店與上海整體設(shè)計風(fēng)格類似，依然呈現(xiàn)簡約的工業(yè)風(fēng)。在產(chǎn)品方面，除了延續(xù)熱門商品之外，還推出了北京城市限定商品。不過店內(nèi)人員表示，目前不少熱門商品均已斷貨，商品補貨后也很快售罄。行業(yè)內(nèi)人士分析稱，UNDEFEATED近期異?；馃?，被熱衷粉絲稱為“五道杠”或“四豎一橫”，在此火熱基礎(chǔ)上，品牌借著影響力加速擴張是個不錯的選擇。

不定期補貨保證貨源

UNDEFEATED北京首家門店落地三里屯，終于給代購一族繼續(xù)“剁手”的理由。近期，北京商報記者來到位于三里屯太古里北區(qū)的UNDEFEATED，在店內(nèi)記者注意到，目前店內(nèi)貨品相對較為齊全，首先映入眼簾的依然是整面墻的運動鞋區(qū)域。據(jù)了解，UNDEFEATED北京門店在開業(yè)之初就發(fā)售了 have a good time×adidas Originals 聯(lián)名系列，隨后又發(fā)售 Pharrell Williams×adidas Originals CNY 系列，上月又在 UNDEFEATED 微信公眾號抽簽發(fā)售 OFF-WHITE×Nike Air Max 90 系列。不過與其他聯(lián)名系列一樣，在上市之初大量熱門商品就被搶購一空。

根據(jù)UNDEFEATED店員介紹，目前大部分熱門商品均已售罄，雖然上月中旬有過一次補貨，但由于消費者比較熱情，補過的貨品依然處于缺貨狀態(tài)。店員還表示，店內(nèi)將采取不定期補貨政策，下次補貨時間約為3月上旬，如果有想要的貨品也可以提前預(yù)約。

對于UNDEFEATED北京首店進駐三里屯，三里屯太古里總經(jīng)理余國安回復(fù)稱，“‘首店’是我來到太古里這三年的一個目標(biāo)，首店開得好，品牌才可能更好地擴充、更好地發(fā)展”。他表示，進駐首店做很多市場調(diào)研，如果雙方達成意愿，太古里會給到更多市場宣傳跟推廣。

不過，“首店”也意味著要面對市場考驗。所以，三里屯太古里在首店入駐的全程都會提供指導(dǎo)，為首店分析市場、分享經(jīng)驗、協(xié)助其調(diào)整等。如今“首店”招商對三里屯而言更像一個雙向選擇的過程。近年來消費客群越發(fā)年輕，或者心態(tài)更年輕，另一方面，他們又對國際潮流的理解越來越成熟，越來越“高”。正因如此，這對三里屯來說是壓力，更多是動力，促使三里屯不斷創(chuàng)新、升級。

推出北京限定商品

與其他城市一樣，UNDEFEATED也為北京推出了限定款外套。根據(jù)店員介紹，UNDEFEATED北京限定款是與日本街頭潮牌BAPE聯(lián)名推出的雙帽衫系列，服裝上印有UNDEFEATED北京門店的經(jīng)緯度，店員強調(diào)，此款服裝僅在UNDEFEATED門店有貨。

UNDEFEATED的中文翻譯是“不敗”，但更多人熟知的應(yīng)該是它獨特的LOGO，中國消費者更喜歡稱它為“五道杠”或“四豎一橫”。實際上，UNDEFEATED是由James Bond和Eddi Cruz于2002年在洛杉磯創(chuàng)辦的街頭品牌。起名為UNDEFEATED是為了紀(jì)念美國“9·11”事件，也意在為人們傳遞 “永不言敗”的精神。

最初，UNDEFEATED只是一家售賣限量版球鞋和街頭服飾的店鋪，更像潮牌集合店，許多球鞋都在這里發(fā)售，Nike、adidas、New Balance、Vans等品牌也在售賣行列之中。隨后，由于與Nike限量款球鞋的推出，大大增加了UNDEFEATED的知名度，便開始一發(fā)不可收拾的聯(lián)名之路，從Puma到New Balance，UNDEFEATED的知名度也就進一步擴散，品牌也就更進一步被愛好者甚至明星推崇。

“趁熱打鐵”繼續(xù)擴張

雖說聯(lián)名是近幾年來服裝品牌的慣用伎倆，幾乎屢試不爽，每當(dāng)有聯(lián)名款推出，消費者就會大排長龍搶購一空，不少品牌的聯(lián)名款甚至被炒至高價。但UNDEFEATED似乎與普通品牌不同，將聯(lián)名一直作為主要賣點。

奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英認(rèn)為，聯(lián)名款無論是在運動領(lǐng)域，還是潮牌領(lǐng)域，都很常見，除了個性化的設(shè)計和限量款的吸引，還有一點好處就是品牌間鎖定的客戶群體不同，可以更容易全方面地吸引客戶。品牌間聯(lián)名通常是有共同的品牌理念，雖然現(xiàn)階段不少服裝品牌都推出聯(lián)名商品，但以聯(lián)名為主要賣點的品牌依然可以吸引大量消費。不過，品牌方為了增加市場亮點，更需要階段性推出自家產(chǎn)品。

他表示，UNDEFEATED雖然在“潮流圈”內(nèi)影響較大，但相比大眾品牌知名度依舊不高，UNDEFEATED完全可以利用現(xiàn)有熱度繼續(xù)發(fā)力中國市場，加速擴張，但同時也要注意產(chǎn)品的選擇和文化的融入，對于主打個性化的潮流品牌來說，傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足如今年輕消費者的需求，更具特色新鮮元素的門店才可以吸引消費者。

北京商報記者 王曉然 陳韻哲　劉卓瀾