“休閑零食第一股”來伊份再遇高管離去。3月3日，北京商報記者獲悉，休閑零食品牌來伊份副總裁馮軒天辭去在公司擔(dān)任的副總裁職務(wù)。實際上，近半年來伊份公司出現(xiàn)高層頻繁更替的現(xiàn)象，同時在業(yè)績上似乎也遇到了障礙。有分析指出，面對休閑零食行業(yè)同質(zhì)化競爭的加劇，管理層動蕩會再造成公司負(fù)面效應(yīng)。

高管頻撤

休閑零食品牌來伊份副總裁馮軒天辭職。3月3日，北京商報記者通過上海來伊份股份有限公司發(fā)布的《關(guān)于公司高管辭職的公告》獲悉，董事會已于 2019 年 3 月 1 日 收到公司副總裁馮軒天先生的書面辭職報告。因個人原因，馮軒天辭去在公司擔(dān)任的副總裁職務(wù)。來伊份方面表示，馮軒天先生辭職后將不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)，其辭職不會影響公司正常經(jīng)營。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，來伊份近期人事變動頻繁。在去年12月，來伊份公司分別收到股東代表監(jiān)事鄒曉君先生和董事兼董事會秘書張潘宏女士的書面辭職報告。其中，張潘宏女士辭去公司董事職務(wù)、董事會戰(zhàn)略委員會委員職務(wù)后將繼續(xù)在公司工作。

公開資料顯示，上海來伊份股份有限公司原名上海愛屋食品有限公司，2002年7月成立，2016年10月作為“休閑零食第一股”在上交所上市。截至去年9月,公司連鎖門店總數(shù) 2663 家,較 2017年同期增加355 家。

份額萎縮

頻繁的人事變動背后，來伊份的經(jīng)營問題也愈發(fā)顯現(xiàn)。從來伊份2018年三季度財報看來，來伊份公司總資產(chǎn)、歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)、歸屬于上市公司股東的凈利潤和歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤都處于下滑狀態(tài)。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1340.78萬元，同比下降86.61%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-3332.6萬元，同比下降了136.91%。另外，來伊份2018財年預(yù)告顯示，公司預(yù)計 2018 年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將減少 8837 萬元到 9137 萬元，同比減少87%到90%。對此，來伊份表示，從2017年下半年開始加強(qiáng)了全渠道建設(shè)、新市場的布局、 信息及管理技術(shù)投入以及各領(lǐng)域高級技術(shù)管理人才的引進(jìn),從而使相關(guān)費用有所增加。

另外，隨著我國休閑零食市場競爭進(jìn)入白熱化，各大企業(yè)紛紛開始加大產(chǎn)品開發(fā)和利用互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道對產(chǎn)品品牌進(jìn)行整合，吸引消費者以尋求增量市場，而對于來伊份來說這將面臨不小挑戰(zhàn)。去年年底，休閑零食品牌良品鋪子發(fā)布了高端化產(chǎn)品布局，在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品包裝、食材來源方面都進(jìn)行了升級。以堅果起家的三只松鼠入局飲料行業(yè)，透露出其在食品疆域開拓上邁出更遠(yuǎn)一步的決心。另外，“流量之爭”一直不斷，今年1月百草味宣布新代言人易烊千璽，良品鋪子也官宣了新代言人吳亦凡，還邀請迪麗熱巴為三大品類的“品鑒官”。

創(chuàng)新瓶頸

實際上， 休閑食品的的產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，各個品牌產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，同時消費端的升級影響著產(chǎn)品端的創(chuàng)新。管理層動蕩對公司的品牌營銷、運營的穩(wěn)定產(chǎn)生了不利影響。北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，2016-2017年，電商最暢銷的品種是干果和堅果，2017年底由于市場的需求而變化，水果、水產(chǎn)品成為第一第二大銷售量商品，其次是堅果類。市場需要不斷體驗新的產(chǎn)品的需求，企業(yè)若不能與時俱進(jìn)打造自身差異化優(yōu)勢，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新并提升利潤，將很難在激烈的競爭中突圍。

休閑零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道，根據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2006年至2016年，我國零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從4240.36億元增長到22156.4億元，預(yù)計到2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元。但如此規(guī)模的市場，僅依靠流量明星或是社交電商等方式帶動業(yè)績是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尋求差異化才能形成優(yōu)勢。

北京商報記者 王曉然 郭繽璐