隨著春節(jié)離去，北京的天氣逐漸回暖，消費者們也將迎來新一輪的“換衣潮”。對于一個合格的消費者而言，如何買到便宜又好看的衣服是每年換季時最開心的時刻。但面對琳瑯滿目的商品，如何挑選成為一大難題。設(shè)計、性價比、舒適三者似乎缺一不可，但又不可同時兼得。面對季節(jié)交替，不少品牌會給出大量折扣吸引消費者，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然“換季消費”的優(yōu)惠力度很大，但消費者也要理性消費，因為換季服裝需要考慮到商品的保存性和實用性，才能等到下一次適合穿著的季節(jié)到來。

品牌開啟折扣模式

面對即將到來的新一波消費潮，不少品牌早已開啟限時優(yōu)惠，以優(yōu)衣庫為例，已在天貓旗艦店開啟限時優(yōu)惠板塊。北京商報記者從優(yōu)衣庫天貓旗艦店注意到，優(yōu)衣庫限時優(yōu)惠板塊中的商品以秋冬的風衣、高領(lǐng)針織衫、羽絨背心為主。此外，ZARA也在打折專區(qū)推出超過5折的優(yōu)惠，以男裝長款厚外套為例，原價899元的外套，秋冬折扣僅需199元；原價1999元的TRNCH外套，折扣后也只需要799元。

根據(jù)此前賽立信市場研究發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，多數(shù)消費者更加喜愛購買穿著舒適的休閑服飾。從購買時間來看，消費者喜歡選擇在促銷打折的時候購買服裝，也有部分消費者會選擇在換季時購買，因為這兩個時間段購買服裝會更加便宜。這也表明消費者在消費的時候更加趨向于理性化。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日消費者會有更多的時間來逛街選購合適自己的休閑服飾。選擇在新品上市的時候來購買休閑服飾的消費者則更加注重自己的品位，始終站在時尚的前沿。

不規(guī)則仍為主流

在大量品牌開啟折扣的同時，也有不少品牌在發(fā)布春夏新品。北京商報記者注意到，今年不少品牌依然以不規(guī)則設(shè)計和亮色系為主要元素。在剛剛結(jié)束的紐約時裝周中，一貫以先鋒的設(shè)計及高度尊重亞文化的時尚品牌YOIKADAKADA 聯(lián)合紐約著名獨立設(shè)計師，藝術(shù)家Menyelek Rose共同發(fā)布了2019 FW 最新合作系列“Experience–Both Sex”。

據(jù)了解，此合作系列在設(shè)計理念上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)“服裝”的意義，對“著衣”和“時尚”的出發(fā)點進行重新審視，融合了建筑海綿等非常規(guī)的制衣材料，不規(guī)則的油彩線條，不對稱的剪裁。據(jù)介紹，Experience- Both Sex系列主題使用了裸色、艷粉、湖藍、金屬銀、大紅色等鮮艷的顏色。單品包括了廓形剪裁的西服套裝，單側(cè)無袖特殊剪裁的PU皮衣，肌肉型填充物的棒球外套等商品。

此外，國潮品牌DEBRAND也在今年的春季新款選擇大量不規(guī)則設(shè)計和亮色元素。

“換季消費”需謹慎

雖然設(shè)計元素可能會成為消費者選擇服裝類商品的首要因素，不過也有部分消費者在購買服裝時考慮的首要因素則是服裝的品質(zhì)，其次是服裝的款式。這部分群體認為，因為服裝的品質(zhì)和款式更加能夠體現(xiàn)穿著者的個人形象，所以更受到消費者的重視。而品牌和口碑是消費者考慮比較少的兩個因素。

業(yè)內(nèi)人士認為，對于消費者而言，“換季消費”的促銷力度的確很大，但卻也要考慮實用性。以換季趨勢最為明顯的服裝類商品為例，雖然不會受到保質(zhì)期等問題的困擾，但以日常的存儲和保養(yǎng)為例，都需要花費大量時間以應(yīng)對下次季節(jié)的到來。北京商報記者 王曉然 陳韻哲