| 北京首店 | 伴隨營(yíng)商環(huán)境不斷被優(yōu)化，消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，北京吸引著越來(lái)越多品牌首店進(jìn)駐。從新零售超市、網(wǎng)紅餐飲到國(guó)際大牌，《消費(fèi)周刊》持續(xù)報(bào)道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務(wù)，從門店環(huán)境、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)體驗(yàn)等多方面展示首店風(fēng)采。

得益于在中國(guó)地區(qū)的快速增長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛旗下的高端彩妝品牌TOM FORD持續(xù)挖寶，加速美妝獨(dú)立門店的擴(kuò)張。TOM FORD近日在三里屯太古里南區(qū)開設(shè)了北京首家美妝獨(dú)立精品店，目前 TOM FORD在中國(guó)的美妝實(shí)體專柜只有3家，分別位于北京、上海和杭州，一些熱門口紅色號(hào)經(jīng)常處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。北京門店選址位于聚集年輕一代消費(fèi)群體的三里屯，獨(dú)立門店的開設(shè)提升了消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)，并進(jìn)一步吸引了新客源。

首店選址三里屯

北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京首家TOM FORD美妝獨(dú)立精品店落戶三里屯太古里南區(qū)一層，與高端美妝品牌LA MER、I.T旗下潮牌CHOCOOLATE門店相鄰。而此前，該品牌僅在北京SKP與漢光百貨分別設(shè)有一家專柜。TOM FORD三里屯門店面積不大，但位置相對(duì)顯眼，從玻璃墻到專柜，從裝潢設(shè)計(jì)到產(chǎn)品，門店整體以黑色調(diào)為主。店內(nèi)區(qū)域劃分明顯，色彩區(qū)用來(lái)陳列最新彩妝系列，香水區(qū)域陳列著香水和男士系列，有全亞洲獨(dú)有的神奇“試香磁條”，并提供定制香水的服務(wù)；除此之外，該店還設(shè)有VIP彩妝咨詢室。

在TOM FORD美妝獨(dú)立精品店內(nèi)，面積不大但產(chǎn)品相對(duì)齊全。北京商報(bào)記者注意到，新店開業(yè)產(chǎn)品相對(duì)齊全，并上新限量版Lost Cherry系列。同時(shí)，私人定制服務(wù)是精品店的一大亮點(diǎn)，包括TOM FORD致臻無(wú)瑕底妝服務(wù)、光影立體修容服務(wù)、璀璨流光度假系列服務(wù)及烈焰幻魅唇妝服務(wù)。也可選擇定制TOM FORD私人調(diào)配系列香水咨詢服務(wù)及經(jīng)典系列香水咨詢服務(wù)。

鞏固高奢彩妝定位

作為雅詩(shī)蘭黛旗下重要增長(zhǎng)引擎，TOM FORD在高端彩妝領(lǐng)域舉足輕重。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)約的黑管+白管、齊全的口紅色號(hào)令不少女性消費(fèi)者心動(dòng)不已。在價(jià)格上，該品牌的口紅價(jià)格在300-400元間不等，高光、粉底等產(chǎn)品也在600元甚至1000元以上。在品牌營(yíng)銷上，包括當(dāng)紅藝人、KOL等在社交媒體上的數(shù)字化營(yíng)銷，TOM FORD均以高端禮盒的形式進(jìn)行宣傳銷售，這與YSL、阿瑪尼等奢侈品彩妝的營(yíng)銷相應(yīng)。

據(jù)雅詩(shī)蘭黛2017年財(cái)年三季報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷售額為28.6億美元，與去年同期的26.6億美元相比，上升了8%，其中 TOM FORD是表現(xiàn)最好的品牌之一，口紅和香水最受歡迎。同時(shí)，英國(guó)和美國(guó)是TOM FORD最大的市場(chǎng)，但在中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)最快。此外，數(shù)據(jù)顯示，高端美妝產(chǎn)品的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費(fèi)的重要參考依據(jù)并逐漸向功能性轉(zhuǎn)型，其中20-30歲的千禧一代是主要消費(fèi)群體，特別是“90后”消費(fèi)者已經(jīng)買走了中國(guó)一半的高端化妝品。

引發(fā)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)

獨(dú)立精品店的開設(shè)不僅可以擴(kuò)大品牌在中國(guó)的影響力，而且可以更好地滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。北京商報(bào)記者了解到，TOM FORD近期頻繁開設(shè)獨(dú)立精品門店。去年11月，品牌于上海新天地開設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立美妝精品店，也是亞洲面積最大的門店。今年1月，該品牌先后于上海興業(yè)太古匯、北京三里屯太古里以及南京德基廣場(chǎng)分別開設(shè)美妝獨(dú)立精品門店。TOM FORD彩妝全球品牌總裁Guillaume Jesel曾經(jīng)在采訪中表示，TOM FORD彩妝規(guī)模雖然在不斷擴(kuò)大，但維持奢侈品定位是根本與原則，獨(dú)立門店的推出將有利于品牌彩妝鞏固奢侈品定位。

對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)門店已經(jīng)無(wú)法滿足如今年輕消費(fèi)者的需求，具有特色新鮮元素的旗艦店才可以吸引消費(fèi)者。在時(shí)尚領(lǐng)域，Chanel、加拿大鵝等品牌也不斷布局獨(dú)立精品店、旗艦店。2018年，Chanel中國(guó)首家全品類旗艦店落戶北京國(guó)貿(mào)商城，MUJI國(guó)內(nèi)首家“三合一”旗艦店在深圳深業(yè)上城開幕。今年，北京三里屯太古里先后迎來(lái)了加拿大鵝、COS以及Acne Studios等多家品牌的獨(dú)立旗艦店。獨(dú)立精品店的開設(shè)，不僅可以提升消費(fèi)者在門店的綜合體驗(yàn)，同時(shí)，品牌也可以獲得相對(duì)全面的用戶反饋信息，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額。

北京商報(bào)記者 王曉然 魏茹