北京商報訊（記者 王曉然 王維祎）年輕消費逐漸成為消費“潛力股”。1月23日，尼爾森發(fā)布的2018年四季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，四季度中國消費趨勢指數(shù)為113點，較上一季度的112點提升了1個點，實現(xiàn)平穩(wěn)增長。“90后”在中國網(wǎng)民中占比達28%，居于各年齡段首位。“90后”已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主力軍。

報告指出，60%的“90后”更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會的規(guī)范；22%的“90后”在去年內(nèi)換了工作；66%的斜杠青年是“90后”。

在消費意愿方面，“90后”的消費意愿最高，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿；“95后”更加謹慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿。同時，“90后”有強烈的自我認同感，36%的人會通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅守自己認為對的價值觀。

尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇認為，目前，“90后”正在逐漸成為消費市場的中堅力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對數(shù)字經(jīng)濟有更高、更強的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟正成為經(jīng)濟增長的核心動力，并以此帶動了消費方式的轉(zhuǎn)變和消費升級。

“90后”與“95后”共同追求消費升級，但購物行為大不相同。報告顯示，“95后”是狂熱的技術(shù)消費者，“90后”是必需品消費者。同時，“90后”更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢，“95后”偏愛小眾和個性化，他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。