北京商報(bào)訊（記者 王曉然 王維祎）年輕消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)“潛力股”。1月23日，尼爾森發(fā)布的2018年四季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告顯示，四季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為113點(diǎn)，較上一季度的112點(diǎn)提升了1個(gè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。“90后”在中國(guó)網(wǎng)民中占比達(dá)28%，居于各年齡段首位。“90后”已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主力軍。

報(bào)告指出，60%的“90后”更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會(huì)的規(guī)范；22%的“90后”在去年內(nèi)換了工作；66%的斜杠青年是“90后”。

在消費(fèi)意愿方面，“90后”的消費(fèi)意愿最高，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿；“95后”更加謹(jǐn)慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿。同時(shí)，“90后”有強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感，36%的人會(huì)通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅(jiān)守自己認(rèn)為對(duì)的價(jià)值觀。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁趙新宇認(rèn)為，目前，“90后”正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，并以此帶動(dòng)了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)。

“90后”與“95后”共同追求消費(fèi)升級(jí)，但購(gòu)物行為大不相同。報(bào)告顯示，“95后”是狂熱的技術(shù)消費(fèi)者，“90后”是必需品消費(fèi)者。同時(shí)，“90后”更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢，“95后”偏愛小眾和個(gè)性化，他們更愿意為具有個(gè)性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。