北京商報訊（記者 王曉然 劉卓瀾）1月23日，周大福官方微博發(fā)布消息，將聯(lián)手瑞幸咖啡推出22K金定制款幸運(yùn)項(xiàng)鏈。此次合作并非周大福首次跨界合作。前不久，周大福聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)教育品牌tutorabc進(jìn)行戰(zhàn)略合作，tutorabc學(xué)員可以在周大福上海門店享受會員折扣，周大福的到店客戶可以在指定柜臺掃二維碼預(yù)約tutorabc試聽課程。除了教育品牌之外，周大福還與明星、影視劇推出合作款，如《楚喬傳》劇中主演的圖騰做成了首飾。

各大珠寶品牌的業(yè)績都有不同程度的降幅，但珠寶購買的趨勢卻在上升。國家統(tǒng)計(jì)總局日前發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，黃金珠寶零售額為2758億元，同比增長7.4%。僅12月，黃金珠寶零售額即為276億元，較去年同期增長2.3%。

珠寶品牌競爭日趨白熱化，消費(fèi)者對于品牌的效率、創(chuàng)新和品質(zhì)的要求也越來越高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者喜好變化較快，品牌持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力至關(guān)重要。