COCCINELLE Ambrine系列 

每逢新年，時尚品牌間便會掀起一波“中國風”熱潮。Swatch最近推出了“豬光寶氣”特別系列腕表；GUCCI則合作迪士尼推出“三只小豬”；Dior也推出了Toile de Jouy約依印花圖案中國新年膠囊系列。在彩妝領域，M·A·C在天貓獨家上線限量版中國年五福子彈頭禮盒，雅詩蘭黛“豬光寶器”粉餅也備受追捧。

除了避不開的“中國紅”等傳統(tǒng)新年元素，部分品牌在設計上也輔以品牌基因，加入印花、格紋等品牌經(jīng)典元素。Dior在今年推出的Toile de Jouy約依印花圖案中國新年膠囊系列，該圖案靈感來源于Christian Dior首家精品店內(nèi)飾采用的高雅法國經(jīng)典面料，紅色繁花圖案對應了中國文化中的幸福美滿與富貴吉祥。法國品牌Longchamp的豬豬包設計，采用的是簡筆畫線條設計，勾勒出一只可愛豬的形象。

比起單純通過產(chǎn)品進行中國新年營銷，部分品牌在營銷方式上也進行了本土化挖掘。不少品牌選擇在微信、中國官網(wǎng)線上首發(fā)。比如愛馬仕新年特別款目前就僅在中國官網(wǎng)銷售，LV借中國官網(wǎng)推出特別款方巾，紀梵希、VANS、天梭等在天貓首發(fā)了新年限定系列。SK-II的新年特別版神仙水也在京東上線。

要客研究院發(fā)布的《2018中國奢侈品報告》顯示，2018年，中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到53億美元，比2017年增長約37%，發(fā)展非常迅猛。隨著中國市場在時尚行業(yè)的地位日趨重要，國際時尚品牌在想要討好中國消費者的同時，需要能夠真正找到符合中國人審美且與品牌本身定位相匹配的產(chǎn)品創(chuàng)新設計，在產(chǎn)品創(chuàng)新設計結(jié)合中國元素時，更重要的還是滿足中國消費者的需求，這值得品牌去更加深入了解中國市場。

北京商報記者 王曉然 魏茹