COCCINELLE Ambrine系列 

每逢新年，時(shí)尚品牌間便會(huì)掀起一波“中國(guó)風(fēng)”熱潮。Swatch最近推出了“豬光寶氣”特別系列腕表；GUCCI則合作迪士尼推出“三只小豬”；Dior也推出了Toile de Jouy約依印花圖案中國(guó)新年膠囊系列。在彩妝領(lǐng)域，M·A·C在天貓獨(dú)家上線限量版中國(guó)年五福子彈頭禮盒，雅詩(shī)蘭黛“豬光寶器”粉餅也備受追捧。

除了避不開(kāi)的“中國(guó)紅”等傳統(tǒng)新年元素，部分品牌在設(shè)計(jì)上也輔以品牌基因，加入印花、格紋等品牌經(jīng)典元素。Dior在今年推出的Toile de Jouy約依印花圖案中國(guó)新年膠囊系列，該圖案靈感來(lái)源于Christian Dior首家精品店內(nèi)飾采用的高雅法國(guó)經(jīng)典面料，紅色繁花圖案對(duì)應(yīng)了中國(guó)文化中的幸福美滿與富貴吉祥。法國(guó)品牌Longchamp的豬豬包設(shè)計(jì)，采用的是簡(jiǎn)筆畫(huà)線條設(shè)計(jì)，勾勒出一只可愛(ài)豬的形象。

比起單純通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)行中國(guó)新年?duì)I銷，部分品牌在營(yíng)銷方式上也進(jìn)行了本土化挖掘。不少品牌選擇在微信、中國(guó)官網(wǎng)線上首發(fā)。比如愛(ài)馬仕新年特別款目前就僅在中國(guó)官網(wǎng)銷售，LV借中國(guó)官網(wǎng)推出特別款方巾，紀(jì)梵希、VANS、天梭等在天貓首發(fā)了新年限定系列。SK-II的新年特別版神仙水也在京東上線。

要客研究院發(fā)布的《2018中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到53億美元，比2017年增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛。隨著中國(guó)市場(chǎng)在時(shí)尚行業(yè)的地位日趨重要，國(guó)際時(shí)尚品牌在想要討好中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，需要能夠真正找到符合中國(guó)人審美且與品牌本身定位相匹配的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)合中國(guó)元素時(shí)，更重要的還是滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，這值得品牌去更加深入了解中國(guó)市場(chǎng)。

北京商報(bào)記者 王曉然 魏茹