北京商報(bào)訊（記者 王曉然 趙述評(píng)）“雙12”激發(fā)了中小企業(yè)新一輪的銷售熱情。12月13日，阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，近1億消費(fèi)者預(yù)售期間加購(gòu)商品超15件，超5000萬(wàn)人次觀看淘寶產(chǎn)業(yè)帶直播。今年“雙12”，“80后”、“90后”依然是消費(fèi)主力，但“60后”、“70后”消費(fèi)者人數(shù)漲幅驚人，同比增幅達(dá)85%，越來(lái)越多的消費(fèi)者為“小眾愛(ài)好”買單。

剛剛過(guò)去的“雙12”，淘寶6億消費(fèi)者從二次元崛起到“他經(jīng)濟(jì)”覺(jué)醒，從特色市場(chǎng)百花齊放到性價(jià)比市場(chǎng)蓄勢(shì)爆發(fā)，多元化用戶群帶來(lái)的多樣化消費(fèi)需求，已經(jīng)成為淘寶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。舉例來(lái)講，古典玩偶與非人哉的IP授權(quán)合作款lo裙，在“雙12”開場(chǎng)僅20分鐘就被搶空。今年淘寶二次元行業(yè)“雙12”相比去年銷售額同比增長(zhǎng)近90%，開場(chǎng)僅19分鐘，cos服福州店鋪三分妄想銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，而同樣來(lái)自福州的喵屋小鋪在10分鐘后銷售額突破百萬(wàn)元。小眾特色市場(chǎng)也在“雙12”期間迎來(lái)新一輪小高潮。

直播、微淘、短視頻等構(gòu)成的淘寶內(nèi)容生態(tài)在今年的“雙12”中表現(xiàn)亮眼。“雙12”當(dāng)天，遍布全球各地的買手，通過(guò)直播、短視頻、圖文等與粉絲互動(dòng)，幫助境外品牌盡快觸達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。直播、微淘、短視頻等方式讓消費(fèi)者與商家之間的互動(dòng)方式越來(lái)越豐富，吸引了更多人在淘寶上“邊看邊逛邊買”。商家也從粗放式地運(yùn)營(yíng)價(jià)格、商品進(jìn)化為更為精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、粉絲和品牌。

“雙12”不僅是消費(fèi)者的狂歡，也是物流和包裝行業(yè)的“期末考”。今年“雙12”第一小時(shí)物流包裝的銷量猛增，僅包裝纏繞膜第一小時(shí)即銷售600萬(wàn)米，其中食品包裝、物流包裝、大包裝行業(yè)增速最猛，同比分別增長(zhǎng)453%、179%和135%。