CHIZHANG衛(wèi)衣

COCCINELLEB14系列 

一入秋冬換季，女孩們的衣櫥又要開始更新。但不管是眾星捧月的奢侈品牌還是時尚前衛(wèi)的潮牌，都有不少消費者追逐的經(jīng)典和新品。但伴隨消費升級，消費者觀念也在不斷改變，已經(jīng)成為市場消費主流群體的年輕一代消費者，不再唯品牌論，而更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新的設計。這一消費觀念的改變，也給設計師等小眾品牌帶來市場機遇。

據(jù)天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)小眾品牌于今年“雙11”期間成銷量黑馬，HomeFacialPro、張大奕、棉森、完美日記等越來越多的小眾品牌，開始活躍于年輕一代消費群體的購物車。據(jù)悉，完美日記×大英博物館聯(lián)名款16色眼影盤，在天貓預售每11.5秒賣出一盤，10萬盤已售罄；棉森一次性棉柔巾，今年預售銷量就已超去年2倍。顯然，小眾品牌的表現(xiàn)越來越突出。

而小眾品牌的崛起與年輕一代的消費觀念改變密不可分。天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，“90后”消費者占比46%。蘇寧數(shù)據(jù)也顯示，“90后”消費者占比達42%，超過占比38%的“80后”，成為新的消費主力軍。而作為消費主流的“90后”，對品牌溢價的支付欲望降低，變品牌性價比為產(chǎn)品性價比，品牌之間的競爭由市場傳播和渠道運營的競爭，變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)新和服務品質(zhì)的競爭。因此，消費趨勢由品牌個性到消費者個性轉(zhuǎn)變。因品牌個性而購買轉(zhuǎn)變?yōu)橐蚱放七m合自己個性而購買，消費與其他人不一樣的產(chǎn)品和服務成為很多消費者的核心訴求，導致品牌多極化趨勢，高端小眾設計師品牌迅速崛起，沖擊傳統(tǒng)大品牌市場相對地位。

由此來看，越來越多的年輕消費者開始追求小眾又不失創(chuàng)意的“冷門”品牌，在時尚個性的同時又可以避免撞衫的困擾，這也讓越來越多的年輕消費者開始追求潮牌。設計師張馳在接受北京商報記者采訪時曾表示，品牌若在產(chǎn)品設計和品牌宣傳形式上創(chuàng)新，以消費者更喜歡的潮流方式去展現(xiàn)，反而容易吸引更多的年輕消費者。業(yè)內(nèi)分析表示，小眾文化就是當下年輕人的文化趨勢。如今的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成長，高度個性化，每個人都藏著自己的情緒，需要極致、獨特的表達。尤其是“90后”、“95后”一代，他們喜歡在小眾文化圈層實現(xiàn)自我，找到認同感。

北京商報記者 王曉然 魏茹

穿搭指南

品牌推薦：CHIZHANG

VANS經(jīng)典鞋 

推薦理由：該品牌風格定位前衛(wèi)潮流的酷感風格。以“中國制造”為標簽的CHIZHANG，一向推崇年輕生活態(tài)度，在最新一季的產(chǎn)品中，選用不同質(zhì)感的絲絨、麂皮絨、PVC及漆皮等面料，并融入撞色格紋、金蔥線流蘇以及條紋織帶等極具青春色彩的時尚元素。

購買渠道：CHIZHANG京東、天貓旗艦店

單品推薦：2019年新款藍色麂皮絨衛(wèi)衣

搭配單品：VANS經(jīng)典款板鞋

品牌推薦：human made

推薦理由：nigo主理街頭休閑潮牌，由nigo和陳冠希參與設計，主要用料是竹節(jié)棉，特色也是竹節(jié)棉T恤，在中國內(nèi)地一直不火，但比較受潮流大牛喜歡。

購買渠道：寺庫旗艦店

單品推薦：Clot x Alienegra 17FW 黑荊棘沖鋒夾克

搭配單品：川久保玲純灰色衛(wèi)衣

品牌推薦：COS

COS卡其大衣 

推薦理由：COS作為H&M旗下高端品牌，在歐洲以簡約且不退潮流的美學設計而聞名。該品牌服裝設計簡約、顏色大多以純色為主，風格以性冷淡風為主，不少消費者將該品牌作為CELINE的替代者。

購買渠道：COS北京三里屯門店

單品推薦：卡其色羊毛混紡大衣

搭配單品：同品牌淺卡其色高領羊絨衫

配飾推薦：APM Monaco

推薦理由：APM Monaco是來自于摩納哥的時尚首飾品牌，專攻以設計為主的純銀首飾。不少購買APM Monaco的消費者都是剛剛踏入職場的年輕女性，設計新穎、價格合理的輕奢珠寶也許是她們踏入珠寶消費的第一步。

單品推薦：不對稱純銀鑲晶鉆多色嘴唇耳環(huán)

配飾推薦：COCCINELLE包袋

推薦理由：經(jīng)典的皮革到充滿趣味的剪羊毛，粒面皮革質(zhì)感飽滿，易于搭配，簡單的牛仔褲和高跟鞋便能迅速打造優(yōu)雅干練的職場女性形象。絨面皮和麂皮則為秋冬帶來最美好的溫暖觸感，是風衣和大衣最絕佳的搭配選擇。

單品推薦：秋冬B14系列