春節(jié)，作為國(guó)人心中最重要的節(jié)日，不僅是闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，更是年貨市場(chǎng)的狂歡盛宴。近期，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲品頭部企業(yè)養(yǎng)元飲品旗下品牌六個(gè)核桃推出“六六大順”歌曲TVC，重磅上市春節(jié)裝禮盒，憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷策略，在年貨市場(chǎng)中脫穎而出，為品牌的春節(jié)旺銷注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于年貨的選擇，不再僅僅局限于傳統(tǒng)的食品和禮品，而是更加注重品質(zhì)、健康和品牌內(nèi)涵。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，植物蛋白飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，眾多品牌紛紛推出各類促銷活動(dòng)和新品，試圖在年貨市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020—2022年，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年化增長(zhǎng)率達(dá)9.98%，于2023年增長(zhǎng)至1351億元左右，2024年，主要細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模均呈同步上漲走勢(shì)。植物蛋白飲品因其低脂、低膽固醇、高營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)而備受青睞，這一趨勢(shì)為六個(gè)核桃等植物蛋白飲品企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

六個(gè)核桃作為植物蛋白飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，敏銳地洞察到了市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。春節(jié)期間，人們走親訪友、家庭聚會(huì)頻繁，對(duì)健康飲品的需求旺盛，而六個(gè)核桃富含植物蛋白，營(yíng)養(yǎng)豐富，口感醇厚，正符合消費(fèi)者對(duì)健康年貨的期待。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，六個(gè)核桃近期放出大招，重磅打造了一系列春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作，精準(zhǔn)切入年貨市場(chǎng)。

每一個(gè)偉大的品牌，都有一套偉大的超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)。品牌傳播所包含的超級(jí)符號(hào)越豐富，品牌信息傳達(dá)效率就越高、信號(hào)能量越強(qiáng)，能夠輕松實(shí)現(xiàn)1+1)2的指數(shù)級(jí)傳播。目前，六個(gè)核桃已擁有兩大超級(jí)符號(hào)：超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”和超級(jí)語言符號(hào)“六六大順”，而今年六個(gè)核桃將要做第三大超級(jí)符號(hào)——“超級(jí)神曲”。“六六大順”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥語，寓意事事如意、一切順利。六個(gè)核桃巧妙地將這一文化元素融入歌曲與TVC中，貼合了春節(jié)期間人們對(duì)美好生活的向往與祝福，也在消費(fèi)者心中引發(fā)了強(qiáng)烈的文化共鳴。

為了讓更多消費(fèi)者了解和購(gòu)買六個(gè)核桃的春節(jié)產(chǎn)品，六個(gè)核桃采取了線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷推廣策略。線上，通過社交媒體、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)等渠道，發(fā)布《六六大順》神曲及相關(guān)視頻，開展互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與；線下，在各大商超、便利店等終端門店，進(jìn)行生動(dòng)化陳列和促銷活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。同時(shí)，六個(gè)核桃還與一些知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)合作，開展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展了銷售渠道。

春節(jié)期間，六個(gè)核桃還推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，進(jìn)一步加強(qiáng)了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場(chǎng)滲透力。禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。喜慶包裝與品牌一貫堅(jiān)守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈(zèng)新年好彩頭的載體，也將產(chǎn)品價(jià)值融入了春節(jié)情感，將“春節(jié)送禮=六個(gè)核桃=六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費(fèi)者心中。