春節(jié)假期期間，線下實體商業(yè)迎來了客流高峰。據北京市商務局2月4日發(fā)布的春節(jié)消費數據顯示，重點監(jiān)測的各類業(yè)態(tài)企業(yè)實現銷售額81億元，同比增長4.2%。全市60個重點商圈客流量更是高達3546萬人次，同比增長12.8%。此外，隨著春節(jié)期間金價的持續(xù)上漲，北京黃金市場也迎來了一波新年消費熱潮。盡管多家品牌的金價處于高位，但各大金店推出的優(yōu)惠活動仍然吸引了眾多消費者。北京商業(yè)在開年之際展現出強勁的消費活力。

商圈客流大增

春節(jié)假期期間，線下實體商業(yè)迎來客流小高峰。2月4日，北京市商務局發(fā)布春節(jié)消費數據顯示，春節(jié)假期期間，北京市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現銷售額81億元，同比增長4.2%。據信令數據，全市60個重點商圈客流量達3546萬人次，同比增長12.8%。

北京商報記者走訪看到，王府井大街過年氛圍濃厚，步行街兩側商業(yè)項目深度聯(lián)動。王府中環(huán)舉辦非遺手工工坊；百貨大樓的“移動博物館市集”匯集了30余家博物館“爆款文創(chuàng)”；北京apm與兩個國際知名藝術團隊聯(lián)手的4件藝術燈光裝置，中庭還有泡泡瑪特新年主題快閃店；工美大廈組織了“福滿京城·春禮市集”活動等。王府井、西單、國貿、三里屯等22處商圈設置多元化景觀、組團式照明，烘托濃郁年味兒。數據顯示，春節(jié)期間，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長1.3倍、32.6%、23.2%。

從各大商場來看，繽紛的活動為客流添磚加瓦。北京商報記者從中糧·祥云小鎮(zhèn)獲悉，大年三十至初六期間，中糧·祥云小鎮(zhèn)累計客流量27.1萬人次，帶動銷售額2698萬元。春節(jié)期間，祥云小鎮(zhèn)聯(lián)動場內商戶，備足各類年貨年禮，助力新年經濟消費。同時，煥新引入的星軼影城在春節(jié)期間開業(yè)，眾多春節(jié)檔佳片上映，也為春節(jié)消費提供了更多豐富選擇。除此之外，春節(jié)期間，北京SKP和SKP-S推出滿千返百、滿額贈禮、新會員開卡禮等內容刺激消費；西單大悅城首屆年貨節(jié)參與品牌超120家，并針對零售服裝業(yè)態(tài)、黃金珠寶業(yè)態(tài)進行不同檔位的促銷；藍色港灣從大年初一開始，在商區(qū)G層、1層的中庭舉辦“蛇么都有”新春市集等。

IP展仍是今年春節(jié)各大商場發(fā)力重點。春節(jié)期間，朝陽大悅城引入小馬寶莉萬馬奔騰全國首展、不良人十周年沉浸特展全國首展、名偵探柯南30周年紀念展、SEVENTEEN全國首展等，持續(xù)吸引全國粉絲及游客前來打卡；中糧·祥云小鎮(zhèn)引入了芬蘭國寶級IP姆明，為營造濃厚的春節(jié)氛圍，對相關的姆明裝置進行了新春變裝；北京朝陽合生匯推出新春限定游園廟會、萌寵大巡游、福祿喜財大巡游等新春活動，進一步烘托節(jié)日氛圍。

此外，商文旅體融合一體化，服務消費金額不斷增加，也讓北京市商圈客流同比增長超一成。燈塔數據顯示，截至2月4日12時，北京市票房累計約2.8億元，旅游售票類、文化娛樂類消費金額同比分別增長24.9%、39.6%。在各類活動的加持下，北京商業(yè)在開年之際迎來了新一波的客流高潮。

小克重黃金產品成銷冠

春節(jié)期間金價持續(xù)上漲，北京黃金市場消費也迎來了一波新年流量。在各類優(yōu)惠活動的加持下，部分品牌金店門口排起了長隊，而小克重產品也成為不少消費者的心頭好。2月4日國際金價盤中最高觸及2830.74美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高，黃金品牌的足金首飾價格也水漲船高，周大福當日足金價格已達855元/克，周生生、老廟黃金等品牌的價格也均超過了850元/克。北京商報記者實地走訪發(fā)現，盡管多家品牌的金價處于高位，但春節(jié)期間較大力度的優(yōu)惠活動，仍吸引了不少顧客駐足。

老鋪黃金北京SKP店在春節(jié)期間有滿千減50元以及商場十倍積分活動，優(yōu)惠將持續(xù)到2月14日。2月4日，北京商報記者在上述門店看到，前來購買的消費者早已排起了長龍，安保人員透露，“商場一開門就有人來排隊了，最長的排了4個多小時”。一位正在排隊的消費者向北京商報記者表示，“我是一早從沈陽坐高鐵來的北京SKP，因為這家老鋪黃金的優(yōu)惠比較大，買完再坐高鐵回家”。北京商報記者計算后發(fā)現，在疊加商場十倍積分的活動后，老鋪黃金北京SKP店的優(yōu)惠力度在8.5折左右。

與此同時，周大福等傳統(tǒng)黃金品牌也推出了春節(jié)優(yōu)惠。據周大福店員介紹，按克計價的黃金產品優(yōu)惠為20克以下克減25元，20克以上克減40元，定價類產品則為一件9.5折、兩件9.2折，而去年春節(jié)期間的克減優(yōu)惠最高僅達到了30元。

雖然優(yōu)惠力度空前，但在金價居高不下的背景下，“小而美”的金飾顯然更受歡迎。在線上和線下經營著多家黃金門店的王先生向北京商報記者坦言，近期進店購買的消費者有超一半的人更傾向于購買小克重產品。在淘寶等電商平臺中，周生生、菜百首飾、周大生等均有推出黃金貼、碎銀子以及手鏈串珠等1克左右的黃金產品，公開數據顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張。

黃金高級投資分析師林大輝認為，春節(jié)黃金消費呈現季節(jié)性跟周期性的特點，婚慶跟中國文化的習俗帶動黃金消費需求，但高金價也會促使品牌金店進一步降價銷售，未來行業(yè)銷售模式將發(fā)生一定改變，更依托黃金本質，而減弱首飾屬性。

交易員袁璽璽在接受北京商報記者采訪時表示，短期內金價上漲可能會抑制部分消費需求，但長期來看，金價的溫和上行趨勢和消費者對黃金的持續(xù)需求，將推動行業(yè)進一步發(fā)展。未來黃金品牌可能會推出更多小克重、設計新穎的產品，以滿足消費者對預算友好且個性化產品的需求，“高金價也可能會帶來行業(yè)變革，黃金價格持續(xù)攀升倒逼黃金下游企業(yè)轉型，提供情緒價值、注重品牌形象建設是企業(yè)們未來的發(fā)展重點，以此吸引注重品質和文化的消費者，從而鞏固市場份額”。

北京商報記者 藺雨葳 王思琦/文 張笑嫣/攝

圖片來源：企業(yè)供圖