北美運動瑜伽服品牌Alo Yoga躍躍欲試入華布局。近日，有消息稱，Alo Yoga的中國團隊已在上海靜安嘉里中心等核心商圈進行選址工作，預計在2025年將開設其在中國市場的首家線下門店。與此同時，也有報道稱，Alo Yoga近日已任命前始祖鳥市場副總裁Aurora Liu為中國市場負責人，為入華布局做準備。

始祖鳥在中國市場的成功有目共睹，此番Alo Yoga招來Aurora Liu，被認為對于中國市場勢在必行。

Alo Yoga此時入華競爭不難理解。根據(jù)公開資料，Alo Yoga 2007年創(chuàng)立于美國洛杉磯，2022年，Alo Yoga的年收入超過10億美元，三年內(nèi)增長了5倍。到2023年10月底，Alo Yoga以100億美元的估值開始尋求融資。其官網(wǎng)顯示，該品牌目前在全球11個國家開設有90余家門店，近一年里幾乎每周開出一家店。

另一方面，中國作為亞洲最大的市場，瑜伽服飾領域正處于蓬勃發(fā)展階段。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國瑜伽市場規(guī)模已達387億元，2023年這一數(shù)據(jù)達到驚人的561億元。瑜伽服飾已經(jīng)成為運動風口的一個黃金細分賽道。其中，來自加拿大的瑜伽服飾品牌Lululemon在中國市場已經(jīng)賺得盆滿缽滿。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，今年三季度，Lululemon中國大陸凈營收3.18億美元，同比增長39%。截至目前，Lululemon在中國市場開出了132家門店。另外同為美國瑜伽服飾品牌的Vuori也在中國市場加速布局。2022年該品牌通過線上渠道進入中國市場，僅在2024年，就已經(jīng)開出了兩家線下門店。

Alo Yoga的進入，不外乎看上了這一市場有足夠的發(fā)展空間。但機遇與挑戰(zhàn)并行，這也意味著Alo Yoga進入中國市場后所面臨的競爭不會小。

據(jù)了解，在北美市場時，Alo Yoga與Lululemon就互為競爭對手，有消費者調(diào)侃，門店都是比鄰而開，此番進入中國市場，顯然就是來搶Lululemon市場來了。根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構Earnest的報告，Alo Yoga與Lululemon的客戶群體有高達63%的重合。顯然，Alo Yoga進入后與Lululemon、Vuori將出現(xiàn)正面較量。

此外，國產(chǎn)瑜伽服飾也在迅速崛起。如MAIA ACTIVE、SIINSIIN等。早在2023年10月，基于MAIA ACTIVE發(fā)展不錯的勢頭，安踏將其收入麾下。當時在收購之際安踏方面表示：“MAIAACTIVE業(yè)務在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，并具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。”安踏的加入必然推動MAIAACTIVE更上一層樓。再者像耐克、阿迪達斯都在這一領域躍躍欲試，瑜伽服飾、女性運動群體都是其必爭之地，AloYoga此時入局與其說來尋新增倒不如說“虎口奪食”。

在時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，AloYoga布局中國市場，看重的無非是中國市場蓬勃的發(fā)展力。Lululemon憑借著女性瑜伽服飾進入中國，賺得盆滿缽滿，這種市場表現(xiàn)對于很多品牌都有著一定的吸引力。目前中國市場在中高端瑜伽服飾領域依然有著很大的發(fā)展空間，新品牌都可以進入去培育市場。

在要客研究院院長周婷看來，中國運動服飾市場發(fā)展迅速，整體規(guī)模和發(fā)展速度都處于全球領先水平，吸引很多品牌前來布局。不過，當前運動服飾市場競爭愈發(fā)激烈，此時進入品牌的壓力會越來越大。

北京商報記者 張君花