“帶著濃濃年味一起到來的，是樂事今年的春節(jié)限定產品”“當你看到超市有了樂事春節(jié)展臺時，說明新年要到了”……多年來，樂事持續(xù)推出春節(jié)限定產品，已經(jīng)在中國消費者有了心智的沉淀。

今年，樂事的新春限定產品更是年味滿滿、歡樂十足，適配春節(jié)團聚、走親訪友等各種場景，更是大家快樂出行的零食搭子。常年來，樂事以好產品和好營銷帶動經(jīng)銷商銷售，也為終端市場注入一劑強心劑。作為消費者春節(jié)年貨清單中不可或缺的一份子，樂事積極地促進年末消費繁榮，逐漸成為休閑食品行業(yè)春節(jié)消費的領跑者。

年味十足，樂事引爆年貨市場

iiMedia Research艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，對于年貨的購買意愿，62.75%消費者會選擇“新春限定款”。在這一消費洞察下，不斷“卷”自己的樂事今年繼續(xù)為中國消費者帶來十余款新春限定禮包或禮盒，各式創(chuàng)意包裝和吉祥寓意，把春節(jié)的歡樂玩出了花。

走進線下商超，樂事新春限定產品那濃郁的節(jié)日氣息便撲面而來，瞬間將人包圍在濃厚的年味之中。無論是樂事大禮包，還是全家桶、福樂桶，或是祝福桶、宮燈禮盒……它們包裝上裝飾有年味十足的財神娃娃、金元寶等設計，讓中國傳統(tǒng)文化和新春祝福元素結合，契合了春節(jié)紅紅火火的氛圍。值得一提的是，除了樂事，百事公司旗下營養(yǎng)品牌桂格也推出了春節(jié)禮盒，積極參與年貨市場。

具體來看，樂事分享大禮包以經(jīng)典而吉祥的紅色為包裝，設置了多種不同的大小規(guī)格，滿足消費者在不同場合下的需求。全家桶整體呈現(xiàn)紅色，便于手提和攜帶；福樂桶則為金色，分量感十足。這些產品無論是作為禮贈還是家中自用，都十分適合。有網(wǎng)友表示，“過年怎么能少了樂事禮包，又好吃又適合擺在家里！” 

多年來，樂事春節(jié)限定產品在不斷滿足消費者訴求的同時，盡可能提供更多的情緒價值，以此豐富著“樂事”的內涵。在此之上，樂事今年傳遞著“吃樂事，有樂事”的品牌主張，繼續(xù)攜手沈騰、馬麗。據(jù)了解，“沈馬組合”歡樂演繹的樂事新春視頻即將上線。

順應文旅熱潮，樂事將在重慶李子壩輕軌、西安大唐不夜城、長沙黃興廣場和成都春熙路等熱門地標設有線下裝置或者路演，和消費者多層次互動，與其加深情感聯(lián)結。樂事見證著消費者們闔家團圓、假期出游的幸福時刻，鐫刻下春節(jié)的歡樂回憶。

樂事不僅帶來了美味的零食，更通過線上線下多重創(chuàng)意營造出溫馨的互動，賦予消費者滿滿的情感價值。以洞察和誠意激發(fā)消費需求，它成功打造了熱鬧非凡的新春氛圍。

搶占春節(jié)消費，助力終端“打爆”

對于中國消費者來說，春節(jié)是每年最重要的節(jié)日；而對于休閑零食行業(yè)的上下游來說，春節(jié)則是兵家必爭之地。根據(jù)行業(yè)證券報告，2024年春節(jié)期間，禮贈、餐飲場景的復蘇帶動相關大眾品需求向好，休閑零食景氣度較優(yōu)，禮贈品類表現(xiàn)突出。今年這一熱潮或有望延續(xù)，畢竟“吃穿住行”的各項消費中，“吃”為首。

樂事為春節(jié)銷售期已經(jīng)做好相關布局，拉開了2025年新春消費熱潮的序幕。春節(jié)前，它在產品、營銷推廣、渠道等多方面發(fā)力，多角度促進終端動銷提升。不管是與國民度超高的演員沈騰、馬麗繼續(xù)合作，還是在五大熱門景點融入樂事元素并增加互動感，作為廣大消費者的零食搭子，樂事將陪伴大家的快樂回家或旅途之路。

通過有效的宣傳推廣，樂事有望增強消費端的購買意愿，或將讓產品成為年貨區(qū)的熱銷爆款，這是對批發(fā)商和終端零售的極好助力。通過拉動銷、促分銷，樂事將賦能經(jīng)銷商新春期間生意強勢增長。

“吃樂事，有樂事”。一年又一年，樂事陪伴中國消費者走過了許多個新春佳節(jié)，對于不少消費者來說，關于年的記憶里多少都會有樂事的參與。樂事通過塑造共同記憶來打動消費者，以品牌洞察和產品實力激發(fā)消費需求，將在這個新年迎來火熱銷售爆發(fā)。

參考資料：

1、艾媒智庫《中國消費者春節(jié)年貨消費行為調查數(shù)據(jù)》http://news.winshang.com/html/072/1234.html

2、國海證券《食品飲料行業(yè)周報：2024年春節(jié)旺季總結》https://stock.hexun.com/2024-02-26/211978252.html