步入2024年的尾聲，中國文旅市場正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性。在政策的積極引導、消費需求的升級以及科技創(chuàng)新的推動下，文旅市場正迎來新的發(fā)展機遇。

據(jù)中國文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內旅游總人次已恢復至2019年同期的80%以上，旅游總收入亦接近疫情前水平。特別是在國慶黃金周期間，全國共接待國內游客超過6.5億人次，實現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣，同比增長均超過15%，顯示出文旅市場的強勁復蘇勢頭。

特別值得一提的是，歲末的冬季文旅項目正在火熱進行中。從滑雪勝地到溫泉度假村，從冰雪節(jié)到冬日美食節(jié)，各類冬季文旅項目層出不窮，吸引了大量游客前來體驗。這些冬季項目的興起，不僅豐富了文旅市場的產品供給，也帶動了相關產業(yè)的快速發(fā)展。

文旅復蘇勢頭強勁，歲末或將再度彰顯活力

從細分市場來看，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、文化旅游等特色旅游形式備受青睞。以鄉(xiāng)村旅游為例，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億，同比增長近20%，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升。

而隨著春節(jié)的臨近，文旅市場又將迎來新一輪的火熱。一方面，冬季文旅項目正在迅速開啟新一輪熱潮。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告，2024年冬季，中國滑雪勝地、溫泉度假村等冬季文旅項目接待游客數(shù)量同比增長超過20%。其中，以滑雪為主的冰雪旅游項目成為冬季文旅市場的熱點，吸引了大量游客前來體驗。以某知名滑雪場為例，該滑雪場在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次，同比增長30%，實現(xiàn)了顯著的營收增長。

天眼查專業(yè)版顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關企業(yè)約為1000余家；從地域分布來看，黑龍江省相關企業(yè)數(shù)量最多，約為近200家，位列全國第一，河北省和吉林省緊跟其后，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關的態(tài)勢；而令人意外的是，廣東省的冰雪旅游相關企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位，足以見證更多國人對冰雪旅游的熱情和期待。

另一方面，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，春節(jié)期間的旅游市場歷來是文旅市場的重頭戲。據(jù)預測，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高。其中，文化體驗類旅游項目成為春節(jié)旅游市場的新亮點，如博物館、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀。無論是家庭出游、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗，春節(jié)期間的文旅市場都將呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。

個性化與智能化并重，新形勢、新業(yè)態(tài)滿足多元需求

在文旅市場復蘇的過程中，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點。從露營、研學旅行到夜間經濟、數(shù)字化文旅產品，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費者日益增長的個性化需求，也為文旅市場注入了新的活力。

以露營為例，2024年國慶期間，國內露營地預訂量同比增長超過150%，成為最受歡迎的休閑方式之一。露營熱潮的興起，不僅帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，也促進了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進一步發(fā)展。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關企業(yè)超23.7萬余家。其中，2024年截至目前新增注冊相關企業(yè)約5.8萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近5年來，露營相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢，并在2023年達到頂峰，為超過6萬余家。

此外，從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關企業(yè)數(shù)量位居前列，三個省市數(shù)量總和超過5.5萬家，占企業(yè)總數(shù)的23.5%。

同時，數(shù)字化文旅產品的興起也為文旅市場帶來了新的增長點。通過VR/AR技術、智能導覽系統(tǒng)等手段，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國數(shù)字化文旅市場規(guī)模有望達到近500億元人民幣，同比增長超過30%。

科技賦能與跨界融合，共筑文旅市場新藍圖

展望未來，中國文旅市場的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合。一方面，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的廣泛應用，文旅產業(yè)將實現(xiàn)更加精準的市場定位、個性化的產品設計和高效的服務管理。例如，通過智能導覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實技術等手段，游客可以享受到更加便捷、舒適的旅游體驗。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在文化旅游領域共申請專利數(shù)為89.272條，其中實用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%，可以在一定程度上看到文旅游率領域當下的科技含量。

另一方面，跨界融合將成為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。旅游與文化、教育、體育、農業(yè)等領域的深度融合，將催生出一系列新的旅游產品和服務。例如，“農業(yè)+旅游”模式，通過打造田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿等項目，不僅促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動了當?shù)剞r產品的銷售。

此外，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢之一，通過挖掘和傳承地方文化，打造具有特色的文化旅游產品，吸引更多游客前來體驗。

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天眼查研究院認為，歲末2024中國文旅市場在全面回暖的基礎上，正展現(xiàn)出更加多元化、個性化、智能化的發(fā)展趨勢。未來，隨著科技的不斷進步和市場的持續(xù)創(chuàng)新，中國文旅市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景。