八年之后老牌商務男裝報喜鳥再加碼戶外。12月15日，北京商報記者獲悉，報喜鳥將收購美國高端戶外品牌Woolrich。據(jù)多家媒體報道，報喜鳥與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進入收購談判后期階段。就收購事件，北京商報記者向報喜鳥求證，截至發(fā)稿未收到回復。同時，關(guān)于此次收購事件，報喜鳥并未披露官方公告信息。

不過據(jù)時尚媒體《女裝日報》，報喜鳥確認正在收購美國高端戶外品牌Woolrich在歐洲市場以外的全部商標權(quán)和經(jīng)營權(quán)，但具體交易金額目前未被披露。

根據(jù)公開信息，Woolrich是成立于1830年的美國戶外品牌。2016年，其美國母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運營商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2018年，L-Gam收購Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。

Woolrich目前主要市場在歐洲，收入占比高達75%—80%，產(chǎn)品定價約在200—1200美元之間。據(jù)悉，該品牌計劃在未來三年內(nèi)提升亞洲和北美市場的份額。此番與報喜鳥合作，或許正是其拓展亞洲市場戰(zhàn)略中的一環(huán)。

于報喜鳥而言，此次收購亦是發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。報喜鳥曾在投資者互動平臺表示，未來，公司將繼續(xù)堅持多品牌、全渠道發(fā)展，堅持成熟品牌穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌快速發(fā)展、培育品牌小步快走的經(jīng)營策略，持續(xù)推進“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運營力”的提升，努力實現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。

近兩年的發(fā)展中，多品牌是報喜鳥的戰(zhàn)略主線，尤其是隨著2023年報喜鳥收購的韓國高端休閑服飾品牌哈吉斯一躍成為集團第一大營收來源且增速不低之際，報喜鳥就已經(jīng)意識到了多品牌的重要性。報喜鳥通過收購、代理等不斷加強旗下服裝品牌陣容。

拋開多品牌戰(zhàn)略，單純從戶外市場角度而言，報喜鳥此番收購或更多看重戶外大風口的潛力。

從整體戶外市場規(guī)模來看，戶外市場正在上升。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，中國市場2023年戶外裝備市場規(guī)模為872億元，預計到2028年將突破千億元，達到1113億元。此外，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將以雙位數(shù)復合增長率持續(xù)擴大，接近6000億元。

千億級的戶外市場風口下，報喜鳥已經(jīng)嘗到了一點甜頭。早在2016年，報喜鳥就通過代理法國戶外品牌樂飛葉（Lafuma）布局戶外市場。不過在最初的幾年里，樂飛葉對于報喜鳥的整體營收貢獻并不大，而樂飛葉在報喜鳥的戰(zhàn)略中也微不足道。這樣的狀況一直到2023年才得以改變。這一年，在戶外風口下，樂飛葉收入同比增長41%至2.6億元，報喜鳥也開始將其營收數(shù)據(jù)單獨列出。2024年上半年，該品牌增幅達32%，增速遠超集團其他品牌。

嘗到甜頭的報喜鳥再收一子并不意外，但此時的戶外市場能留給報喜鳥多少機會？

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對北京商報記者分析道：“當下戶外市場還處在風口期，國內(nèi)資本、企業(yè)都在入局，報喜鳥有閑錢進入可以理解。但從實際情況來看，戶外賽道嚴格來講已經(jīng)進入下半場，競爭進一步加劇。戶外原本是一個專業(yè)賽道，但在中國市場很多品牌將其延伸到了生活、休閑領(lǐng)域，無形中擴大了市場，在進入下半場競爭加劇之際，戶外賽道最終還是要回歸到專業(yè)競爭的賽道上，所以對于以商務男裝起家的報喜鳥而言，此時布局戶外的意義不大。”

“單純從戶外市場專業(yè)角度來看，報喜鳥既不專業(yè)也不擅長，此時進入與眾多品牌博弈，看似是潛入風口，但實際上對于報喜鳥而言壓力不小。”程偉雄補充道。

北京商報記者 張君花