國內(nèi)葡萄酒市場遇冷，但進(jìn)口葡萄酒品牌并未停下本土化腳步。12月12日，北京商報記者了解到，繼拉菲、酩悅·軒尼詩等進(jìn)口葡萄酒品牌之后，奔富母公司富邑葡萄酒集團(tuán)宣布收購寧夏望月石酒莊75%股權(quán)，加碼中國葡萄酒市場。面對內(nèi)冷外熱的局面，國內(nèi)葡萄酒市場走勢如何，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

奔富母公司富邑葡萄酒集團(tuán)宣布以1.3億元人民幣（約2750萬澳元）收購寧夏望月石酒莊75%股權(quán)，加碼中國葡萄酒市場，該交易預(yù)計將于2025年上半年完成。望月石酒莊在奔富多國原產(chǎn)地戰(zhàn)略中扮演重要角色，富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官馮沃德針對此次收購表示，此次收購符合集團(tuán)在關(guān)鍵國際市場發(fā)展高端葡萄酒業(yè)務(wù)的愿景，并強(qiáng)化了對中國葡萄酒行業(yè)的承諾和投資。值得注意的是，早在2022年，奔富就推出了首個寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒。

事實上，不僅是富邑集團(tuán)，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)、酩悅·軒尼詩等國際巨頭，近年來都在進(jìn)行本土化發(fā)展。

從市場發(fā)展來看，盡管國內(nèi)葡萄酒市場相對冷清，但對于進(jìn)口葡萄酒而言，進(jìn)口量額仍呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。中國食品土畜進(jìn)出口商會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月，葡萄酒進(jìn)口額為12.8億美元，同比增長30.2%；進(jìn)口量2.3億升，同比增長13.4%。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，對于進(jìn)口葡萄酒而言，國內(nèi)葡萄酒市場擁有巨大潛力。

事實上，作為全球極其重要的酒類消費(fèi)市場，中國一直備受國際酒類巨頭重視。IWSR預(yù)測，全球酒飲市場預(yù)計在2025年迎來復(fù)蘇，中國、美國和印度將成為主要的價值推動力，為全行業(yè)增加300億美元的市場增量。

在進(jìn)口葡萄酒加碼中國市場時，國產(chǎn)葡萄酒卻依然處于深度調(diào)整期。從企業(yè)三季報來看，今年1—9月，葡萄酒龍頭企業(yè)張裕葡萄酒營收同比下滑21.56%，凈利潤同比下滑47.25%；ST通葡營收微增0.3%，凈利潤依然虧損；威龍股份營收同比增長13.41%，凈利潤扭虧；中信尼雅營收同比下滑36.92%，凈利潤同比下滑94.69%；莫高股份營收同比增長61.58%，但凈利潤虧損再次擴(kuò)大。

潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示，企業(yè)業(yè)績下滑，一方面是消費(fèi)者可支配收入減少，對非必需品如葡萄酒的消費(fèi)意愿降低；另一方面，傳統(tǒng)渠道的銷售效率下降，但電商等新興渠道也沒能帶來增量。

面對不斷下滑的業(yè)績，不論是企業(yè)還是產(chǎn)區(qū)政府，都在積極尋求新突破，通過打造產(chǎn)區(qū)概念，實現(xiàn)葡萄酒企業(yè)“抱團(tuán)發(fā)展”。

中國白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，國內(nèi)葡萄酒還需借助自身特有的區(qū)位優(yōu)勢，完善自身品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，打造自身的優(yōu)勢品牌，推動中國國產(chǎn)葡萄酒的可持續(xù)發(fā)展。

北京商報記者 翟楓瑞