美妝的盡頭是科技。12月12日，丸美股份正式更名為丸美生物，完成更名的丸美股份更強(qiáng)調(diào)科技性，并表示未來將更多聚焦生物技術(shù)的科學(xué)研究。“科技美妝”正成為越來越多美妝品牌搶占市場份額中為自己打上的標(biāo)簽，這一標(biāo)簽最直觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是研發(fā)投入?？v向來看，丸美股份近兩年的研發(fā)投入正在不斷增加；但橫向?qū)Ρ瓤?，丸美股份的研發(fā)投入與同行相比似乎正在掉隊(duì)。

強(qiáng)調(diào)科技性

“對(duì)于一家美妝公司而言，美是產(chǎn)品力……而美不僅是產(chǎn)品，更是隱藏在產(chǎn)品背后對(duì)科技的追求……”丸美股份在發(fā)布的更名信息中如是說道。更名后的丸美股份為自己打上了科技的底色。對(duì)于此次更名，丸美股份對(duì)外表示：“丸美從創(chuàng)立之初，就是一家承載著科技基因而誕生的美妝公司，不論市場激烈與否，仍然可以憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打的科研基底……”

實(shí)際上，從丸美股份近兩年的戰(zhàn)略布局也能看出其對(duì)于科技的追求。如在2021年，丸美股份將“重組人源化膠原蛋白”技術(shù)應(yīng)用到新品中，于2021年四季度上線丸美重組膠原蛋白系列10個(gè)SKU。此后，關(guān)于重組膠原蛋白產(chǎn)品的迭代推新不斷。如今年 8 月升級(jí)勝肽小紅筆眼霜3.0；9月推出小金針面霜等。

對(duì)于更名之后的發(fā)展，丸美股份方面透露，將繼續(xù)深耕生物技術(shù)的科學(xué)研究，開發(fā)更多元化、更綠色天然、更安全高效的生物活性原料，推進(jìn)生物科技的創(chuàng)新和應(yīng)用。“公司具備強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和全鏈路研發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)了核心生物原料的自研自產(chǎn)及創(chuàng)新技術(shù)成果的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化應(yīng)用。”丸美股份提及。

在美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來，科技一直是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)力。美妝產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)“科技”，也是企業(yè)和品牌發(fā)展的核心競爭力之一。特別是在全球消費(fèi)競爭加劇以及新技術(shù)快速迭代的大環(huán)境下，“科技創(chuàng)新”，特別是以AI人工智能和合成生物等為代表的成為突破內(nèi)卷、提升競爭力的最優(yōu)路徑。

實(shí)際上，丸美小金針面霜、小金針次拋精華作為丸美股份重組膠原蛋白領(lǐng)域的代表性大單品在今年前三季度中賺足了銷量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，其明星產(chǎn)品小紅筆眼霜推出全新3.0版后，實(shí)現(xiàn)了GMV銷售額4.4億元，同比增長108%；而膠原小金針精華則取得了3.25億元的GMV銷售額，同比提升84%。

而丸美股份在進(jìn)入2024年的多季度財(cái)報(bào)也表現(xiàn)不錯(cuò)，如2024年三季度，凈利潤增長為44.32%，2024年上半年，凈利潤增長35.09%。一改2020—2022年連續(xù)三年凈利潤下滑的困境。但當(dāng)我們拉長時(shí)間線看，丸美股份2024年前三季度凈利潤2.39億元的體量遠(yuǎn)不及2019年前三季度凈利潤3.59億元的體量。

就更名及未來發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)丸美股份進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

研發(fā)掉隊(duì)

近兩年，各美妝品牌早已打起了科技牌。如珀萊雅在企業(yè)20周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，“珀萊雅站在承前啟后的節(jié)點(diǎn)，將不斷向以消費(fèi)者為核心、以科技為本、國際化的中國美妝公司目標(biāo)邁進(jìn)”。如貝泰妮打出的“以科研驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”發(fā)展理念。

從國際市場來看，早在2018年，歐萊雅就提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景，并宣布要成為“第一大美妝科技公司”。資生堂致力于在2030年成為“個(gè)人美膚健康公司”，資生堂中國總裁兼CEO梅津利信更是表示：“資生堂自創(chuàng)立起就著眼未來，始終以超出當(dāng)前市場預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)前沿科技，幫助消費(fèi)者在未來的生活場景獲得卓越的美膚體驗(yàn)。”

而對(duì)于科技美妝最直觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是研發(fā)投入，當(dāng)丸美股份此時(shí)為自己打上科技的底色，那么也意味著業(yè)界對(duì)于其在研發(fā)方面的投入也會(huì)有更高的要求。

從丸美股份過往的發(fā)展來看，研發(fā)的投入并不亮眼。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019－2023年，丸美股份的研發(fā)費(fèi)用分別為4486.86萬元、5015.42萬元、5048.82萬元、5292.57萬元、6228.76萬元，研發(fā)營收占比一直都在2%－3%左右。反觀華熙生物，2021－2023年研發(fā)費(fèi)用投入分別為2.84億元、3.88億元、4.46億元；研發(fā)費(fèi)用營收占比分別為5.75%、6.10%和7.35%。再看貝泰妮，2021－2023年研發(fā)費(fèi)用投入分別為1.2億元、2.78億元和3.35億元，研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例分別為2.99%、5.55%和6.07%。

雖然縱向?qū)Ρ?，丸美股份的研發(fā)費(fèi)用在不斷增長，且丸美股份方面也表示：“丸美在科技研發(fā)投入上再創(chuàng)新高，同比增長23.08%，同時(shí)在重組膠原蛋白的研究上也取得了重大突破，形成一個(gè)‘高投入-高產(chǎn)出’ 的正向循環(huán)。”但與同行業(yè)各美妝品牌橫向?qū)Ρ?，?dāng)前丸美股份的研發(fā)投入已經(jīng)掉隊(duì)。

在盤古智庫研究院高級(jí)研究員江瀚看來，隨著美妝行業(yè)競爭的加劇和消費(fèi)者需求的升級(jí)，研發(fā)費(fèi)用的投入已經(jīng)成為衡量品牌科技實(shí)力的重要指標(biāo)之一。因此，丸美股份作為宣稱公司底色是科技的品牌，未來在研發(fā)層面的投入要求必然會(huì)更加嚴(yán)格。

值得一提的是，相比較捉襟見肘的研發(fā)投入，丸美股份似乎更傾向于在營銷上下功夫。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020－2023年，丸美股份銷售費(fèi)用分別為5.64億元、7.17億元、8.46億元、11.99億元；2023年，其銷售費(fèi)用增長幅度達(dá)到41.65%。今年前三季度，丸美股份的銷售費(fèi)用達(dá)到10.7億元，與上年同期的7.95億元相比增長了34.59%。以2023年為例，其銷售費(fèi)用的投入接近研發(fā)費(fèi)用的20倍。

在夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉看來，為了支撐其科技型企業(yè)的定位，丸美股份應(yīng)當(dāng)逐步提高研發(fā)比例，至少達(dá)到行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，即3%以上甚至更高。除了增加資金投入外，丸美還需要優(yōu)化內(nèi)部資源的配置，確保研發(fā)活動(dòng)的有效性和針對(duì)性。

北京商報(bào)記者 張君花