北京商報(bào)訊（記者 藺雨葳）12月12日，商業(yè)洞察顧問(wèn)公司MDRi發(fā)布2025年《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型期，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)、國(guó)產(chǎn)品牌、可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新方面展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的偏好。報(bào)告顯示，56%的中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者計(jì)劃在2025年增加消費(fèi)。

報(bào)告也提出五大將在2025年塑造中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)。具體來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者越來(lái)越重視與生活方式息息相關(guān)的奢侈品，57%的消費(fèi)者計(jì)劃增加在身心健康、健身和高端出游方面的支出；在購(gòu)物地點(diǎn)方面，中國(guó)內(nèi)地一線城市依然是主要的奢侈品購(gòu)物中心。然而，三亞正迅速崛起，在免稅政策的推動(dòng)下，2024年便有23%的中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者選擇在三亞購(gòu)物，香港作為奢侈品購(gòu)物目的地，對(duì)三線城市消費(fèi)者仍具吸引力，但對(duì)一線城市消費(fèi)者的吸引力卻有所下降，因?yàn)檫@些消費(fèi)者如今無(wú)需遠(yuǎn)行，即可享受類似的高端購(gòu)物體驗(yàn)。

在對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好方面，民族自豪感日益提升影響著中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的偏好，56%的消費(fèi)者計(jì)劃在2025年購(gòu)買更多中國(guó)品牌的奢侈品。

值得注意的是，可持續(xù)性現(xiàn)已成為中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的核心價(jià)值觀，85%的消費(fèi)者表示這一點(diǎn)至關(guān)重要，更有42%的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)奢侈品支付更高的價(jià)格。年輕的奢侈品消費(fèi)者（21-25歲）正引領(lǐng)二手奢侈品風(fēng)潮，對(duì)二手高端商品的興趣與日俱增，環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，59%的中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者表示在2024年曾購(gòu)買二手商品，特別是小皮具和鞋履。

此外，內(nèi)地消費(fèi)者正逐漸接受由科技引領(lǐng)的奢華體驗(yàn)，九成受訪消費(fèi)者愿意為創(chuàng)新產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。AI個(gè)性化服務(wù)被視為打造定制化客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，但仍有66%受訪者對(duì)AI主導(dǎo)的大規(guī)模定制化持保留態(tài)度。

回顧2024年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，人均年度消費(fèi)達(dá)人民幣234500元，同比增長(zhǎng)7%。二線城市消費(fèi)增幅達(dá)22%，增幅超越一線城市。香港市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)則呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，平均消費(fèi)增長(zhǎng)3%至223900港幣。珠寶（+64%）及手袋（+66%）等貴價(jià)商品消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，反映消費(fèi)者傾向購(gòu)買高客單價(jià)商品的消費(fèi)習(xí)慣。